亚洲一区精品中文字幕_ 關(guān)于創(chuàng )意的 9 條思考

最近看了一本書(shū)。

是日本博報堂的一個(gè)創(chuàng )意訓練手冊，里面很多觀(guān)點(diǎn)我很是認同，有一種不謀而合的感覺(jué)。

我挑選出了9條，或許也能帶給你啟發(fā)。

01.

廣告人要經(jīng)常去逛便利店。

不管媒體再發(fā)達，便利店里面依然有著(zhù)人間真實(shí)的縮影。走到人群中去觀(guān)察，從中可以發(fā)現某個(gè)群體的一些特征和偏好。

是結伴還是一個(gè)人，或許當代青年已經(jīng)習慣了獨來(lái)獨往。礦泉水和飲料哪個(gè)賣(mài)得更好，也可能捕捉到一些生活消費趨勢。

02.

書(shū)寫(xiě)即思考。

在腦海里不可能把整個(gè)路徑想通，先把想法寫(xiě)出來(lái)。半天不動(dòng)筆，在你面前的永遠是一張空白。

有個(gè)大概的想法，就開(kāi)始寫(xiě)。在這個(gè)過(guò)程，就是一種思考。你越寫(xiě)思路越清晰，這就是所謂的水到渠成。

你得先讓墨水寫(xiě)到這兒，創(chuàng )意才會(huì )到那兒。

還有一個(gè)提升創(chuàng )意的笨辦法，也是最有效的方式，那就是寫(xiě)100條文案。

倒逼你去拓展更多的思維視角，去組合不同的信息，最后會(huì )碰撞出更犀利的想法，量變一定會(huì )產(chǎn)生質(zhì)變的。

03.

賣(mài)的不是商品，而是意義。

如今，具有價(jià)值的已不只是商品，而是存在于“商品與人之間”的東西。創(chuàng )意的工作就是，給產(chǎn)品賦予出新的意義，順利實(shí)現一種價(jià)值轉換。

比如，可口可樂(lè )賣(mài)的不是可樂(lè )，而是快樂(lè )。人們樂(lè )意為這種快樂(lè )買(mǎi)單，順其自然成為一個(gè)快樂(lè )肥宅水。

比如，宜家賣(mài)的也不只是家居，更是一種生活方式。那種空間創(chuàng )造出來(lái)的體驗感和幸福感，更具有吸引力。

希望你也能重新詮釋下你的產(chǎn)品意義。

04.

選出你喜歡的10個(gè)文案。

這個(gè)很重要，因為選不出好文案的人，也寫(xiě)不出好文案。你可以做一個(gè)摘抄本，把你最喜歡的人記下來(lái)，并說(shuō)明其原因。

比如，我喜歡“今年過(guò)節不收禮，收禮就收腦白金”。不是因為洗腦，而是其精準的策略，把腦白金從一種保健品變成為一種禮品。

比如，我很喜歡豆瓣的“我們的精神角落”。這句文案太精準了，和豆瓣的調性和定位非常契合。

同樣，我還喜歡知乎的“我們都是有問(wèn)題的人”。既有對自我認知的發(fā)省，也正好推動(dòng)著(zhù)知乎的品牌升級。

你覺(jué)得這條廣告好在哪里，不好又在哪里。

05.

換一個(gè)競爭舞臺。

與其在紅海里廝殺，不如在藍海中暢游。在另一條賽道或者維度中，往往更能取得市場(chǎng)的成功。

所以我們可以看見(jiàn)，現在很多人品牌在開(kāi)啟新品類(lèi)戰略。比如飲品來(lái)說(shuō)，就開(kāi)始細分為功能性飲料、蘇打氣泡水……每一個(gè)小品類(lèi)就是一個(gè)大機會(huì )。

營(yíng)銷(xiāo)內容方面也是如此。

別人都是明星代言人，你就可以素人種草。別人主打產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，你就可以試試獨特的情感主張。

去創(chuàng )造一個(gè)差異化，無(wú)論是形式、內容還是產(chǎn)品。

06.

僅靠邏輯，無(wú)法打動(dòng)人。

道理大家都懂，但就是沒(méi)有共鳴。對是對，但就是不喜歡。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，現在要給有筆翻譯筆做一支廣告。

結合消費場(chǎng)景去表現對應其產(chǎn)品特征，站在產(chǎn)品的角度來(lái)看，這的確沒(méi)問(wèn)題。

但站在讀者角度來(lái)說(shuō)，直接這樣拍會(huì )比較無(wú)趣。可以從感性的層面出發(fā)，加入更多情感的元素。

這讓我想起了百度的《你說(shuō)啥》，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )熱詞給人柔軟一擊，希望多關(guān)心陪伴父母。

我想，如果有道翻譯筆和這支短片結合的話(huà)，應該會(huì )有奇妙的化學(xué)反應。有道翻譯筆，不僅翻譯各種語(yǔ)言，還能讓兩代人溫馨溝通。

雖然邏輯上有點(diǎn)夸張，但這更打動(dòng)人。

07.

創(chuàng )意就是破壞。

就是要打破固有的經(jīng)驗和習慣，跳出之前的思維框架。不要總在安全區或者舒適區作業(yè)，沒(méi)有風(fēng)險的想法無(wú)法稱(chēng)為創(chuàng )意。

汽車(chē)廣告以往都這么拍，地產(chǎn)文案之前都那么寫(xiě)，那么現在開(kāi)始不破不立，重新打造新的結構和樣式。

新想法不一定好，但舊思路肯定是無(wú)法取勝的。

08.

什么是文案的表現力？

就是不談愛(ài)而讓人感受到愛(ài)，不談高級而讓人感受到高級，不談美而讓人感受到美。

同樣一個(gè)品牌訊息，傳遞到讀者這里的感受是完全不一樣。有的平平無(wú)奇，有的打動(dòng)人心，然后促使人們行動(dòng)起來(lái)。

說(shuō)一個(gè)老生常談的故事：

著(zhù)名詩(shī)人拜倫看到一個(gè)盲人在牌子寫(xiě)道：“自幼失明，沿街乞討”。

但是手里的破盒子空空如也。于是，拜倫在他的牌子上寫(xiě)上了一句話(huà)：“春天來(lái)了，可是我卻看不見(jiàn)”。

還記得有這么個(gè)案例，德州的一個(gè)湖經(jīng)常有人往里面扔垃圾。寫(xiě)了很多告示牌都沒(méi)有用，于是有人寫(xiě)了一句。

“以前德州這里很美?！?/span>

感受下這句文案的張力，不僅勾起美好回憶，還描繪對未來(lái)的向往。

09.

要從上游開(kāi)始思考。

不僅要專(zhuān)注創(chuàng )意，打磨執行，也要多往上思考，去解決客戶(hù)的商業(yè)問(wèn)題。

創(chuàng )意是創(chuàng )意，產(chǎn)品是產(chǎn)品？不，創(chuàng )意有時(shí)候就是一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理。

通過(guò)對市場(chǎng)的分析，對人群的洞察，不一定非得拍一支廣告片，也可以是做一次產(chǎn)品設計改良。

廣告本質(zhì)上就是解決問(wèn)題，何不直接從源頭出發(fā)呢。

舉兩個(gè)簡(jiǎn)單的例子。

一個(gè)是立白的洗衣液瓶蓋，把瓶蓋設計成一個(gè)量杯。一瓶蓋的洗衣液，正好就是一桶衣服的量，方便快捷了消費者。

一個(gè)是半瓶裝的礦泉水，很多人都喝不完一瓶水，于是設計成半瓶裝，很好地傳達節約環(huán)保的概念，反而更受消費者的喜愛(ài)。

這些也是創(chuàng )意的工作內容，你越往上游思考，思路越會(huì )開(kāi)闊。

——

以上僅個(gè)人理解，不一定對。

廣告這個(gè)行業(yè)一直很鬧騰，希望能靜下心，用思考來(lái)抵御外界的紛雜。

所以，我時(shí)刻用余世存的《時(shí)間之書(shū)》這句話(huà)來(lái)提醒著(zhù)自己——

你職責是平整土地，而非焦慮時(shí)光。

你做三四月的事，在八九月自有答案。

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