| 搜索引擎優(yōu)化之URL篇 | |
| http://info.iab.com.cn 2005-11-02 01:51:22 來(lái)源:廣告互聯(lián) | |
| 一般說(shuō)來(lái)，URL中包含關(guān)鍵詞對排名確實(shí)會(huì )有所幫助。這通常涉及到兩個(gè)問(wèn)題：域名是否宜使用關(guān)鍵詞和子頁(yè)名是否應使用關(guān)鍵詞。 域名的排名優(yōu)化效果和品牌效果從搜索引擎排名優(yōu)化的角度考慮，含關(guān)鍵詞的域名一般比域名中不含關(guān)鍵詞的網(wǎng)站排名要好。例如若以“hosting”作為搜索詞，則網(wǎng)站www.hosting.com比www.ipowerweb.com更容易獲得較高網(wǎng)站排名。此外在友情鏈接時(shí)，人們一般還是習慣用網(wǎng)站名稱(chēng)/域名來(lái)做文本鏈接內容。這樣一來(lái)，包含關(guān)鍵詞的域名無(wú)形中可以給網(wǎng)站增加砝碼。 不過(guò)從產(chǎn)品或服務(wù)的品牌效果考慮，如果你提供的產(chǎn)品或服務(wù)具有打造品牌的實(shí)力和深厚的市場(chǎng)潛力，那么用公司名稱(chēng)（品牌名稱(chēng)）做域名應該是比較合適的。所以域名中是否使用關(guān)鍵詞，宜從長(cháng)遠角度出發(fā)，根據公司制訂的不同目標的市場(chǎng)策略而定，不要走入急功近利的誤區。 域名中使用關(guān)鍵詞應注意的問(wèn)題 問(wèn)題一：域名長(cháng)度是否合適 域名不宜太長(cháng)，一般一到兩個(gè)關(guān)鍵詞最佳。如kw1.com或kw1-kw2.com.這樣客戶(hù)也容易記住。 問(wèn)題二：是否擁有獨立域名 獨立域名更能獲得搜索引擎的認可。調查顯示：大多數搜索引擎排名時(shí)對那些不具備獨立域名的網(wǎng)站賦予較小的“重要性”。 問(wèn)題三：域名是否關(guān)鍵詞堆砌（keyword stuffed domain） 形如kw1-kw2-kw3-kw4-kw5.com.設想一下，倘若搜索引擎給域名中出現的關(guān)鍵詞的“重要性”是1分，而keyword1是你最想推廣的關(guān)鍵詞。那么對于這個(gè)含五個(gè)關(guān)鍵詞的域名，其中每個(gè)關(guān)鍵詞在搜索引擎中的“重要性”為1/5.這樣就降低了最重要關(guān)鍵詞kw1在搜索引擎眼中的“重要性”。而且在域名中無(wú)節制使用關(guān)鍵詞的做法總有為了獲得更高的搜索引擎排名而不是為了給客戶(hù)提供實(shí)用信息之嫌。搜索引擎有時(shí)候也會(huì )忽略掉域名中出現的部分關(guān)鍵詞。 問(wèn)題四：域名是否誠實(shí)反應產(chǎn)品或服務(wù) 應避免優(yōu)化中的“欺騙性域名”問(wèn)題。假設一家提供酒店預訂服務(wù)的站點(diǎn)，若是“ABC-hotels-accommodations.com”屬合情合理。但如果是“ABC-hotels-accommodations-tourist-information-business-travel-guide.com”，則屬于欺騙性域名。 子頁(yè)名/地址中推薦使用關(guān)鍵詞 子頁(yè)地址中包含相關(guān)的關(guān)鍵詞能夠有效提升這個(gè)頁(yè)面在搜索引擎中的關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)度得分。但切忌過(guò)分的網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化而造成子頁(yè)名中大量的堆砌關(guān)鍵詞，形如domain.com/kw1-k2/kw1-kw2-kw3-kw4.htm.這樣的結果只會(huì )適得其反。 雖然這對用戶(hù)來(lái)說(shuō)可能無(wú)所謂，因為他們關(guān)心的并不是這些，而是在你的網(wǎng)站上是否有你聲稱(chēng)提供的內容。如此一來(lái)，一個(gè)非常有網(wǎng)絡(luò )經(jīng)驗的用戶(hù)是極有可能認為你的網(wǎng)站只是投搜索引擎所好，其實(shí)并沒(méi)有提供比較有質(zhì)量的內容。另一方面，對搜索引擎來(lái)說(shuō)，對那些大量堆砌關(guān)鍵詞的子頁(yè)名，其中的每個(gè)關(guān)鍵詞的“份量”都被打了折扣，甚至被忽略部分關(guān)鍵詞，這也不是不可能的。 URL中使用關(guān)鍵詞的其它問(wèn)題 很多搜索引擎優(yōu)化的資料中都提到了在對Google做優(yōu)化時(shí)，應將網(wǎng)頁(yè)名稱(chēng)中的多個(gè)關(guān)鍵詞以分隔符分開(kāi)。那么，什么分隔符才是搜索引擎所認可的？連字符“-”和下劃線(xiàn)“_”都可以做分隔符嗎？ 問(wèn)題一：搜索引擎可接受的分隔符 例如對一個(gè)搜索引擎優(yōu)化頁(yè)：search-engine-optimization.htm search%20engine%20optimization.htm search_engine_optimization.htm 它們在Google的頁(yè)面等級評定中是否扮演著(zhù)相同的角色？ 很多用戶(hù)都以為搜索引擎會(huì )把下劃線(xiàn)當作分隔符來(lái)對待。因為一些著(zhù)名的網(wǎng)絡(luò )分類(lèi)目錄如DMOZ和Yahoo在其文件名中亦有使用下劃線(xiàn)。但事實(shí)上，至少在目前Google會(huì )把連字符“-”和空格碼“%20”都看做空格符（即URL中的“%20”效果同“-”）。但Google并不認同“_”為分隔符。對Google來(lái)說(shuō)， search-engine-optimization.htm= search engine optimization search%20engine%20optimization.htm= search engine optimization search_engine_optimization.htm= searchengineoptimization 我們可以用“allinurl”進(jìn)行搜索來(lái)驗證一下。還是以“search engine optimization”為例，只需在Google的搜索框中輸入：allinurl：search engine optimization，你會(huì )發(fā)現在Google的搜索結果頁(yè)（SERPs）中并未出現任何包含下劃線(xiàn)的URL. 專(zhuān)家如是說(shuō)：“對連字符”-“和下劃線(xiàn)”_“的區別對待并不屬于Google的特性之一，而是IT業(yè)界中基于定義所形成的共識。下劃線(xiàn)”_“的定義只是一個(gè)普通字母而并非一個(gè)分隔符號。而連字符”-“的定義則是一個(gè)關(guān)于文本索引的分隔標識。若你的文件名由若干關(guān)鍵字組成，則宜使用分隔標識進(jìn)行優(yōu)化，如連字符”-“或空格符”%20“，但不提倡用下劃線(xiàn)做分隔。” 問(wèn)題二：分隔符的使用頻率 如果在網(wǎng)頁(yè)中看到類(lèi)似這樣的URL：www.seocompany.com/SEO/Search_Engine_Optimization，我們就容易把URL中的下劃線(xiàn)誤當作空格。雖然下劃線(xiàn)“_”也許較連字符“-”更具易讀性，但網(wǎng)頁(yè)中出現這樣的URL卻會(huì )給用戶(hù)帶來(lái)困擾。所以從用戶(hù)易用性角度出發(fā)，我們也不建議大家在URL中使用下劃線(xiàn)。 還有一個(gè)問(wèn)題：Google對URL中出現的“-”的次數是否有要求？實(shí)踐表明，URL中的連字符以一到兩個(gè)為最佳。有很多用戶(hù)試圖通過(guò)諸如“search-engine-optimization-website-search-engine-optimization.htm”這種方式來(lái)加強關(guān)鍵詞密度，但結果卻沮喪地發(fā)現這些網(wǎng)頁(yè)的PR值一直掛零，不但沒(méi)能提升網(wǎng)站排名，反而在搜索結果中銷(xiāo)聲匿跡了。 結束語(yǔ) 一般搜索引擎會(huì )對URL中出現的關(guān)鍵詞給予一定的“重要性”。所以可對URL進(jìn)行優(yōu)化來(lái)提升網(wǎng)站排名，但是在做網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化時(shí)應注意優(yōu)化策略。事實(shí)上，如果把網(wǎng)站比做一所房屋，針對搜索引擎所做的形形色色的網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化手段就好象是房屋的地基。那些合理而且目光長(cháng)遠的優(yōu)化策略就如同選擇了堅實(shí)的地基來(lái)搭房子，無(wú)論搜索引擎排名的算法怎么變也撼不倒，而那些用沙子做地基的網(wǎng)站卻不得不戰戰兢兢的。一旦網(wǎng)站排名算法改變了風(fēng)向，這些網(wǎng)站也就只有“待從頭，收拾舊山河”了。 |
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