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過(guò)去，只要丟出游戲，配合足夠的渠道投放，總能賺到更多的錢(qián)。

至于游戲自身，可能只要換換皮就好。

這樣研發(fā)成本無(wú)限低廉，只要營(yíng)銷(xiāo)做得好，游戲就能躺贏(yíng)。

然而，形勢正在發(fā)生變化。

研發(fā)成本在攀升，研發(fā)人員一年翻倍。

這在過(guò)去國產(chǎn)游戲行業(yè)里極為罕見(jiàn)的現象，此刻正在頻頻出現在二三線(xiàn)中型游戲公司身上。

游戲行業(yè)內各大上市公司紛紛發(fā)布2020年業(yè)績(jì)報告。

例如在3月底，港股上市公司祖龍娛樂(lè )披露上市后首份年報，年報顯示：2020年，祖龍娛樂(lè )于研發(fā)支出上升至5.4億元，相比于2019年的3.9億元增長(cháng)超38%。

有意思的是，針對凈利潤出現下滑，祖龍娛樂(lè )在財報中表示，主要是源于研發(fā)開(kāi)支增加所致。

與之相類(lèi)似的還有同在港股上市的同為港股上市公司的心動(dòng)公司于3月25日發(fā)布年報，同樣出現了凈利潤的下滑，而主要原因也是加大研發(fā)投入。

其財報顯示，截至2020年底，心動(dòng)的游戲研發(fā)人員總數超過(guò)1120人，年內新增超過(guò)500人。開(kāi)發(fā)支出從2019年的3.18億元增長(cháng)至2020年的6.57億元，同比增長(cháng)107%。

就此，《華夏時(shí)報》記者趙奕和書(shū)樂(lè )進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

游戲廠(chǎng)商靠營(yíng)銷(xiāo)就能躺贏(yíng)的時(shí)代，正在終結。

隨著(zhù)游戲競爭的加劇以及版號審批的趨嚴，過(guò)去用海量游戲試錯的路數不再可行。

國內游戲廠(chǎng)商已經(jīng)對精品游戲和游戲出海兩條相輔相成的攻略達成了共識。用精品游戲去沖擊市場(chǎng)，必須要加大研發(fā)投入，必須要有原創(chuàng )的內容甚至是IP，而且此前米哈游的《原神》之崛起，更是給處在其他序列的游戲公司們打了一劑強心針。

此外，從中國游戲市場(chǎng)20年的發(fā)展史看，原創(chuàng )IP和自研游戲一旦成功，其生命周期極強，其中最典型的代表莫過(guò)于網(wǎng)易的西游系列，通過(guò)不斷的迭代，這個(gè)IP已經(jīng)形成了持續爆款的產(chǎn)品系列。

業(yè)界一貫認為，中國的游戲公司只有三家，分別是騰訊、網(wǎng)易和其他。

這其實(shí)是在移動(dòng)游戲時(shí)代的排序，而在2010年以前的網(wǎng)游興起之初的十年，則是盛大、網(wǎng)易、九城、巨人、完美時(shí)空、騰訊等10大巨頭的時(shí)代。

彼此，由于數量太多，而將他們稱(chēng)之為一線(xiàn)游戲廠(chǎng)商。

20年過(guò)去了，網(wǎng)游真的走向了一兩個(gè)超級公司制霸全場(chǎng)的時(shí)代了嗎？

愚以為，游戲產(chǎn)業(yè)其實(shí)很難壟斷，真正玩法體驗和技術(shù)新穎的游戲，隨時(shí)可能沖到榜單前列甚至是榜首，當年的《絕地求生》就是一例。

當然，一兩個(gè)爆款不可能讓游戲產(chǎn)業(yè)的格局從騰訊、網(wǎng)易、其他這種狀態(tài)發(fā)生立即改變，但卻可以集腋成裘，逐步積累變革的力量。

與此同時(shí)，加強研發(fā)也能為真正的游戲出海，帶來(lái)市場(chǎng)，甚至是開(kāi)拓性的市場(chǎng)，如游戲主機市場(chǎng)。

目前來(lái)說(shuō)，海外發(fā)行已經(jīng)突破了過(guò)去圍繞東南亞或游戲產(chǎn)業(yè)欠發(fā)達地區的拓荒模式，而進(jìn)入到歐美日韓市場(chǎng)的份額爭奪戰之中。

游戲工委發(fā)布的《2020年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2020年，中國自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達154.50億美元，比2019年增加了38.55億美元，同比增長(cháng)33.25%，“游戲出?！币幠＿M(jìn)一步擴大。

但中國出海的手游或網(wǎng)游（含頁(yè)游）品類(lèi)，本身在游戲鄙視鏈中屬于末端，在研發(fā)、原創(chuàng )和各個(gè)方面都還難以和國際大廠(chǎng)的3A級大作匹敵。

此外，國產(chǎn)游戲在游戲主機市場(chǎng)上的存在感也較弱，是可以突破的領(lǐng)域，也是游戲研發(fā)能力提升的一個(gè)標志。

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