【商業(yè)廣告常常會(huì )這樣告訴愛(ài)美心切的人們：因為眼周皮膚敏感、皮薄，所以需要專(zhuān)門(mén)的眼霜——貴，但值得。但本文作者寶拉·培岡卻揭露了這樣一個(gè)真相：眼霜存在更多的意義是商業(yè)價(jià)值，以及購買(mǎi)者的心理體驗。
寶拉·培岡是國際知名化妝品專(zhuān)家，也是美國數家報紙醫學(xué)美容專(zhuān)欄的作者、評論家。由于沒(méi)有利益糾葛，她最敢說(shuō)話(huà)，批評各大國際化妝品牌的各類(lèi)產(chǎn)品。觀(guān)察者網(wǎng)專(zhuān)欄作者寺主人翻譯，原載于微信號“女神進(jìn)化論”（hibetterme）?！?/p>
你所聽(tīng)說(shuō)的因為眼周皮膚敏感、皮薄而設計的眼霜，還有擺脫眼袋、 黑眼圈和皮膚松弛的功能，這些關(guān)于眼霜的營(yíng)銷(xiāo)炒作言論，其實(shí)都是不正確的。
事實(shí)上，我們大多數人并不需要眼霜、眼膠或眼部精華素！
唯一應該使用“眼霜”的情況是你的眼部皮膚恰好比你臉上其它部位皮膚干燥。比如說(shuō)，如果你的皮膚是油性的，不需要油脂類(lèi)的保濕配方而是凝膠或者液體配方，但是眼周干燥，需要更強效的潤膚產(chǎn)品，而這個(gè)產(chǎn)品也不一定需要被標明是“眼霜”。
但那些眼霜到底如何呢？
當你購買(mǎi)眼霜的時(shí)候，你得到不過(guò)是只有面霜一半大小的容器，價(jià)格卻是同類(lèi)面霜的兩倍，然而配方卻并不是為眼部專(zhuān)門(mén)設計的也沒(méi)有所謂濃縮配方。另外，大多數情況下，眼部產(chǎn)品并不比頂尖面霜和精華能給眼部提供更多專(zhuān)項護理功能。
雖然我們理解很多人都在使用眼霜，但是使用面部護理產(chǎn)品（如果它們是符合你的膚質(zhì)并且質(zhì)量好的話(huà)）來(lái)護理眼部，這樣會(huì )很省錢(qián)。
但要是你不信這個(gè)邪，非要用眼霜不可，那就去讀讀它的配方，看看是不是能夠達到它所宣稱(chēng)的效果。
眼霜不是為眼部打造的專(zhuān)門(mén)配方嗎？
沒(méi)有哪個(gè)眼霜的配方是專(zhuān)門(mén)為眼部設計的，毫無(wú)例外。
更重要的一點(diǎn)是，沒(méi)有任何研究顯示眼霜中哪些成分是眼部專(zhuān)門(mén)需要而臉部其它部分不需要的，反之亦然。
在滋潤干性皮膚、減少皺紋、修復膠原蛋白、美白、改善膚色時(shí)，無(wú)論是眼周或你臉上的其它皮膚，需要的成分都是相同的。油性皮膚也一樣。
不存在某些成分能改善黑眼圈和眼袋嗎？
不，沒(méi)有。
目前還沒(méi)有任何有效的科學(xué)研究顯示任何皮膚護理成分可以消除或減少基因決定的黑眼圈、 上了年紀導致的眼袋以及眼周皮膚松弛。
年齡造成或遺傳導致的眼袋、黑眼圈和皮膚松弛的原因是護膚成分無(wú)法改變的，無(wú)論是眼霜還是任何其他產(chǎn)品。
那些可以改善眼部肌膚的產(chǎn)品成分同樣也存在于面部產(chǎn)品中。
這些成分是什么呢？
比如說(shuō)抗氧化劑視黃醇能促進(jìn)細胞新生，還有構建膠原蛋白的成分，防曬的成分（極大地防止了黑眼圈），減輕色斑的成分，修復皮膚屏障的成分等等等等，都是面部所有肌膚都需要的成分。
并沒(méi)有哪個(gè)特殊成分是眼部專(zhuān)屬的，那些營(yíng)銷(xiāo)介紹幾乎都是噱頭，也缺乏證據證明他們專(zhuān)為眼部研發(fā)的研究。
但不是說(shuō)眼部更敏感嗎？
眼部是確實(shí)更敏感，但臉上所有的皮膚都是需要溫和不刺激的成分啊。刺激成分會(huì )損害你的皮膚，導致膠原蛋白的分解和炎癥，這些都會(huì )使你皮膚自身的修復和代謝能力下降。
臉上的每一寸肌膚都需要溫和無(wú)刺激的優(yōu)質(zhì)成分，眼部需要比面部溫和的產(chǎn)品簡(jiǎn)直就是無(wú)稽之談。
諷刺的是，大量的眼霜和其他眼部周?chē)a(chǎn)品通常包含特別刺激的成分，包括某些芳香植物精油，易致敏的植物提取物、 薄荷還有合成香精，這些不僅僅是會(huì )對眼部肌膚產(chǎn)生刺激，對面部肌膚也會(huì )產(chǎn)生刺激！
但不是說(shuō)眼部皮膚較薄嗎？
眼周皮膚確實(shí)較薄，但你比較大多數面部產(chǎn)品和眼霜會(huì )發(fā)現，眼霜一般比面霜厚重，根本不是更輕薄。大多數面部產(chǎn)品通常整體上都比眼霜更輕薄。而把這種質(zhì)地厚重的產(chǎn)品按照正常的量涂在眼周對于眼部負擔會(huì )非常重，除非你每次都用少量。
使用質(zhì)地厚重的眼霜還會(huì )讓你的粉底和遮瑕膏卡紋，使你的皺紋看上去更糟！
但不是說(shuō)眼霜更安全嗎？
不。
真說(shuō)到有危險的話(huà)，眼霜實(shí)際上才是危險！眼霜的眾多缺點(diǎn)中，有一個(gè)就是他們很少含有防曬成分，這意味著(zhù)白天使用眼霜對于你的皮膚健康而言有潛在危害。
白天用眼霜時(shí)，你可能會(huì )以為你對你的眼睛做了特殊護理，但如果眼霜沒(méi)有防曬成分，那你就等于把眼周肌膚置于日光下缺乏防曬保護。相反，我們本來(lái)想避免的皺紋、色素沉淀 （包括黑眼圈變暗）、皮膚松弛和眼袋都會(huì )因此產(chǎn)生。
一支保濕日霜，或者含有礦物防曬成分二氧化鈦和氧化鋅的眼霜將提供防止皺紋、 黑眼圈和眼袋的功能。關(guān)鍵是每天都要在眼周使用防曬產(chǎn)品，全年都要，即使是陰天。
（寺主人注：除了防曬霜，眼部防曬最好使用防曬墨鏡，是對眼部老化最有效的手段。）
好吧，所以我眼部到底該用什么？
如果你正在使用的產(chǎn)品配方中已經(jīng)包含了保濕抗皺、 修復皮膚、 促進(jìn)皮膚細胞新生、形成膠原蛋白、改善黑眼圈（在一定程度上）和防曬功能的話(huà)，就直接使用它。眼部皮膚需要的護理產(chǎn)品和你臉部其它護理產(chǎn)品是相同的。
所有這些好壞與否都無(wú)關(guān)它們是“面部‘還是“眼部”的標簽，關(guān)鍵之處是找到好成分產(chǎn)品，不管是眼部還是臉部。
你的確也可以買(mǎi)到用心的好配方眼霜，我們也理解很多人就是非要想買(mǎi)個(gè)眼霜不可。但我們敦促你仔細考慮您要使用哪個(gè)，它是否是真的和你現在在用的面部產(chǎn)品有本質(zhì)上的不同。
有很多的優(yōu)秀的產(chǎn)品上標明的使用于面部，但同時(shí)也非常適合使用眼睛周?chē)?/p>
寺主人Q&A
Q1：不用眼霜就會(huì )干會(huì )皺紋啊。
A1：很多不涂眼霜的霜的人并不是把面霜代替眼霜使用，而是在眼部不使用任何產(chǎn)品。而這篇文章要說(shuō)的是用面霜代替眼霜，不是不使用任何產(chǎn)品。
Q2：面霜會(huì )引起脂肪粒嗎？
A2：脂肪粒的形成和角質(zhì)清潔有關(guān)，因為眼周較少被清潔到所以容易被油脂長(cháng)脂肪粒（也還有可能是看起來(lái)像脂肪粒的粟丘疹或者創(chuàng )口囊腫）。最常見(jiàn)的原因是：眼霜使用過(guò)量；眼霜沒(méi)有涂抹均勻導致局部過(guò)量；眼霜疊加使用導致眼部油脂更多（相當于眼霜使用過(guò)量）；使用面霜代替眼霜使用過(guò)量或沒(méi)有涂抹均勻導致局部過(guò)量。
所以請不要”面霜糊眼“、”面霜帶過(guò)“或者”面霜疊加“，按照一顆綠豆大小的量沾取面霜，在眼部拍打均勻，不要重復疊加其它眼部產(chǎn)品。同時(shí)注意溫柔用溫水清潔眼周，不要完全不洗不顧。
Q3：黑眼圈怎么辦？
A3：黑眼圈有很多種。
眼霜和面霜能解決的是：日曬造成黑色素沉著(zhù)形成的黑眼圈，防曬和普通美白產(chǎn)品就可以預防加深。
不能解決的是：先天性色素沉著(zhù)形成的黑眼圈；皮下脂肪較薄導致眼下靜脈顯現的黑眼圈；睡眠不足、勞累，眼下血管充盈導致的黑眼圈用眼霜也是沒(méi)得救的。
Q4：眼霜工藝和面霜不一樣啊。
A4：在寺主人短暫的化妝品配方與工藝的學(xué)習過(guò)程中并未在任何中外教材及論文中見(jiàn)過(guò)針對眼部的特殊配方及工藝的內容，化妝品制備工藝是物料間的物理混合或者物態(tài)變化，乳液類(lèi)的生產(chǎn)設備是各種攪拌器和均質(zhì)乳化裝置，霜類(lèi)的生產(chǎn)設備是捏合設備和真空脫氣設備，眼霜和面霜并無(wú)不同。
也沒(méi)有見(jiàn)到眼部皮膚與面部皮膚不同的內容。所以如果你說(shuō)工藝不同或者眼部皮膚與面部皮膚的話(huà)，歡迎提供相關(guān)論文或者資料。
Q5：那眼霜存在的意義是什么？
A5：學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的同學(xué)一定知道“價(jià)格歧視”這個(gè)詞。它指的是：商品或服務(wù)的提供者在向不同的接受者提供相同等級、相同質(zhì)量的商品或服務(wù)時(shí)，在接受者之間實(shí)行不同的銷(xiāo)售價(jià)格或收費標準。
其中，一種常見(jiàn)的價(jià)格歧視就是“產(chǎn)品線(xiàn)定價(jià)價(jià)格歧視”，廠(chǎng)商往往向市場(chǎng)推出多條產(chǎn)品線(xiàn)、多種產(chǎn)品，因為市場(chǎng)競爭非常激烈，占領(lǐng)市場(chǎng)對廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)非常重要，多種產(chǎn)品可以使廠(chǎng)商占領(lǐng)更多市場(chǎng)。即使產(chǎn)品與產(chǎn)品之間沒(méi)有巨大差異，只要能夠細分并且邊際成本低的，廠(chǎng)商都愿意去細分。
眼霜存在更多的意義是商業(yè)價(jià)值，以及購買(mǎi)者的心理體驗。
...女性購買(mǎi)化妝品，一般自我意識比較重，常常以個(gè)人喜好，或參照一定標準后，實(shí)施購買(mǎi)行為。
女性天生好幻想，神經(jīng)非常敏感，她們在選購化妝品時(shí)，愛(ài)憑主觀(guān)感覺(jué)，以所見(jiàn)、所聞、所觸摸為參照，然后決定購買(mǎi)行為，這種特別的心理特點(diǎn)，在銷(xiāo)售中決不能忽視。
如果銷(xiāo)售的是情感型商品，則要得到女性情感上的滿(mǎn)足和心理上的認同，化妝品的使用價(jià)值是美容，從情感方面還要滿(mǎn)足女性愛(ài)美、希望青春常在的心理需求。
一些著(zhù)名化妝品公司正是把握了女性的這一消費心理，不在乎價(jià)格高低，進(jìn)行情感訴求，使產(chǎn)品暢銷(xiāo)不衰。
——《化妝品營(yíng)銷(xiāo)策略》
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