體驗式營(yíng)銷(xiāo)引領(lǐng)終端營(yíng)銷(xiāo)潮流
體驗式營(yíng)銷(xiāo)是近年來(lái)家居建材業(yè)終端賣(mài)場(chǎng)較為流行的營(yíng)銷(xiāo)方式，經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，體驗式營(yíng)銷(xiāo)已逐漸走向成熟。近年來(lái)，大型企業(yè)獨占的份額正在不斷地被瓜分。一些品牌建材商家、裝修公司為了實(shí)現差異化經(jīng)營(yíng)，開(kāi)始重視品牌的形象包裝，開(kāi)設獨顯櫥柜品牌文化的家居體驗館和生活館，并將商場(chǎng)店面、展廳布置成模擬的家居館，將產(chǎn)品融入其中，包括相關(guān)飾品和配件，使消費者在參觀(guān)時(shí)感同身受，能夠了解櫥柜產(chǎn)品的功能，體驗到產(chǎn)品帶來(lái)的舒適感，從而促進(jìn)消費者的購買(mǎi)需求，讓推廣帶動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展，不斷的刺激消費也是很有幫助的。
廣告營(yíng)銷(xiāo)催生企業(yè)品牌功力
2010年央視黃金廣告時(shí)段招標再創(chuàng )新高，收入過(guò)百億，增長(cháng)18.47%，落得個(gè)盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。家居建材行業(yè)成為此次央視招標的“黑馬”，異軍突起，不可小覷。其中四季沐歌太陽(yáng)能2.2億重金中標，三棵樹(shù)漆投標8000萬(wàn)，家居賣(mài)場(chǎng)居然之家7200萬(wàn)，紅星美凱龍數千萬(wàn)，歐派、科寶博洛尼近三千萬(wàn)中標投放。
廣告營(yíng)銷(xiāo)，是塑造品牌效應最基本的營(yíng)銷(xiāo)方式，也是企業(yè)資金投入最多的環(huán)節。近年來(lái)，家居建材企業(yè)的廣告營(yíng)銷(xiāo)也是呈現出愈演愈烈之勢，眾企業(yè)也紛紛大走廣告營(yíng)銷(xiāo)策略。在消費者眼中，產(chǎn)品廣告已成為了解企業(yè)的最大途徑。
明星代言風(fēng)潮勁吹
明星代言，在家居建材行業(yè)中可以說(shuō)是絕對的潮流營(yíng)銷(xiāo)方式，櫥柜企業(yè)選用明星做品牌代言的現象也是較為常見(jiàn)的。盡管明星代言的費用相當較高，但是家居建材企業(yè)仍然熱衷于此。原因在于明星代言確實(shí)可以在消費者一層面推起一股不小的波瀾。
明星代言在櫥柜行業(yè)已經(jīng)蔚然成風(fēng)，這與其他行業(yè)的發(fā)展不無(wú)相似之處：從第一個(gè)開(kāi)始，后來(lái)者蜂擁而上，熙熙攘攘，連各大賣(mài)場(chǎng)也要請一些當地明星“助威”。
聯(lián)系客服
