消費觀(guān)念變化催生整體衣柜行業(yè)
如今，房?jì)r(jià)高居不下，可謂是“寸房寸金”，現在的消費者對收納功能要求越來(lái)越高，雖然市場(chǎng)上的成品家具多種多樣，但是受房型的限制，顧客對于家具的內在構造的特別要求傳統成品家具很難完全解決。隨著(zhù)消費要求的逐漸提高，根據顧客的特定需要來(lái)對其“量體裁衣”的定制衣柜行業(yè)迅速走俏。
雖然，整體衣柜的發(fā)展僅是從2002年開(kāi)始，但是市場(chǎng)容量正在增大，有關(guān)專(zhuān)家預測，我國整體衣柜市場(chǎng)今后3年至5年內將出現“井噴”現象。在未來(lái)五年時(shí)間內，我國將有2900萬(wàn)套整體衣柜家具的市場(chǎng)容量，平均每年580萬(wàn)套，若按平均每套3萬(wàn)元、衣柜占其中費用60%的比例計算，每年僅衣柜就有4000億元的市場(chǎng)空間。
記者在各大賣(mài)場(chǎng)看到，盡管從銷(xiāo)售情況上傳統衣柜還是占領(lǐng)者絕對的優(yōu)勢，但是，整體衣柜已經(jīng)得到了行業(yè)內和消費者的共同關(guān)注，隨著(zhù)行業(yè)的發(fā)展，整體衣柜并非“有錢(qián)人的專(zhuān)屬”。由于市場(chǎng)的競爭，很多一線(xiàn)品牌已經(jīng)放下身架了，價(jià)格僅比小品牌貴可能20%左右，普通消費者也能承擔得起的消費。
消費理性網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)渠道備受關(guān)注
“我覺(jué)得目前顧客的消費理念正在日趨理性，從以前一味地相信廣告，到后來(lái)先去店面了解產(chǎn)品性能，再到現在從網(wǎng)絡(luò )上詳細地認知品牌、調查口碑，這一系列變化說(shuō)明顧客的消費心態(tài)正在變得越來(lái)越理性。” 好萊客天津地區總經(jīng)理閻姝說(shuō)。
現在大家獲取信息的渠道越來(lái)越多樣化，不僅能從親朋好友那里獲得反饋，還能從網(wǎng)絡(luò )上找到有效的信息?，F在無(wú)論是商家還是消費者都越來(lái)越注重網(wǎng)絡(luò )這一渠道，品牌形象的建立不僅要靠產(chǎn)品的高品質(zhì)和服務(wù)的高質(zhì)量，還需要依賴(lài)廣大消費者口口相傳的贊譽(yù)。
市場(chǎng)潛力巨大 有待規范
行業(yè)的潛力有目共睹，但是，剛剛起步的衣柜行業(yè)面臨與其他行業(yè)剛剛興起時(shí)一樣呈現出競爭無(wú)序、缺乏標準的階段。有一項調查顯示，中國消費者的整體衣柜擁有率只有6.8%，但歐美國家卻達到了72%，差距巨大。
全國工商聯(lián)衣柜專(zhuān)業(yè)委員會(huì )將于7月7日在廣州成立，這對于衣柜行業(yè)具有里程碑意義。之前衣柜行業(yè)沒(méi)有行業(yè)標準，在無(wú)序競爭的尷尬環(huán)境制約了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，委員會(huì )的成立可以盡快規范衣柜行業(yè)作出標準來(lái)，讓大家有章可依、有法可循。
談及如何打造整體衣柜行業(yè)精品，索菲亞衣柜天津公司總經(jīng)理朱智娟說(shuō)，首先還是應該從用戶(hù)的需求出發(fā)，我們的設計必須要人性化、功能性的使用，每一個(gè)研發(fā)都是要滿(mǎn)足客戶(hù)的需求，其次，選擇對品質(zhì)的需求、對品牌的選擇，不單純看價(jià)格，還有品質(zhì)方面，品牌的建設過(guò)程中要更多的關(guān)注細節方面，關(guān)注企業(yè)所用的原料，包括可以提供什么樣的服務(wù)體系，這都是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展必不可少的因素。
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