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當傳出“360安全瀏覽器將收費”的消息時(shí)，沒(méi)有多少人感到驚訝。

當2日晚，360集團董事長(cháng)兼CEO周鴻祎回應稱(chēng)，該瀏覽器堅持永久免費之時(shí)，同樣沒(méi)有多少人感到驚訝。

收費還是免費，本身對于360來(lái)說(shuō)，就不是一個(gè)瀏覽器所需要考慮的事情。

要收費，360還有廣闊的天地可以戰斗，犯不著(zhù)在一個(gè)瀏覽器上挖存量市場(chǎng)。

但事實(shí)上，360確實(shí)干了收費的事，只不過(guò)套路很老套。

近日有媒體報道，360安全瀏覽器網(wǎng)站上線(xiàn)VIP會(huì )員功能，用戶(hù)充值加入VIP會(huì )員可享特權。

360公司發(fā)表聲明稱(chēng)，該功能是產(chǎn)品團隊在個(gè)性化增值服務(wù)上極小規模的測試，旨在為差異化用戶(hù)提供更多元體驗。鼓勵創(chuàng )新更珍視用戶(hù)感受，相關(guān)測試頁(yè)面已經(jīng)下架。

而在早前爆出的信息顯示，該版本上的會(huì )員中心頁(yè)面顯示，用戶(hù)充值加入VIP會(huì )員可以享受六大特權，包括：DoH安全防劫持、智能隱私防護體系、DNT防跟蹤、支持國密SSL協(xié)議、專(zhuān)屬反饋渠道、提前試用最新版。

事實(shí)上，類(lèi)似這樣的免費體驗、收費服務(wù)，在互聯(lián)網(wǎng)上還有許多，金山毒霸過(guò)去一些免費服務(wù)，如清理隱私、C盤(pán)之類(lèi)的，就已經(jīng)VIP化了。

這些屬于免費體驗下的增值服務(wù)，也算是互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)常態(tài)，為何360在瀏覽器這么個(gè)現在已經(jīng)有些非主流的產(chǎn)品上，做個(gè)小測試，就引發(fā)議論了呢？

答案或許是，只有公司業(yè)績(jì)不好的時(shí)候，才會(huì )傳出各種各樣稀奇古怪的說(shuō)法。

今年10月30日，360發(fā)布2020年前三季度報告，報告顯示，360前三季度實(shí)現營(yíng)業(yè)收入79.74億元，去年同期為95.22億元，同比下滑16.26%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為17.07億元，去年同期為51.76億元，同比下滑67.03%。

在輿論看來(lái)，360今年前三季度的情況不容樂(lè )觀(guān)。而由此，一個(gè)收費的小細節就被媒體放大來(lái)看，似乎變成了360用來(lái)解決問(wèn)題的一個(gè)小小舉動(dòng)。

小中見(jiàn)大、管中窺豹，這個(gè)套路很老套，但也很有用。也由此，周鴻祎才親自出來(lái)站臺，表白自家的瀏覽器永遠不會(huì )收費。

一個(gè)小情況，何以讓周鴻祎如此快速的反應，不僅僅是財報不佳的影響，還在于這是360安身立命的招牌。

事實(shí)上，當年周鴻祎和360，恰恰就是用免費這個(gè)武器，輕松地擊敗了占據市場(chǎng)絕大份額、采取收費模式的殺毒軟件們，這個(gè)名單里有金山毒霸、瑞星殺毒、以及最初和360合作玩殺毒的卡巴斯基，還有各種我們都快忘記名字的殺軟們。

結果，安全軟件的免費，開(kāi)啟了2006年之后的互聯(lián)網(wǎng)免費化浪潮。

其后的免費，最知名的無(wú)過(guò)于網(wǎng)絡(luò )游戲的免費暢游、道具付費，作為最終幫助國產(chǎn)網(wǎng)游擊破韓國游戲包圍圈的關(guān)鍵一擊，這一模式創(chuàng )造了此后國產(chǎn)游戲十多年高歌猛進(jìn)和財源廣進(jìn)的大時(shí)代。

而對于周鴻祎和360來(lái)說(shuō)，此后的3Q大戰，更是他為捍衛自己免費安全軟件霸主地位而戰，并一戰成名為普通人所熟知。

免費與安全，成為了360的榮耀；當然，也成為某種意義上的包袱。

安全后續成為了360的關(guān)鍵買(mǎi)點(diǎn)，在安全軟件市場(chǎng)上遇到了各路競爭者后，周鴻祎也曾小打小鬧的用兒童安全手表或各種安全買(mǎi)點(diǎn)，獲得了一些小眾垂直市場(chǎng)的絕大份額，但依然沒(méi)能連成一線(xiàn)。

這造成了360公司的痛點(diǎn)，也成為了這個(gè)以安全為標簽的公司，越來(lái)越被公眾淡忘安全二字的開(kāi)始。

剩下的就是免費了，如果免費這個(gè)標簽再成為過(guò)去，則周鴻祎難免大勢已去。

不得不站臺，但未來(lái)怎么辦？360并沒(méi)展示出戰力來(lái)。

或者說(shuō)，過(guò)去想要打通免費后續增值服務(wù)的嘗試，一一落寞。

通過(guò)安全中心，推薦游戲，在2010年后的一段時(shí)間里，360曾一度隱然依靠足夠安全和足夠真誠，成為了隱形游戲大佬。

然而，移動(dòng)手游興起后，渠道都在硬核聯(lián)盟中做硬件的手中，360的進(jìn)擊，被時(shí)代遏制。

通過(guò)安全招牌，做兒童市場(chǎng)，可一個(gè)安全手表或許領(lǐng)風(fēng)氣之先，卻在硬件大佬們的夾擊下，做軟件的360后續也難更多拓展。

至于一直要登場(chǎng)的360手機，不說(shuō)也罷。想要軟硬兼施的360，最終還是回到軟體之上。

此外其他的進(jìn)擊，也大體如此。

360最終選擇的戰場(chǎng)是去B端賺錢(qián)，在C端留客，只是一切成效都還在鋪墊過(guò)程中。于是，為了大本營(yíng)不在戰略調整中發(fā)生變數，360在小小試水一下VIP后，還是要用永久免費來(lái)讓老用戶(hù)們安心。

如此而已。但即使如此，留給360重回C位的時(shí)間，依然不多了。

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