文化產(chǎn)業(yè)評論：《文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評估指導意見(jiàn)》是我國首次針對具體企業(yè)類(lèi)型的特定資產(chǎn)制定的評估準則。文化企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的對象是文化產(chǎn)品和服務(wù)，其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程所依托的核心資產(chǎn)是無(wú)形資產(chǎn)，其具有非實(shí)物性，可辨識性，形式多樣性，權屬多元性，價(jià)值累積性，效益延展性特征。文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評估方法分為直接評估與間接評估兩類(lèi)，其關(guān)鍵是建立確權、確真、確價(jià)的綜合評估體系。文化企業(yè)專(zhuān)注于無(wú)形資產(chǎn)的積累以提升企業(yè)的核心競爭力，對于處于轉型升級階段的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有積極的促進(jìn)作用。
作者：張振鵬，濟南大學(xué)商學(xué)院教授 張魯秀 孫麗麗
來(lái)源：東岳論叢
編輯：吳慧敏
在文化產(chǎn)業(yè)實(shí)踐中，無(wú)形資產(chǎn)評估長(cháng)期缺乏統一的標準和規范的程序，文化企業(yè)資產(chǎn)負債表上體現不出無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值，導致企業(yè)資產(chǎn)負債率高，企業(yè)價(jià)值難以真實(shí)呈現。盡管我國在文化金融領(lǐng)域持續探索，不斷加大扶持政策的力度和廣度，但文化企業(yè)經(jīng)營(yíng)收益的不確定性以及無(wú)形資產(chǎn)難以確值等實(shí)際狀況，使得金融機構和投資人顧慮重重，導致文化企業(yè)尤其是以?xún)热輨?chuàng )意為主業(yè)的小微文化企業(yè)在不同程度上陷入融資難的困境，制約了文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
在中共中央宣傳部和財政部的組織和指導下，科學(xué)技術(shù)部、商務(wù)部、文化部、人民銀行、審計署、國務(wù)院國資委、稅務(wù)總局、工商總局、知識產(chǎn)權局、新聞出版廣電總局、銀監會(huì )等有關(guān)單位的支持下，中國資產(chǎn)評估協(xié)會(huì )制定了《文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評估指導意見(jiàn)》，并于2016年7月1日起正式施行。這是我國首次針對具體企業(yè)類(lèi)型的特定資產(chǎn)制定的評估準則，對于我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要的積極意義。
無(wú)形資產(chǎn)何以成為文化企業(yè)的核心資產(chǎn)
文化企業(yè)擁有或控制的用于價(jià)值創(chuàng )造的資產(chǎn)除了實(shí)物資產(chǎn)，更主要的是無(wú)形資產(chǎn)。眾多學(xué)者將無(wú)形資產(chǎn)看作文化企業(yè)的核心資產(chǎn)，這與文化企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的對象和特點(diǎn)有關(guān)。一些小微文化企業(yè)辦公空間有限，幾個(gè)人幾張桌子幾臺電腦，但卻擁有高額的無(wú)形資產(chǎn)和驚人的價(jià)值創(chuàng )造力。比如，謝霆鋒2003年在香港銅鑼灣創(chuàng )辦了當時(shí)中國唯一全數碼作業(yè)的后期制作公司，一個(gè)只有11人的小公司經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，成為了年營(yíng)業(yè)產(chǎn)值超過(guò)60億元的中國頂尖的特效制作公司。再如，萬(wàn)達集團董事長(cháng)王健林最近公開(kāi)“叫板”上海迪士尼樂(lè )園，說(shuō)“迪士尼完全是克隆以前的IP形象，克隆以前的產(chǎn)品，沒(méi)有更多的創(chuàng )新”，并稱(chēng)“有萬(wàn)達在，我有勝算把握，讓迪士尼中國的財務(wù)在十年到二十年內盈不了利”。這些話(huà)傳遞出來(lái)的信息之一是迪士尼以IP為核心的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值不足以支撐其在中國市場(chǎng)的競爭，但同時(shí)也不得不反思我國眾多主題公園和文化產(chǎn)業(yè)園區存在的“山寨、圈地、爛尾”現象。文化企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的對象是文化產(chǎn)品和服務(wù)，其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程所依托的主要是無(wú)形資產(chǎn)。
在詮釋文化產(chǎn)業(yè)實(shí)踐的理論中，有文化資源、文化資本、文化資產(chǎn)三個(gè)內涵交疊的概念。
文化資源用于指稱(chēng)人類(lèi)文化中能夠得以傳承，可資利用的內容和形式。文化資源通常被看作是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素和驅動(dòng)力，但文化資源是文化共同體的共享資源，具有開(kāi)放性，這對投資人來(lái)說(shuō)是一種風(fēng)險，很難保證其獨享投資收益。經(jīng)濟學(xué)的資源詛咒理論正是歸結于資源豐富的地區比資源稀缺的地區增長(cháng)更慢的事實(shí)。因此，文化資源只有經(jīng)過(guò)一定形式的轉化才會(huì )讓投資人樹(shù)立信心，才會(huì )真正成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素和驅動(dòng)力。
法國社會(huì )學(xué)家布迪厄擴展了馬克思主義經(jīng)濟學(xué)中資本的概念，將其劃分為經(jīng)濟資本、文化資本和社會(huì )資本三大形態(tài)，其中，文化資本體現的是行動(dòng)者文化屬性方面有利或不利因素的資本形態(tài)，并認為在某些特定條件下，文化資本可以轉換成經(jīng)濟資本。但布迪厄并沒(méi)有對轉化條件和路徑給出明確的界定。
文化資產(chǎn)的概念是伴隨我國文化體制改革，文化事業(yè)單位向文化企業(yè)的轉制使得文化資產(chǎn)發(fā)生屬性的變化而逐漸得到廣泛認知的，隨著(zhù)多種所有權形式的文化企業(yè)不斷充實(shí)進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展大軍，文化資產(chǎn)概念的外延隨之擴展。目前廣義的文化資產(chǎn)概念泛指文化產(chǎn)品、文化產(chǎn)權以及文化領(lǐng)域所有資產(chǎn)形式。
對比三個(gè)概念可以發(fā)現，文化資源與文化資本的產(chǎn)權屬性并不清晰，具有歷史性、社會(huì )性、傳承性，需要特定形式的轉化而成為經(jīng)濟要素，但并不囿于某種特定的邊界;文化資產(chǎn)的形成或獲取需要付出相應的代價(jià)，能夠在生產(chǎn)和流轉環(huán)節發(fā)揮明顯的功效，具有現實(shí)性、專(zhuān)屬性、創(chuàng )造性，屬于企業(yè)邊界內的資產(chǎn)形式。文化資源與文化資本只有成為文化資產(chǎn)，尤其是形成無(wú)形資產(chǎn)，才會(huì )在文化企業(yè)的價(jià)值創(chuàng )造中發(fā)揮功效。文化資源和文化資本轉化為經(jīng)濟要素形成文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)，需要人力、技術(shù)、資金、土地等一般性產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素的支撐，但創(chuàng )意作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可或缺的要素在完成這種轉化的過(guò)程中具有不可替代的作用，這是文化產(chǎn)業(yè)界的基本共識，也是文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的重要來(lái)源和方式。
文化企業(yè)的快速成長(cháng)離不開(kāi)外部資金的支持，擁有好的內容、技術(shù)、產(chǎn)品、渠道、平臺的文化企業(yè)更容易獲得資金青睞。當前文化企業(yè)對接資本和金融的形式不僅限于政府的扶持資金、以銀行為代表的傳統金融機構、社會(huì )資本、產(chǎn)業(yè)資本。文化產(chǎn)業(yè)對接資本、對接金融方式的變化，意味著(zhù)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的生態(tài)也在發(fā)生變化。比如，藝術(shù)品及其衍生品從生產(chǎn)到銷(xiāo)售，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，不僅拓展了渠道和營(yíng)銷(xiāo)范圍，也加快了流轉的速度，并改變了交易方式，這讓產(chǎn)品價(jià)值的實(shí)現有了更多的想象空間，對金融資本具有了更強的吸引力。
經(jīng)濟學(xué)家德·索托的著(zhù)作《資本的秘密》中一個(gè)的核心論點(diǎn)是，一個(gè)國家或地區經(jīng)濟發(fā)展和繁榮的程度取決于這個(gè)地方能不能有效地建立起一種把資產(chǎn)轉化為資本的機制。
把資產(chǎn)轉化為資本，對于文化企業(yè)來(lái)說(shuō)至少有兩個(gè)階段，第一個(gè)階段要清晰的界定無(wú)形資產(chǎn)，并有效的保護;第二個(gè)階段就是對于無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行合理的有效評估，這樣它才能夠真正地進(jìn)入到流通領(lǐng)域，進(jìn)行交易，使靜態(tài)的資產(chǎn)變成動(dòng)態(tài)的資本，然后才能實(shí)現資源的有效配置，人盡其才、物盡其用、貨暢其流、各得其所。文化企業(yè)輸出精神產(chǎn)品、傳播思想信息、承載文化使命，都有賴(lài)于無(wú)形資產(chǎn)所產(chǎn)生的社會(huì )效應，社會(huì )效應又可以反哺并不斷累積無(wú)形資產(chǎn)，這是文化企業(yè)生存的基礎，也是企業(yè)持續發(fā)展的關(guān)鍵所在。
文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評估的方法
著(zhù)名會(huì )計學(xué)家楊汝梅先生認為，無(wú)形資產(chǎn)是一種剩余價(jià)值，附屬于整個(gè)營(yíng)業(yè)所有一切具有正當價(jià)值事物之全體，為超出各項有形事物所具總值之余額。
無(wú)形資產(chǎn)的體現形式是價(jià)值，創(chuàng )造的是價(jià)值，附屬于整個(gè)營(yíng)業(yè)活動(dòng)之中，與企業(yè)整個(gè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)密切相關(guān)，是超出有形事物之外的所有部分的總值。如果企業(yè)所擁有或控制的總的價(jià)值和創(chuàng )造的總的價(jià)值超出了實(shí)物資產(chǎn)價(jià)值，超出的這個(gè)部分就屬于無(wú)形資產(chǎn)?！段幕髽I(yè)無(wú)形資產(chǎn)評估指導意見(jiàn)》將文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)給出的概念界定為，文化企業(yè)擁有和控制的不具有實(shí)物形態(tài)，能夠持續發(fā)揮作用并帶來(lái)經(jīng)濟利益的資源。這個(gè)概念強調了無(wú)形資產(chǎn)能夠持續發(fā)揮作用，為企業(yè)帶來(lái)長(cháng)期價(jià)值的特點(diǎn)。
無(wú)形資產(chǎn)的概念雖然比較寬泛，但具體內容是清晰的，具體包括著(zhù)作權、專(zhuān)利權、專(zhuān)有技術(shù)、商標專(zhuān)用權、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )、客戶(hù)關(guān)系、特許經(jīng)營(yíng)權、合同權益、域名和商譽(yù)等。
其中，著(zhù)作權是最為主要的文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)形式，又包括了復制權、發(fā)行權、出租權、展覽權、表演權、放映權、廣播權、信息網(wǎng)絡(luò )傳播權、攝制權、改編權、翻譯權、匯編權以及著(zhù)作權人享有的其他財產(chǎn)權利。
銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，是體現文化產(chǎn)業(yè)跨界特征最為明顯，也是文化企業(yè)經(jīng)營(yíng)特別倚重的一種無(wú)形資產(chǎn)。如萬(wàn)達集團在進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域初期做的第一件事就是收購和建立電影院。這契合萬(wàn)達集團資本擴張的發(fā)展戰略和地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢，也規避了試水新領(lǐng)域的潛在風(fēng)險，最重要的是通過(guò)控制電影放映環(huán)節的銷(xiāo)售渠道來(lái)取得文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的話(huà)語(yǔ)權。近年來(lái)，很多電影制作企業(yè)非常注重與有實(shí)力的電影發(fā)行企業(yè)及電影院線(xiàn)建立戰略聯(lián)盟和多種形式的合作關(guān)系，積累的就是銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )這種無(wú)形資產(chǎn)。還有很多文化企業(yè)專(zhuān)注于建設和運營(yíng)自己的網(wǎng)站，加強與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作，同樣是在提升自己銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )的價(jià)值，以為企業(yè)創(chuàng )造更大的價(jià)值。
客戶(hù)關(guān)系也是文化企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)。粉絲經(jīng)濟是指借助明星、偶像和行業(yè)名人等所具有的號召力，建立在忠實(shí)粉絲關(guān)系之上的經(jīng)營(yíng)性行為。許多文化企業(yè)經(jīng)營(yíng)的就是粉絲經(jīng)濟，通過(guò)各種方式積累自己忠實(shí)的粉絲數量，提高粉絲黏性，當粉絲數量和關(guān)系達到預期，再把自己的產(chǎn)品推出來(lái)，由粉絲來(lái)為企業(yè)利潤做貢獻?？蛻?hù)關(guān)系這種無(wú)形資產(chǎn)，是文化企業(yè)經(jīng)濟收益的重要保障。
文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)當中需要重點(diǎn)理清的是合同權益。在《文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評估指導意見(jiàn)》發(fā)布之初，某媒體撰文稱(chēng)“范冰冰”們可以抵押了。文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)指的不是明星個(gè)人，而是與明星相關(guān)的合同權益。擁有市場(chǎng)號召力的明星是文化產(chǎn)品和文化企業(yè)經(jīng)濟利益的保證，合同權益是可以作為質(zhì)押品去融資的。
除以上重點(diǎn)談及的四種形式，無(wú)形資產(chǎn)所包括的其他內容對于不同的文化企業(yè)來(lái)說(shuō)，都是能夠持續發(fā)揮作用并為企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟利益的資源。
文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的一些特征與其他類(lèi)型企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的特征是完全一致的，比如非實(shí)物性，可辨識性，形式多樣性。另外還有三個(gè)屬于文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)獨有的特征。
首先是權屬多元性。比如，前些年陳佩斯狀告中央電視臺侵權案就屬于無(wú)形資產(chǎn)的權益之爭。作為一個(gè)表演者擁有表演權，作為一個(gè)電視臺對自己制作電視節目擁有權益，作為一個(gè)影像制品的制作方對自己的影像制品產(chǎn)品擁有權益，這三方各有各的權益，都需要保護，又都擁有求償權。這個(gè)官司的爭議就在這兒。這也表明了文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)具有權屬多元性特征?，F在這個(gè)問(wèn)題已經(jīng)不是問(wèn)題了。電視臺做一個(gè)節目，邀請表演者是要簽協(xié)議的，在協(xié)議當中規定所有權是誰(shuí)的，使用權是誰(shuí)的，使用的范圍、使用的方式、使用的期限等等，都要做出清晰的界定。
其次是價(jià)值累積性。文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)隨著(zhù)時(shí)間的推移是可以增值的，其創(chuàng )造的價(jià)值有可能出現超乎尋常的增幅。山東影視傳媒集團2014年投拍《瑯琊榜》的時(shí)候，只花了很少的錢(qián)就從原作者手里買(mǎi)到了改編權，據說(shuō)現在這個(gè)作家的作品版權價(jià)格已經(jīng)是當時(shí)的千倍以上。這就是文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值的累積性。固定資產(chǎn)是有折舊的，無(wú)形資產(chǎn)有攤銷(xiāo)，文化企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)怎么攤銷(xiāo)?是否都適用于攤銷(xiāo)的方式?這是值得深入探討的問(wèn)題。
第三個(gè)文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)獨有的特征是效益延展性。文化企業(yè)追求社會(huì )效益和經(jīng)濟效益的統一，其文化產(chǎn)品所形成的社會(huì )效益是由內而外傳導和波及的。文化產(chǎn)品是文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值創(chuàng )造的成果，其蘊涵的是無(wú)形資產(chǎn)的核心內容，文化企業(yè)通過(guò)文化產(chǎn)品向外傳播的實(shí)際上是其無(wú)形資產(chǎn)的衍生價(jià)值。
文化企業(yè)的意識形態(tài)屬性使其具有不同于一般性企業(yè)的特征，同時(shí)文化企業(yè)還具有多樣性?！段幕跋嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)分類(lèi)(2012)》中的10大類(lèi)50個(gè)中類(lèi)和120個(gè)小類(lèi)的產(chǎn)業(yè)各有不同的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，文化企業(yè)的規律性特征難以總結。文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的特征相比其他類(lèi)型的企業(yè)更加復雜，比如一部影視企業(yè)的作品在拍攝、發(fā)行、放映等不同階段，不僅涉及著(zhù)作權，而且還涉及銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )、客戶(hù)關(guān)系及衍生品價(jià)值等方面，其中著(zhù)作權又可以分解為多種不同形式的單項財產(chǎn)權利，其無(wú)形資產(chǎn)的形式不斷變化，權屬也會(huì )發(fā)生轉移，這都使得建立科學(xué)有效的文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評估方法體系顯得尤為重要。
文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的特征
文化企業(yè)及其無(wú)形資產(chǎn)具有復雜性，文化企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)評估的實(shí)踐較少、經(jīng)驗不足，而且也缺乏文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)國際評估準則，因此對其進(jìn)行評估就必須考慮周全嚴密，除了《文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評估指導意見(jiàn)》之外，還有《中央文化企業(yè)國有資產(chǎn)評估管理暫行辦法》和《關(guān)于加強中央文化企業(yè)國有產(chǎn)權轉讓管理的通知》2個(gè)行政文件也需要參考;在中國資產(chǎn)評估協(xié)會(huì )總共發(fā)布的28個(gè)準則系列里面，除了《森林資源資產(chǎn)準則》《珠寶首飾準則》《金融企業(yè)國有資產(chǎn)評估指南》這3個(gè)以外，其他25個(gè)都可以作為文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評估的參照，尤其是在現有的評估方法基礎上，可以探索引入更多與文化企業(yè)價(jià)值評估相關(guān)的方法，建立完整的指標體系和評估方法體系。
澳大利亞文化經(jīng)濟學(xué)家Throsby認為經(jīng)濟價(jià)值是文化價(jià)值的外延，文化價(jià)值獨立于經(jīng)濟價(jià)值而存在，價(jià)值應該從這兩個(gè)維度去分析，這一主張得到了國際上眾多學(xué)者的認同。文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評估實(shí)際上就是一種價(jià)值評估，評估無(wú)形資產(chǎn)的即期和遠期價(jià)值，這其中就包含了文化價(jià)值評估。根據價(jià)值評估結果的表現形式，文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評估方法大致可以分為兩類(lèi)，即直接評估方法與間接評估方法。
直接評估法是在現實(shí)市場(chǎng)中進(jìn)行交易獲得價(jià)值實(shí)現，可以直接測度的，有具體直接數值所采用的方法。常用的評估方法主要有市場(chǎng)法、成本法、收益法三種體系。目前一種新興的實(shí)物期權法也正在開(kāi)始應用于文化價(jià)值評估實(shí)踐，這種方法是收益法的拓展。實(shí)物期權是隨機選擇的權利，是對未來(lái)增加一個(gè)選擇的權利，對資產(chǎn)做一個(gè)新的處理，有一種變化的可能性。文化產(chǎn)業(yè)恰恰存在這樣一種選擇和變化的可能性。比如，一些老工業(yè)基地借助創(chuàng )意元素實(shí)現產(chǎn)業(yè)化轉型，就呈現出了一種新的業(yè)態(tài)，就是增加了選擇的權利。如果按照傳統的收益法，這些瀕臨淘汰的工業(yè)遺址遺跡有可能是負資產(chǎn)，但如果我們從期權的角度去觀(guān)察，這些資產(chǎn)的價(jià)值就完全不同了。在當前我國產(chǎn)業(yè)轉型升級進(jìn)程中，這是許多傳統企業(yè)謀求新生的方向，采用實(shí)物期權法對其資產(chǎn)進(jìn)行評估，有助于這些企業(yè)完成向文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的轉型。
間接評估方法不給出某項資產(chǎn)具體的價(jià)值量，而是給出一個(gè)參考值，如價(jià)格指數。這種方法主要包括平均價(jià)格法、重復交易法和特征價(jià)格法。平均價(jià)格法是通過(guò)市場(chǎng)的價(jià)格趨勢，比較簡(jiǎn)單直觀(guān)地計算平均價(jià)格來(lái)反映資產(chǎn)價(jià)值。但這種方法的局限性比較明顯，比如，藝術(shù)家在不同環(huán)境、情緒和時(shí)期的作品質(zhì)量存在較大的差異，采用平均價(jià)格法容易出現偏差。重復交易法是通過(guò)同一件藝術(shù)品重復多次的交易來(lái)鑒定一個(gè)藝術(shù)品指數，可以解決藝術(shù)品的異質(zhì)性問(wèn)題，但是重復交易法要求一幅作品至少交易兩次，這樣會(huì )損失大量只有一次拍賣(mài)記錄的數據。以此估算整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)的綜合指數，其代表性必然受到質(zhì)疑。特征價(jià)格法基于特征價(jià)格思想編制指數的一種方法，能夠較為全面地考慮影響藝術(shù)品價(jià)格的各種因素(例如藝術(shù)品的尺寸、藝術(shù)家是否在世、拍賣(mài)地點(diǎn)等)，并與宏觀(guān)環(huán)境結合起來(lái)。但是評估者在藝術(shù)品數據的可得性和特征選擇上的不同偏好會(huì )影響指數結果，容易造成設定偏誤的問(wèn)題?？偟膩?lái)看，間接價(jià)值評估方法的數據來(lái)源于直接的市場(chǎng)交易數據或一手調查數據，通過(guò)價(jià)格指數等直觀(guān)地反映創(chuàng )意產(chǎn)品的價(jià)值，有效地彌補了直接價(jià)值評估方法在使用中的復雜性，在實(shí)際應用中較為廣泛。
文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評估的目的是為了真實(shí)和完整的呈現資產(chǎn)價(jià)值，幫助企業(yè)消除融資障礙，因此要站在文化企業(yè)和金融機構兩個(gè)主體視角看待資產(chǎn)價(jià)值。目前文化企業(yè)融資是以銀行體系為主，銀行有復雜的評估程序，甚至還有一些額外的隱形成本，另外效率比較低。而文化企業(yè)需要資金的時(shí)候往往是比較著(zhù)急，如果一個(gè)好的創(chuàng )意不能抓住時(shí)機迅速產(chǎn)業(yè)化，損失就比較大，所以需要高頻率、高效率的融資?；ヂ?lián)網(wǎng)是開(kāi)放、平等、自由、高效的，文化金融領(lǐng)域注重發(fā)展的重點(diǎn)應該是互聯(lián)網(wǎng)是金融。從互聯(lián)網(wǎng)獲得資金，歸根結底還是要進(jìn)行無(wú)形資產(chǎn)評估。目前文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評估指標體系可以參照企業(yè)成長(cháng)性評價(jià)指標體系來(lái)設計，但可以在現有以財務(wù)數據為主要指標的基礎上增加定性的指標。文化企業(yè)要看它的成長(cháng)性，看它創(chuàng )意的可轉化性，看它資產(chǎn)的可轉化性，這樣就需要引入一些專(zhuān)業(yè)的第三方的評估機構。另外，需要加強文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)數據庫平臺的建設，單個(gè)企業(yè)很難獲得社會(huì )資本的認可，如果有一個(gè)數據庫的平臺，把企業(yè)的信息錄入，有一套科學(xué)的評估指標體系在里面，建立一套征信體系，無(wú)論是無(wú)形資產(chǎn)評估師，還是數據等都需要納入到征信體系考核。就可以及時(shí)對企業(yè)做出評估，不管是社會(huì )資本，還是銀行資本，都可以通過(guò)公開(kāi)的數據定性和定量的內容實(shí)時(shí)進(jìn)行評價(jià)，以此作為資金供給的依據。
文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評估指標體系和方法體系的建構需要在資產(chǎn)的確權、確真、確價(jià)三個(gè)層面上進(jìn)行系統設計，但必須建立在有效的版權制度基礎上。美國之所以文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的好，其中一個(gè)原因就是版權保護做的好，保護了源源不斷的創(chuàng )意，支撐了產(chǎn)業(yè)的長(cháng)期發(fā)展。建立版權制度是為了激勵創(chuàng )意的發(fā)生及其價(jià)值傳遞，這是文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)積累的必要保障。
無(wú)形資產(chǎn)評估對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義及展望
近年來(lái)，我國文化產(chǎn)業(yè)始終保持著(zhù)強勁的增長(cháng)態(tài)勢。2010年我國文化產(chǎn)業(yè)增加值是11052億元，2015年文化產(chǎn)業(yè)增加值是25829億元，占同期GDP比重從2010年的2.75%上升到2015年的3.82%。2015年新增的文化企業(yè)10.4萬(wàn)戶(hù)，同比增長(cháng)58.5%，新登記文化企業(yè)增長(cháng)率是21.6%。2016年一季度我國新增企業(yè)只有1%，而文化企業(yè)新增長(cháng)37%，遠遠超出其他企業(yè)增長(cháng)速度。但在我國文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的背后，也存在很多不得不面對的問(wèn)題。2015年我國800多部電影完成了440多億票房收入，有一半以上的電影沒(méi)有進(jìn)入院線(xiàn)。我國連續搞了十屆藝術(shù)屆，一屆100臺戲，總共1000臺戲，投資和實(shí)際市場(chǎng)影響令人堪憂(yōu)。目前我國圖書(shū)出版碼洋的庫存量已高達62%，這些數字都能看到我國文化產(chǎn)業(yè)供給是不是有效的，供給是不是社會(huì )所需求的。正因如此，文化產(chǎn)業(yè)的轉型升級是以供給側結構性改革為主題詞，杜絕低俗供給、減少低端供給、淘汰過(guò)剩供給、清理僵尸供給、盤(pán)活呆滯供給，以有效供給創(chuàng )造和拉動(dòng)文化需求，實(shí)現文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域的提質(zhì)增效。
我國政府2013年就提出了文化產(chǎn)業(yè)轉型升級的要求，其原因就在于實(shí)踐領(lǐng)域中充斥著(zhù)文化創(chuàng )意復制模仿和產(chǎn)業(yè)項目重復建設的現象?！段幕髽I(yè)無(wú)形資產(chǎn)評估指導意見(jiàn)》的施行，無(wú)疑有助于文化企業(yè)拓寬投融資渠道，同時(shí)對文化產(chǎn)業(yè)長(cháng)期的健康發(fā)展也起到了導引作用。這種導引作用體現在鼓勵文化企業(yè)專(zhuān)注于無(wú)形資產(chǎn)的積累，通過(guò)無(wú)形資產(chǎn)的積累提升企業(yè)的核心競爭力，這對于處于轉型升級階段的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有積極的促進(jìn)作用。
文化企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品是以滿(mǎn)足人們的精神需求為主要目的，擁有特色化產(chǎn)品和企業(yè)品牌，對文化企業(yè)發(fā)展尤為重要。文化企業(yè)應該通過(guò)自主知識產(chǎn)權或專(zhuān)有技術(shù)的開(kāi)發(fā)，提升文化產(chǎn)品和服務(wù)內容、形式、功能、概念的價(jià)值，進(jìn)而擁有特色文化產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)項目，與同行企業(yè)實(shí)現差異化競爭?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺為文化產(chǎn)品的價(jià)值創(chuàng )造提供了新的可能性，而粉絲效應則成為企業(yè)創(chuàng )造價(jià)值的推動(dòng)力。比如，可以借助視頻媒介建立銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )和客戶(hù)關(guān)系，企業(yè)在視頻、電影等內容產(chǎn)品中植入廣告元素，并將內容產(chǎn)品與電商平臺相結合，在消費者觀(guān)看視頻和電影的同時(shí)無(wú)意中攝入商品的相關(guān)信息，由此形成“視頻+電商”的一種新興文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)。視頻作為創(chuàng )意內容與企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略相結合的一種文化產(chǎn)品形式，未必直接產(chǎn)生經(jīng)濟收益，但其傳遞的信息以及依附在內容中的相關(guān)產(chǎn)品和衍生品是企業(yè)真正的盈利點(diǎn)。比如，“開(kāi)心麻花”根據觀(guān)眾的回饋隨時(shí)調整劇本，既降低了投資風(fēng)險，又使得演出可以形成品牌號召力，在獲得廣泛的公眾認知和接受度之后再通過(guò)廣告增值和相關(guān)衍生品開(kāi)發(fā)而獲得經(jīng)濟回報。當某部劇目受到市場(chǎng)追捧后，制作方會(huì )追加投資，維護已形成的口碑，并形成客戶(hù)價(jià)值累積效應和品牌價(jià)值，品牌價(jià)值增長(cháng)的結果是企業(yè)投資回報率的顯著(zhù)增長(cháng)。這種長(cháng)期品牌經(jīng)營(yíng)還會(huì )為企業(yè)帶來(lái)社會(huì )效益，產(chǎn)品所培養出的是文化消費的特定群體，他們對某個(gè)特定對象具有超常的興趣、愛(ài)好和熱情，雖然在其他群體眼中，他們的行為是非常規的，但并不與普遍認同的社會(huì )倫理規范相抵觸。他們就是在流行文化和新興媒體技術(shù)主導的時(shí)代出現的一種忠誠于特定對象的消費群體——粉絲。另外，將網(wǎng)絡(luò )平臺、個(gè)性化定制服務(wù)、品牌授權、銷(xiāo)售代理等營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售方式與特色文化產(chǎn)品的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)相結合，開(kāi)發(fā)特色化的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售渠道，建構相對穩定的社會(huì )網(wǎng)絡(luò )，逐步形成市場(chǎng)競爭優(yōu)勢，培育特色化的產(chǎn)品和企業(yè)品牌。文化企業(yè)的口碑、消費者的素養和忠誠度，對商品和知名度的影響以及后續的拉動(dòng)效應特別敏感。文化企業(yè)的盈利周期及其價(jià)值鏈相比其他企業(yè)更長(cháng)，追求公共效益和用戶(hù)分享是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的核心任務(wù)，當知名度或用戶(hù)量達到一定程度，企業(yè)就會(huì )有顯著(zhù)的經(jīng)濟利益回報。因此，文化企業(yè)應該承擔社會(huì )責任，獲取社會(huì )信任和政府支持，謀求企業(yè)的可持續發(fā)展。這些都是文化企業(yè)實(shí)現無(wú)形資產(chǎn)增值值得探索的途徑和方式。
無(wú)形資產(chǎn)是文化企業(yè)的核心資產(chǎn)，《文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評估指導意見(jiàn)》對文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的重點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行了相應的規范，并明確了資產(chǎn)評估師承接文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評估的要求，為明晰文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評估當事各方的責任和義務(wù)提供了參考。然而，評估的結果能否經(jīng)得起市場(chǎng)的檢驗，能否得到市場(chǎng)主體的認同，還需要有一個(gè)逐漸適應和規范的過(guò)程。長(cháng)期持久的宏觀(guān)政策，因地制宜的微觀(guān)政策，能落地的產(chǎn)業(yè)政策，務(wù)實(shí)的改革政策，托底性的社會(huì )政策，進(jìn)而形成相互關(guān)聯(lián)、完整的政策體系，并輔以文化行政綜合治理能力的提升，是文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評估助力文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要依托。
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北京大學(xué) 文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè) 在職研究生
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