01
鴻蒙初開(kāi)
再微小的沙粒，也可以仰望蒼穹?！芩嘉炙蟮?
科技是科學(xué)技術(shù)的簡(jiǎn)稱(chēng)，其主要任務(wù)是建立理論體系，論證事實(shí)與現象的關(guān)系。技術(shù)則是把科學(xué)成果進(jìn)行實(shí)踐應用，以解決實(shí)際問(wèn)題。它們辯證統一，是第一生產(chǎn)力，是推動(dòng)人類(lèi)進(jìn)步的動(dòng)力源。
從微觀(guān)到宏觀(guān)，科技涉及到“夸克-原子-分子-細胞-生物-群落-地球-星系-宇宙”各個(gè)層面，無(wú)數學(xué)子孜孜不倦地探索以求推動(dòng)人類(lèi)文明進(jìn)步，在人類(lèi)社會(huì )，一個(gè)不起眼的科技研究成果都可以引發(fā)巨大的蝴蝶效應。
那么作為科技類(lèi)企業(yè)，又應該如何構建品牌呢？我們認為，應該首先找到科技類(lèi)企業(yè)的痛點(diǎn)。
02
庖丁解牛
科技越發(fā)展，越接近生命的形態(tài) ——原研哉
科技類(lèi)企業(yè)可以分為toB、toC、toG等多種類(lèi)型，分別對應商務(wù)、消費者、政企等不同目標群體。
根據“十四五”規劃，前沿科技可以細分為以下7大領(lǐng)域：
1、基因與生物技術(shù)：藥物研發(fā)、基因工程、物種創(chuàng )新、生物安全、遺傳育種等；
2、深極探測：星際探測、裝備研制、大型工程、深海深地、極地探測等；
3、量子信息：量子技術(shù)、量子通信、量子計算；
4、健康醫學(xué)：醫療技術(shù)、新型治療、微生物、傳染病、前沿器械等；
5、人工智能：算法平臺、前沿理論、語(yǔ)言處理、視覺(jué)成像、數字孿生；
6、類(lèi)腦科學(xué)：人腦聯(lián)機、類(lèi)腦計算、腦科學(xué)；
7、集成電路：高純靶材、關(guān)鍵材料、半導體技術(shù)、特色工藝；
另外還有新能源、新材料、大數據、5G通信、核工程、軌道交通、物聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)。
很多科技型企業(yè)經(jīng)營(yíng)者，有一些共同點(diǎn)：高精尖的技術(shù)思維、沉迷研發(fā)、執著(zhù)產(chǎn)品、對技術(shù)的絕對擁躉，這是優(yōu)點(diǎn)。
經(jīng)營(yíng)者們往往沉浸在科技本身，而在企業(yè)品牌、管理運營(yíng)和市場(chǎng)端顯現出碎片發(fā)散的思維。
03
向往未來(lái)
沒(méi)有人可以掌握未來(lái)，我可以，因為年輕，就是未來(lái)?！段?，就是中國》
通過(guò)分析科技類(lèi)企業(yè)的一些痛點(diǎn)，我們希望探索出一套完整的解決方案：
1、技術(shù)太前沿，曲高和寡，沒(méi)有轉化成市場(chǎng)化的語(yǔ)言，市場(chǎng)和外行看不懂，產(chǎn)品無(wú)法落地。
解決方案：商業(yè)計劃，產(chǎn)品梳理，頂層戰略，診斷咨詢(xún)，股權設計
2、成果局限在實(shí)驗室，無(wú)法量產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)化，資本、市場(chǎng)和研發(fā)脫節。
解決方案：成果轉化，知識產(chǎn)權，融資上市，雙創(chuàng )申報，路演推介
3、沒(méi)有品牌，更遑論品牌戰略、系統品牌構建、營(yíng)銷(xiāo)傳播……
解決方案：品牌戰略，價(jià)值體系，文化建設，空間展示，網(wǎng)站融媒體，整合營(yíng)銷(xiāo)
我們把這些問(wèn)題都分布在品牌打造周期中進(jìn)行解決，不同成長(cháng)時(shí)期的品牌有不同痛點(diǎn)，痛點(diǎn)沒(méi)有解決，猶如頑癥伴隨始終。而解決頑疾的方法就是——系統品牌。
我們認為，打造科技類(lèi)品牌，要擁有多元文化思潮、先鋒理念、國際視野和前瞻洞察力，要始終將視野聚焦在科技類(lèi)企業(yè)品牌的全生命周期，通過(guò)整合品牌戰略、品牌管理、品牌設計、營(yíng)銷(xiāo)傳播和品牌實(shí)施五大體系和創(chuàng )新應用解決方案，才能打造具有持續競爭力的標桿品牌。
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