律新社CEO｜王鳳梅
2016年12月5日，認證為“報紙媒體人，紙媒研究者”的博主“傳媒老王”在微博發(fā)布消息：“上海的《東方早報》確定?？??！本淠┘恿艘粋€(gè)蠟燭的表情。從8月底起就傳得沸沸揚揚的《東方早報》于2017年1月1日?？南?，在年末忽然得到了證實(shí)。
說(shuō)實(shí)話(huà)，這條消息，我知道得更早。2013年年底，我之前所供職的《新聞晚報》關(guān)門(mén)時(shí)，上海報業(yè)集團很多都市系列紙媒都曾相繼傳出這樣的消息?！缎侣勍韴蟆烦蔀榈谝粋€(gè)先烈，當時(shí)幾百號人面臨下崗、轉崗，這也成為中國報業(yè)史上一起知名的轉型事件，也公開(kāi)化了紙媒生存的艱難處境。
《東方早報》是我一直很敬重的媒體，事實(shí)上，他們2014年就籌劃轉型之路，準備走新媒體之路；2015年年中，《東方早報》的同一團隊開(kāi)始創(chuàng )立《澎湃》，隨后《澎湃》聲名鵲起，成為黨報新媒體轉型的典型。而與此同時(shí)，2016年，一大波紙媒接連倒閉，紙媒在這一年陷入了從未有過(guò)的寒冬。
騰訊網(wǎng)總編輯王永治先生曾預言，2018年很可能有三分之二以上的紙媒將會(huì )“關(guān)停并轉”。有人覺(jué)得這個(gè)預言有些聳人聽(tīng)聞，但是我覺(jué)得，其實(shí)沒(méi)啥驚訝。
我記得邏輯思維曾經(jīng)分享過(guò)一個(gè)觀(guān)點(diǎn)，也說(shuō)到現在傳統媒體關(guān)停并轉。他說(shuō)，作為一個(gè)內容行業(yè)的從業(yè)人員，根本不需要憂(yōu)慮，大家快快樂(lè )樂(lè )地從原來(lái)的單位到另外一個(gè)公司上班就行，另外一個(gè)公司只要還是做內容，你就還在從事原來(lái)喜歡的工作。
我特別同意這句話(huà)。2015年8月，我辭職并創(chuàng )立了全國首個(gè)法律服務(wù)業(yè)垂直律新社，一年多來(lái)，在市場(chǎng)的大海里游來(lái)游去，頗多收獲，也頗多感概。律新社創(chuàng )業(yè)一年，面臨的最大挑戰不是資金和市場(chǎng)，而是人才和管理。作為內容產(chǎn)業(yè)，人是最核心的生產(chǎn)資源。媒體人是一種有特殊氣質(zhì)的人，需要具有極強的社會(huì )關(guān)懷和人文關(guān)懷，出色的文字表達能力，謙虛勤奮，樂(lè )于交往，善于學(xué)習。這樣的綜合素質(zhì)要求并不低，很多具有這種思維能力的媒體人成了自媒體人，比如大號咪蒙、石榴婆報告、六神磊磊讀金庸。要找到這樣人，真的不容易。
有人說(shuō)，從傳統媒體里找。道理是這樣的，我也從來(lái)沒(méi)有放棄這樣的努力。只是在尋找過(guò)程中，我發(fā)現了不少傳統媒體人依然沒(méi)有從思維上真正轉變，或者說(shuō)慣常的工作方式和工作環(huán)境讓他們接受新事物的能力反而并不那么果斷。常年朝南坐的心態(tài)導致其思考能力、觀(guān)察能力、交往能力、表達能力、學(xué)習能力、吃苦能力、創(chuàng )新能力都處于不斷弱化的狀態(tài)，更不要說(shuō)市場(chǎng)意識、開(kāi)拓意識。其實(shí)，如果我不是經(jīng)歷過(guò)晚報的徹底死亡，我也不會(huì )如此徹底上了新媒體的船。早年，網(wǎng)貸之家創(chuàng )始人徐紅偉剛創(chuàng )業(yè)時(shí)曾到報社給我和同事描述過(guò)這個(gè)行業(yè)的前景，可惜我倆都沒(méi)聽(tīng)懂，后來(lái)我還有一次機會(huì )，但是我還沒(méi)聽(tīng)懂，我的腦海里只有傳統廣告合作或者項目合作，如果不賺錢(qián)就無(wú)法向單位交待如何推進(jìn)項目。這種商業(yè)思維與互聯(lián)網(wǎng)思維相悖，也局限了我后來(lái)很長(cháng)一段時(shí)間的發(fā)展?，F在網(wǎng)貸之家已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的第三方指數機構，各種蓬勃發(fā)展不一而足，懂的人都知道這里的市場(chǎng)有多大。不過(guò)，我并不因為沒(méi)有跟徐總去賺錢(qián)而后悔，而是感嘆自己作為傳統媒體人思維如此狹窄僵化。我后來(lái)在市場(chǎng)浪潮中不斷學(xué)習，逐漸悟到了一些規律，回頭看自己當時(shí)對行業(yè)、對產(chǎn)業(yè)、對商業(yè)的理解都是如此弱智，機會(huì )來(lái)了也抓不住。當然，你可以埋怨，從學(xué)校到媒體單位工作，從來(lái)沒(méi)有人跟你說(shuō)這個(gè)思維，從來(lái)沒(méi)有人跟你談一個(gè)媒體人的職業(yè)規劃，身邊也似乎從來(lái)沒(méi)有當記者賺大錢(qián)的先例，其它行業(yè)名利雙收的愿景在這個(gè)行業(yè)里幾無(wú)可能。
但是，現在這個(gè)機會(huì )又來(lái)了。
各個(gè)行業(yè)的垂直媒體正在成為一種新興趨勢，大量行業(yè)媒體領(lǐng)域都是創(chuàng )業(yè)領(lǐng)域。你以前是跑哪個(gè)條線(xiàn)的記者，就低頭看看自己周?chē)?，金礦比比皆是，就看你有沒(méi)有發(fā)現的眼睛，有沒(méi)有專(zhuān)注投入的勇氣。比如律新社，我們正在法律服務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行深耕細作，這個(gè)全新的媒體領(lǐng)域，市場(chǎng)空間很大，律新社將常年招聘優(yōu)秀的主編、記者、編輯、市場(chǎng)運營(yíng)……。
看到東方早報關(guān)門(mén)的消息，其實(shí)我想表達的是，是時(shí)候思考一下媒體人應該如何培訓和成長(cháng)了，這不僅是企業(yè)自身發(fā)展中的需要，也是對整個(gè)媒體業(yè)發(fā)展的反思。我自己做傳媒業(yè)，我希望這個(gè)行業(yè)和產(chǎn)業(yè)能持久發(fā)展好。
今年12月初我曾應邀為復旦新聞學(xué)院財經(jīng)方向碩士班的同學(xué)們做了一次分享課。從復旦新聞學(xué)院研究生畢業(yè)3年了，踏上這里的講臺百感交集，做新聞工作14年，3年的新媒體以及創(chuàng )業(yè)經(jīng)歷顛覆了我在學(xué)校以及報社被傳授的新聞技能。我分享的主題是《中國經(jīng)濟新常態(tài)下的法律服務(wù)明天產(chǎn)業(yè)》。我想通過(guò)法律垂直媒體的發(fā)展和探索跟大家分享社會(huì )發(fā)展與媒體的關(guān)系。如果無(wú)法認知這一點(diǎn)，你根本無(wú)法認知媒體在社會(huì )中到底在扮演什么角色。
很多同學(xué)對法律服務(wù)業(yè)還不太熟悉，他們很驚訝中國法律服務(wù)業(yè)已經(jīng)發(fā)展到這么深遠的地步，上億資本已經(jīng)進(jìn)入，萬(wàn)億市場(chǎng)正在開(kāi)發(fā)中，媒體的表現形態(tài)已經(jīng)到了這么多元的地步。他們關(guān)心的是，隨著(zhù)國外越來(lái)越多海歸同學(xué)回來(lái)，面對更激烈的競爭，自己的職業(yè)前景如何規劃，如何安排？我的觀(guān)點(diǎn)是，只是消息記錄者和搬運工的媒體記者必然消亡，新媒體時(shí)代的信息傳媒必然是價(jià)值領(lǐng)先，實(shí)用領(lǐng)先。
我一直在思考伴隨著(zhù)微信興起而出現的另一種民間輿論場(chǎng)現象。2014年，全國主流媒體陣營(yíng)開(kāi)始跑步進(jìn)軍新媒體之后，擁有傳媒正規軍隊伍的主流媒體和民間媒體開(kāi)始了信息大pk，一些傳統媒體的優(yōu)勢正在喪失，這些現象值得現在所有的媒體從業(yè)人員思考。
及時(shí)性被顛覆。時(shí)效性，一向是新聞媒體人的追逐的重點(diǎn)。記得幾年前我在做晚報的時(shí)候，大家一直對出版時(shí)間格外重視，因為報紙上午印刷，下午上報攤，大多數新聞都是頭一天的，次日晨媒都做了，晚報時(shí)段上就吃虧，為此我們很花力氣開(kāi)發(fā)過(guò)上午時(shí)段新聞，一度很驕傲，我們搶的是上午時(shí)段最新信息，讓讀者看到當天新聞?，F在這種印刷速度已經(jīng)落伍到很多報紙直接關(guān)門(mén)，網(wǎng)絡(luò )信息可以直達。
去年，我在華東政法大學(xué)給人文學(xué)院同學(xué)上新聞實(shí)務(wù)課時(shí)，曾讓同學(xué)們觀(guān)察過(guò)一些重大熱點(diǎn)事件的新聞來(lái)源——我發(fā)現了一個(gè)很有意思的現象，新聞的發(fā)生幾乎首發(fā)都是網(wǎng)絡(luò )，或者微博爆料，或者微信傳出，傳統媒體則成為新聞熱點(diǎn)的核實(shí)者和跟隨者。
專(zhuān)業(yè)聲音喪失。以前傳統媒體的光環(huán)還來(lái)源于經(jīng)?？梢圆稍L(fǎng)到明星、專(zhuān)家，傳達專(zhuān)業(yè)的聲音?，F在不用了，隨著(zhù)知乎、得到等知識分享平臺興起，更多專(zhuān)業(yè)人士自己開(kāi)設平臺，直接和讀者對話(huà)。還有很多人開(kāi)始賣(mài)課，擁有數十萬(wàn)粉絲的大號，只需要分享專(zhuān)業(yè)知識，就可以獲得百萬(wàn)收入。缺乏專(zhuān)業(yè)度的記者都很難和專(zhuān)業(yè)人群對話(huà)，尤其是你的專(zhuān)業(yè)水平還趕不上一個(gè)專(zhuān)業(yè)粉絲時(shí)。
寫(xiě)作風(fēng)格顛覆。傳統的新聞媒體寫(xiě)作要求客觀(guān)、中立。我記得以前在報社帶實(shí)習生時(shí)，改稿子時(shí)都特意告訴大家，千萬(wàn)不要有自己的觀(guān)點(diǎn)，否則不夠客觀(guān)，就喪失了新聞的基本特點(diǎn)。但是現在，沒(méi)有寫(xiě)作者觀(guān)點(diǎn)和特色的文章很難有溫度，越是具有個(gè)性特色的文章越容易贏(yíng)得讀者和受眾。自媒體的興起，本身就是對個(gè)性的尊重。微信興起，可以說(shuō)帶動(dòng)了中國的新文藝和新人文復興。這和微信的開(kāi)機廣告也吻合：再小的個(gè)體也有自己的品牌。在一個(gè)崇尚個(gè)性的時(shí)代，缺乏個(gè)性的機構新聞難以讓人感受到溫度和特色，自然被遠離。而傳統媒體中，一些被壓抑個(gè)性的記者脫離體制的束縛后，在自媒體領(lǐng)域里綻放異彩，已經(jīng)成為中國當代新聞傳播的一種另類(lèi)現象。
當然，在一些重大突發(fā)事件中，一些品質(zhì)優(yōu)異的媒體依然在堅持著(zhù)及時(shí)到場(chǎng)，客觀(guān)報道的特色，這也是傳統媒體的優(yōu)勢，他們是中國媒體的脊梁。
但是寫(xiě)作特色化、個(gè)性化的趨勢正在興起，缺乏個(gè)性和觀(guān)點(diǎn)作者都不會(huì )有粉絲群，何況媒體？這個(gè)現象特別要重視?，F在我特別強調要尋找有觀(guān)點(diǎn)的人士來(lái)成為律新社的成員，就算我們做的是行業(yè)資訊，我們依然需要人文特色和觀(guān)察視角，如果你毫無(wú)思考和觀(guān)點(diǎn)，再多的場(chǎng)景和經(jīng)歷都無(wú)法激發(fā)成長(cháng)和產(chǎn)生創(chuàng )意。
信息科學(xué)性不足。傳統新聞采訪(fǎng)調查，現場(chǎng)和對話(huà)都可以描述得很好，但是涉及到信息和數據綜合，經(jīng)常成為短板。以前我們在做調查性新聞，經(jīng)常會(huì )用“八成市民認為……”的語(yǔ)言。這些數據從某種角度來(lái)看，并不科學(xué)。更廣泛的民意調查已經(jīng)被新工具所替代。比如大數據新聞，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)數據涌現，越來(lái)越多的分析方法便捷使用，人們可以用大數據來(lái)確認自己的空間坐標和觀(guān)點(diǎn)坐標。隨著(zhù)民間牛人和新興機構涌現，用大數據來(lái)呈現事實(shí)和調研民意變得特別便捷。隨便舉個(gè)例子，當幾千萬(wàn)判決書(shū)可以公開(kāi)查詢(xún)，對一個(gè)訴訟律師的描述會(huì )更精準，對某些類(lèi)型案件的審判變得人人可以參照，這樣的數據評論變得更有可信度和說(shuō)服力。而這些能力，傳統媒體還比較缺乏調查人員和調查意識。
缺乏服務(wù)意識。以前我們的新聞生產(chǎn)機制是完成采訪(fǎng)出版就結束了，后面另有發(fā)行部門(mén)負責，記者幾乎很少去推廣自己的稿件。但是新媒體時(shí)代，運營(yíng)推廣是一項專(zhuān)門(mén)工作。微信公眾號解決了傳統發(fā)行渠道，此外，自媒體人會(huì )積極在朋友圈和社群里推廣自己的稿件。這些互動(dòng)會(huì )成為一種特色，微信小編們的熱情成為讀者和平臺之間的另一種紐帶，帶有服務(wù)性的媒體平臺更讓人待見(jiàn)。這一點(diǎn)傳統媒體是缺乏的，很多人只管寫(xiě)稿件，缺乏推廣的意識，對媒體品牌缺乏理解。
評價(jià)體系透明。一篇新聞好與不好，以前主要以編前會(huì )的領(lǐng)導評價(jià)為主，由此確定記者的稿件是200元還是600元。這種評價(jià)缺乏科學(xué)性，缺乏特別的引導性，也缺乏特別的危機性。評價(jià)管理體系在很多單位里都是難以完全實(shí)施，而目前市場(chǎng)化新媒體的運營(yíng)非常透明，只有閱讀數和實(shí)際口碑，很殘酷也很透明。而你做得好客戶(hù)自然會(huì )找上門(mén)。因此，很多自媒體人因為擁有幾百萬(wàn)粉絲，動(dòng)輒可以開(kāi)價(jià)十幾萬(wàn)一條稿件，成為一種新評價(jià)機制和創(chuàng )收機制。
綜上所述，傳統媒體的教育、運行、管理都呈現出種種不適應新媒體傳播的問(wèn)題。那么是否有解決方案？當然有，世界上解決方法永遠比問(wèn)題多。
第一、傳媒專(zhuān)業(yè)只學(xué)技巧和概念是不夠的，需要貼合到某個(gè)專(zhuān)業(yè)或行業(yè)。目前是垂直領(lǐng)域媒體創(chuàng )業(yè)黃金期，各行各業(yè)存在大量細分機遇。
第二、訓練獨立思考的能力和創(chuàng )新能力，學(xué)會(huì )觀(guān)察和提出觀(guān)點(diǎn)。
第三、懂得人文關(guān)懷。人文關(guān)懷是傳播中的核心文化。純粹數字和信息傳播只是媒體的部分功能，精神守望才是媒體的核心價(jià)值。
第四、對技術(shù)手段高度敏感。內容傳播＋技術(shù)傳播，會(huì )營(yíng)造新型傳播業(yè)態(tài)，這一點(diǎn)正成為趨勢。
第五、市場(chǎng)意識和品牌意識應該同步培養。好的內容最終會(huì )成就個(gè)體品牌或機構品牌，這是媒體機構長(cháng)期立身需求。
第六、發(fā)現那些先天具有媒體情懷的苗苗。這些人以記錄和公益傳播為樂(lè )，這種天賦不可多得，屬于珍稀資源。
中國的新媒體之路剛剛開(kāi)啟，機會(huì )太多。律新社是基于我多年從事政法新聞報道的經(jīng)歷，選擇了一個(gè)看起來(lái)很窄很專(zhuān)業(yè)的領(lǐng)域切入，事實(shí)上其它大眾領(lǐng)域的機會(huì )更多。歡迎各位有傳媒理想的小伙伴快速介入，從中找到自己事業(yè)的立足點(diǎn)和發(fā)熱處。
律新社招聘
我們需要這樣的你入伙
內容編輯
希望你是這樣噠：
熟悉微信、微博等新媒體平臺，對法律服務(wù)及新媒體運營(yíng)有濃厚的興趣；
有較強文字功底和新聞敏感性，有采編工作經(jīng)驗者優(yōu)先；
能獨立思考、有創(chuàng )意、有責任，并具有較強的團隊合作精神；
大學(xué)本科及以上學(xué)歷，新聞、法律、中文等相關(guān)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)優(yōu)先。
你的工作是這樣噠：
對法律服務(wù)行業(yè)熱點(diǎn)動(dòng)態(tài)進(jìn)行深度報道和采訪(fǎng)；
進(jìn)行報道選題策劃，提出傳播報道方案；
提出活動(dòng)策劃方案，負責策劃執行。對日常發(fā)布的內容進(jìn)行策劃、編輯。
設計師
希望你是這樣噠：
熟悉微信、微博、論壇等新媒體平臺，對新媒體運營(yíng)有濃厚的興趣；
掌握Photoshop、AI等設計軟件，會(huì )設計圖片；
聯(lián)系客服
