1.邊際效用遞減
(1)效用
效用是指消費者在消費商品時(shí)所感受到的滿(mǎn)足程度。因此，人們常把效用和人的欲望聯(lián)系在一起。生活中，人們經(jīng)常把效用等同于一商品滿(mǎn)足個(gè)人欲望的一種主觀(guān)心理評價(jià)。
(2)邊際效用
邊際效用是指最后一個(gè)消費單位即邊際單位的最小效用，也即：消費數量的增加所帶來(lái)的新增效用。
(3)邊際效用遞減規律
在一定時(shí)間內,在其他商品的消費數量保持不變的條件下,隨著(zhù)消費者對某種商品消費量的增加,消費者從該商品連續增加的每一消費單位中多得到的效用增量即邊際效用是遞減的。生活中，人們常說(shuō)“入芝蘭之室，久而不聞其香;久入鮑魚(yú)之肆，而不聞其臭”說(shuō)的就是此現象。
2.機會(huì )成本
機會(huì )成本是利用一定的時(shí)間或資源生產(chǎn)一種商品時(shí)，而失去的利用這些資源生產(chǎn)其他最佳替代品的機會(huì )。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是錯過(guò)的最優(yōu)價(jià)值的物品或勞務(wù)的價(jià)值。
舉例而言：小明想在暑假兼職賺錢(qián)，擺在他面前的有三個(gè)選擇：①送快遞1500元/月，②家教2000元/月，③餐館打工3000元/月。若小明最后選擇做家教，則他的機會(huì )成本是：3000元。(解析：放棄的機會(huì )中收益最高的項目才是機會(huì )成本。因此，小明選擇做家教，放棄的機會(huì )成本中最大收益是在餐館打工的收入3000元。)
3.沉沒(méi)成本
沉沒(méi)成本，是指過(guò)去發(fā)生的，但與當前決策無(wú)關(guān)的費用。人們在決定是否去做一件事情的時(shí)候，不僅會(huì )衡量此事對自己的益處，而且也看過(guò)去是不是已經(jīng)在這件事情上有過(guò)投入。但由于過(guò)去的決策已經(jīng)發(fā)生，人們不能由現在或將來(lái)的任何決策改變曾經(jīng)已發(fā)生的成本。
生活中點(diǎn)外賣(mài)，不小心點(diǎn)了一家很難吃的飯，花費30元。吃了幾口難以下咽，此時(shí)考慮換家店鋪，重新點(diǎn)餐。那么此時(shí)重新決策時(shí)，這已經(jīng)花費了的30元就是沉沒(méi)成本，無(wú)法改變。
4.馬太效應
馬太效應是指好的越好，壞的越壞，多的越多，少的越少的一種現象，即：兩極分化現象。經(jīng)濟學(xué)上，馬太效應旨在反映貧的越貧，富的越富的收入分配不公的現象。生活人們常說(shuō)“旱的旱死，澇的澇死”也有此意思。
5.羊群效應
羊群效應也被稱(chēng)為“從眾效應”，是指個(gè)人的行為或觀(guān)念受到其他群體的影響，而與多數人保持一致的現象。人們會(huì )追隨大眾所同意的，將自己的意見(jiàn)默認否定，且不會(huì )主觀(guān)上思考事件的意義。經(jīng)濟學(xué)中，羊群效應特指市場(chǎng)上存在那些沒(méi)有形成自己的預期或沒(méi)有獲得一手信息的投資者，他們將根據其他投資者的行為來(lái)改變自己的行為。事實(shí)上，這就是一種個(gè)體的從眾跟風(fēng)心理，即：“隨大流”。
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