昨日，一篇名為《一個(gè)出身寒門(mén)的狀元之死》的文章又在大家的朋友圈瘋狂刷屏，該文講述了一位出身寒門(mén)的高考市理科狀元，在逆境中成長(cháng)，拼命工作供妹妹讀書(shū)，卻最終不幸患病去世的故事。而文中的“我”，則在沉淪中被男主的犧牲所感化，決心回歸初心并資助狀元的妹妹完成學(xué)業(yè)，以親身經(jīng)歷勸誡讀者警惕“成功、浮華、焦慮、攀比、欲望”。
沒(méi)成想今天上午，劇情反轉，不僅該文章因內容造假而無(wú)法查看，而且發(fā)表該文章的公眾號“才華有限青年”也被禁言60天。在網(wǎng)友根據文中信息，排查比對往年高考記錄及影像資料，以證實(shí)內容偽造的同時(shí)，阿里巴巴公關(guān)部也及時(shí)回應稱(chēng)，文內兩年升p7的情況不屬實(shí)。
該文作者，后被曝正是年僅22歲、號稱(chēng)“月薪5萬(wàn)咪蒙助理”的楊樂(lè )多。不少網(wǎng)友認為，該文對正常行業(yè)存在無(wú)道理污名化和涉及慈善欺騙的底線(xiàn)突破，因此咪蒙再次站在了輿論的風(fēng)口浪尖。
公眾號“才華有限青年”的認證企業(yè)，為霍爾果斯爆炸糖影視傳媒有限公司。該公司的唯一股東正是由馬凌（咪蒙本名）擔任法人兼執行董事的北京十月初五影視傳媒有限公司。企查查顯示，咪蒙關(guān)聯(lián)企業(yè)共7家，其中擔任法人7家，控股企業(yè)5家，行業(yè)范圍涉及商業(yè)服務(wù)業(yè)、電視、電影和影視錄音制作業(yè)等多個(gè)行業(yè)。
當咪蒙系的文章內容真假仍備受爭議之時(shí)，大家恍然發(fā)現，其商業(yè)版圖已小有成就。
販賣(mài)焦慮，
毀譽(yù)參半的“毒雞湯教主”
《一個(gè)出身寒門(mén)的狀元之死》一文很有煽動(dòng)性，一句“我是誰(shuí)？我在哪？我要干什么？”不難引發(fā)都市人的焦慮共鳴。讀者對努力奮斗卻不敵命運的同情悲憫和“用力活著(zhù)”的情感認同，則在模式化的情緒煽動(dòng)和價(jià)值輸出的導向下，水到渠成。
“毒舌”和“雞湯”是“毒雞湯教主”咪蒙眾所周知的標簽。她畢業(yè)于山東大學(xué)中文系，在南方都市報工作一段時(shí)間后，獨立創(chuàng )業(yè)。她是新流量時(shí)代的情緒沖擊大師，文章以“緊跟熱點(diǎn)、風(fēng)格潑辣、視角獨特”名噪一時(shí)，深受女性讀者特別是上班族和學(xué)生的喜愛(ài)。其推崇販賣(mài)焦慮的情緒營(yíng)銷(xiāo)，雖爭議不斷，卻無(wú)法否認其影響力。
不過(guò)咪蒙在炮制吸人眼球的內容、擴大傳播的同時(shí)，消極的價(jià)值傳播也惹來(lái)不少麻煩。早在2017年6月，公眾號咪蒙就因《嫖娼簡(jiǎn)史》一文因用戶(hù)舉報“涉及低俗、性暗示或色情信息”被禁言。該文在高考前夕發(fā)表，借大學(xué)男生發(fā)表刷新下限的觀(guān)點(diǎn)，“這很奇怪嗎，我們身邊10-20%的男生都嫖娼啊”，“嫖娼是一種生活方式，一種社交禮儀”，“你不嫖，反而顯得太裝逼”，引發(fā)各方口誅筆伐。
其實(shí)，從17年針對“江歌案”，發(fā)表的“如果這是我的孩子，遭到這樣的對待，我會(huì )殺人！”的評論，到本月聚焦親子矛盾題為《我曾經(jīng)想過(guò)，讓父母去死》的廣告軟文，咪蒙“人血饅頭+制造矛盾”的情緒化營(yíng)銷(xiāo)方式，的確對其造成一定的輿論反噬。去年“咪蒙離婚”一度成為全民熱議的話(huà)題，不少網(wǎng)友模仿其文風(fēng)產(chǎn)出“天天寫(xiě)情感雞湯的博主也救不了自己的愛(ài)情”、“咪蒙，丈夫出軌就是對她最大的尊重”等文，對其熱度進(jìn)行惡意消費。
在咪蒙+反咪蒙系文章能頂自媒體圈半邊天的當下，咪蒙也在悶聲發(fā)大財。
批量再生，“咪蒙”的商業(yè)矩陣
除他人模仿外，從選題到標題，咪蒙本人也在積極總結引發(fā)共鳴、刺激轉發(fā)、批量打造爆文的生產(chǎn)線(xiàn)，培養一批與其文風(fēng)相似的寫(xiě)手，打造多個(gè)涉及情感、減肥及美妝等多領(lǐng)域細分的公眾號，實(shí)現自媒體矩陣。
咪蒙在接受采訪(fǎng)時(shí)曾表示，“咪蒙這個(gè) IP 最終會(huì )變成一個(gè)生活方式品牌，說(shuō)不定哪天我就賣(mài)口紅、開(kāi)線(xiàn)下店去了，都有可能，總之是針對新女性用戶(hù)?！?目前，除“咪蒙”外，“洪胖胖”、 “才華有限青年”、“我又宅了一天”等多款人氣IP也借勢成功孵化。其中，洪胖胖開(kāi)號一周粉絲飆升至 30W+，打開(kāi)率40%，推送文章幾乎篇篇 10W+，表現亮眼，一度成為 2018 年最帶貨的時(shí)尚號。
此外，咪蒙亦主張不局限于自媒體，著(zhù)眼“品牌”打造。早在2017年11月，咪蒙的付費音頻課程《咪蒙教你月薪五萬(wàn)》就取得了“上線(xiàn)3小時(shí)，售出20000份”的成績(jì)，雖口碑不佳，但“三年后加薪不超過(guò)50%”，可申請全額退款的承諾也引發(fā)全民關(guān)注。
據統計截至去年年底，咪蒙矩陣共覆蓋粉絲量超過(guò)1600萬(wàn)，95%的文章達到10w+閱讀量。雖成績(jì)不俗，但咪蒙近年來(lái)也不乏對內容制造的焦慮，擔心“有時(shí)覺(jué)得自己不那么了解粉絲”。如去年《每一個(gè)職場(chǎng)媽媽?zhuān)记泛⒆右痪鋵Σ黄稹返臉祟}引發(fā)抵制，讓她進(jìn)一步反思自己和讀者的情感溝通的障礙。
多次折戟，愈挫愈勇的影視初心
除了功成名就后與受眾的情感交流出現障礙及面對網(wǎng)絡(luò )暴力不加理會(huì )的心態(tài)，咪蒙涉足影視的野心，也與郭敬明如出一轍。
或許對咪蒙本人來(lái)說(shuō)，影視行業(yè)更像是初心的回歸。很多人不知道，咪蒙早在2014年就創(chuàng )立了深圳萬(wàn)物生長(cháng)影視傳媒有限公司，但成立10個(gè)月后，該公司就宣告破產(chǎn)，唯一產(chǎn)出的網(wǎng)劇《尹志平的奇幻之旅》，不僅遭到了宗教界的聯(lián)合抵制，而且觀(guān)眾反響不佳。
咪蒙后來(lái)在回憶這段創(chuàng )業(yè)經(jīng)歷時(shí)，承認自己看網(wǎng)友評論被打擊得“邊看邊哭”，發(fā)現自己在情節、表演、配音、服化道等各個(gè)方面的不足?！耙郧皩?xiě)劇評時(shí)，覺(jué)得自己能完爆那些傻瓜編劇，現在自己當編劇，覺(jué)得真是弱爆了。這讓我認識到要敬畏專(zhuān)業(yè)，專(zhuān)業(yè)的壁壘是很高的?！彼髞?lái)在自己的推文《我是如何成功地把一家公司開(kāi)垮的》里，還曾大方地講述了這段耗資400萬(wàn)“虧得一塌糊涂”的經(jīng)歷。
公司破產(chǎn)后時(shí)隔數月，咪蒙決定離開(kāi)影視資源匱乏的深圳，北上成立了北京十月初五影視傳媒有限公司。也是在這期間，她重新恢復運營(yíng)起了自己開(kāi)通三年、一度荒廢的“咪蒙“公眾號，沒(méi)想到后來(lái)居上，打造出了現象級自媒體。同時(shí)，咪蒙的影視道路仍在繼續。2016年她試水由知名IP改編的古裝喜劇《極品家丁》，首次擔任編劇，慘遭口碑和熱度的滑鐵盧。
咪蒙后來(lái)為了實(shí)現自己的影視初心，在公眾號上開(kāi)辟“周末故事”這一版塊。一反情緒飽和的“咪蒙體”，主打口號為“我等的不是愛(ài)情，是你”的“療愈系”文字。她不僅把故事集結出版故事集《我喜歡這個(gè)功利的世界》和《初次愛(ài)你，請多關(guān)照》等，而且為了避免潛在的競爭，拒絕出售相關(guān)作品的影視改編權，堅持一定要“自己做”原創(chuàng )影視作品。
此外，咪蒙與其他公司合作的編劇工作也在繼續。2018年3月，咪蒙還被爆出擔任檸萌影業(yè)《長(cháng)大成人》一劇的編劇，她在采訪(fǎng)中透露，該劇受眾定位在渴望經(jīng)濟獨立，追求精神解放“新女性”，與其讀者群體契合。目前該劇仍在籌備中，暫定今年7月開(kāi)機，此前曾因擬邀黃磊和王俊凱擔當主演而受到關(guān)注。
與其消極的文字相比，咪蒙本人的處世哲學(xué)顯然更積極上進(jìn)。在受到攻擊時(shí)，她坦然面對，“進(jìn)步的人生就是一個(gè)不斷被打臉的過(guò)程，被自己打臉，說(shuō)明我思考了，我在變化?！痹诎l(fā)現自身能力不足時(shí)，她鼓勵自己，“我相信一萬(wàn)小時(shí)理論，在一個(gè)專(zhuān)業(yè)上的積累至少要一萬(wàn)小時(shí)。但我覺(jué)得一萬(wàn)還不夠，要十萬(wàn)小時(shí)?！睋Q個(gè)角度看，或許這些人生感悟，更值得那些吵得不可開(kāi)交的“拜咪蒙派”或者“反咪蒙派”們學(xué)習？
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