平面廣告的構成要素

1。標題
　　標題是表達廣告主題的文字內容。應具有吸引力，能使讀者注目，引導讀者閱讀廣告正文，觀(guān)看廣告插圖。標題是畫(huà)龍點(diǎn)睛之筆。因此，標題要用較大號字體，要安排在廣告畫(huà)最醒目的位置，應注意配合插圖造型的需要。

2。正文
　　廣告正文是說(shuō)明廣告內容的文本，基本上是標題的發(fā)揮。廣告正文具體地敘述真實(shí)的事實(shí)，使讀者心悅誠服地走向廣告宣傳的目標。廣告正文文字集中，一般都安排在插圖的左右或上下方。

3。廣告語(yǔ)
　　廣告語(yǔ)是配合廣告標題、正文，加強商品形象的短語(yǔ)。應順口易記，要反復使用，使其成為“文章標志”、“言語(yǔ)標志”。如“帶博士倫舒服極了！”廣告語(yǔ)必須言簡(jiǎn)意賅，在設計是可以放置在版面的任何位置。

4。插圖

5。標志
　　標志有商品標志和企業(yè)形象標志兩類(lèi)。標志是廣告對象借以識別商品或企業(yè)的主要符號。在廣告設計中，標志不是廣告版面的裝飾物，而是重要的構成要素。在整個(gè)廣告版面中，標志造型最單純、最簡(jiǎn)潔，其視覺(jué)效果最強烈，在一瞬間就能識別，并能給消費者留下深刻的印象。

6。公司名稱(chēng)
　　一般都放置在廣告版面下方次要的位置，也可以和商標配置在一起。

7。色彩
　　運用色彩的表現力，如同為廣告版面穿上漂亮鮮艷的衣服，能增強廣告注目效果。

　　從整體上說(shuō)，有時(shí)為了塑造更集中、更強烈、更單純的廣告形象，以加深消費者的認識程度，便可針對具體情況，對上述某一個(gè)或幾個(gè)要素進(jìn)行夸張和強調。