最近，智能手機行業(yè)發(fā)生了兩件大事，A 三星發(fā)布了Galaxy S4大屏幕手機 B.蘋(píng)果發(fā)布了Why iPhone廣告，可顯然，這兩件事兒都沒(méi)能再次喚起消費者的熱情，反倒是Galaxy系列越來(lái)越大的屏幕和蘋(píng)果自我標榜iPhone是最受歡迎的手機，遭到了無(wú)情的嘲諷。
智能手機兩大巨頭，在創(chuàng )新方面先后認慫，標志著(zhù)智能機行業(yè)已然從狂風(fēng)驟雨般的革命時(shí)代，步入利益守城的無(wú)聊時(shí)代，總之，創(chuàng )新不在，一片“換大屏”的乏味氣息。
Why iPhone,誰(shuí)奪走了蘋(píng)果的自信？
在三星發(fā)布Galaxy S4發(fā)布了僅兩天之后，蘋(píng)果就舉辦了一個(gè)“Why iPhone”的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，這次營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)強調了iPhone才是最高端的手機，他們甚至打出了非常具有中國特色的標語(yǔ)：iPhone在手，一切擁有！
誠然，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中列舉的iPhone一系列成績(jì)，確實(shí)能夠把消費者帶回到那個(gè)瘋狂、燒錢(qián)、輝煌的年代，它有獨特的設計理念，外觀(guān)時(shí)尚靚麗，機身輕薄，電池拆不下來(lái)，逼著(zhù)大款們晚上必須回家充電，軟件方面，IOS安全穩定，符合人體觸摸力學(xué)，APP store里塞滿(mǎn)了80萬(wàn)款的應用，連韓寒、李承鵬的盜版書(shū)籍都能賣(mài)出好價(jià)錢(qián)…這些都是不爭的事實(shí)，但之前的iPhone從來(lái)不需要如此賣(mài)力的標榜自己，他甚至沒(méi)有耳朵聽(tīng)聽(tīng)消費者的反饋，喬布斯回饋給果粉的郵件，永遠都是:NO，NO，NO，你不需要知道，照做就行了！
Why iPhone的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，表明蘋(píng)果已經(jīng)認識到自己不再能獨領(lǐng)風(fēng)騷，事實(shí)上，自庫克時(shí)代開(kāi)始后，他們最讓人稱(chēng)道的創(chuàng )新就是五彩斑斕的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，但這些都無(wú)法改變自過(guò)去半年，蘋(píng)果市值蒸發(fā)40%D的尷尬，而其最大的對手三星，則越發(fā)成熟，韓國企業(yè)通過(guò)微創(chuàng )新，通過(guò)找律師規避專(zhuān)利戰，一舉完成屌絲的逆襲，給人的感覺(jué)雖不是摧枯拉朽，但卻足見(jiàn)到功力。
二者的交鋒，或許，再不會(huì )波瀾壯闊，蘋(píng)果已經(jīng)遇到創(chuàng )新天花板，三星則干脆一直站到天花板上沒(méi)下來(lái)過(guò)，未來(lái)2年內，消費者能看到的對決，可能會(huì )集中于營(yíng)銷(xiāo)間的互相諷刺，出貨量的此起彼伏，還有，價(jià)格戰的真真假假…
硬件參數，一場(chǎng)場(chǎng)乏味的核戰爭
回首手機的整個(gè)發(fā)展史，無(wú)非是有大變小，有小變大的簡(jiǎn)單歷程，而且每一次革命幾乎全部是由硬件帶動(dòng)的。高通、Marvell和聯(lián)發(fā)科們，把大量的集成電路，硬塞到一塊芯片上，手機從磚頭變成了能裝進(jìn)牛仔褲里的小玩意，隨后，三星、夏普又不斷擴大屏幕尺寸，使受到束縛的雙手獲得充分解放，期間，又夾雜著(zhù)一場(chǎng)場(chǎng)激烈而又乏味的核戰爭，4核or8核，似乎都引不起消費者的激情。
硬件的基礎，軟件則是靈魂，摩爾定律早就告誡人類(lèi)：?jiǎn)挝幻娣e不可能集成無(wú)限多的功能模塊。而塑造靈魂的空間，則顯得海闊天空，只是大多數制造商都陷入硬件貨品，卻做不到靈魂升華。
誠然，App store里的超過(guò)80萬(wàn)的應用，讓人應接不暇，Android每天都要說(shuō)100遍，它是市場(chǎng)占有率最高的操作系統，連微軟都捧著(zhù)Window Phone系統堅持要飯…只是，80萬(wàn)的噱頭意義要遠大于實(shí)際意義，據統計，消費者活躍應用量不超過(guò)10款，地圖、天氣、微博、QQ、Temple run已經(jīng)足夠打發(fā)其無(wú)聊時(shí)間了，事實(shí)上，手機的創(chuàng )新自始至終也沒(méi)有從硬件驅動(dòng)過(guò)渡到網(wǎng)絡(luò )驅動(dòng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代還遠沒(méi)有報紙上渲染地那般實(shí)在，智能機最重要的角色還是幫消費者打發(fā)碎片時(shí)間的小三，它取代不了電視，更無(wú)法取代PC,他們才是真正讓這個(gè)世界天翻地覆的神作。
事實(shí)上，手機廠(chǎng)商之所以陷入核戰爭的惡性循環(huán)，最重要的原因就是硬件最容易模仿，每份宣傳海報上都洋溢著(zhù)看似華麗的硬件參數，卻無(wú)法在軟件和網(wǎng)絡(luò )則等更加內涵的東西。而且即便是單純硬件，普通廠(chǎng)商也只能環(huán)繞在瓶頸處等待死亡，續航時(shí)間依然困擾著(zhù)業(yè)界，但20年來(lái)從未有過(guò)突破，S4的廣告里只會(huì )強調單純的毫安數字，卻不會(huì )告訴消費者，不同的屏幕尺寸和CPU的處理能力所需要的電量也會(huì )有大海般的差異，總之，手機有自身的極限，它并非無(wú)所不能，審美疲勞的消費者正期待著(zhù)真正的創(chuàng )新。
可穿戴設備，手機行業(yè)的下一個(gè)高潮？
當然，我們大可不必哀嘆：手機已死，事實(shí)上，因營(yíng)銷(xiāo)的力量，未來(lái)手機銷(xiāo)量依舊火爆，據統計，全球智能手機出貨2011年同比增長(cháng)64%，2012年則43%，基于該數據，市場(chǎng)機構 Strategy Analytics ，2013年的這個(gè)數字將會(huì )是35%，雖然呈下降趨勢，但增幅依舊可觀(guān)。
可單純的出貨數字，不會(huì )讓這個(gè)行業(yè)返老還童，真正的革命氣息還要由創(chuàng )新來(lái)醞釀，事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò )驅動(dòng)和可穿戴設備已蠢蠢欲動(dòng)。
如前文所述，硬件是基礎，軟件是靈魂，現有狀態(tài)下的硬件，基本陷入創(chuàng )新停滯，一個(gè)5寸左右的屏幕，可有可無(wú)的物理按鍵，高像素Camera，和能播放天籟之音的大喇叭，已然勾勒出智能機的全部輪廓。在真正的革命者，站出來(lái)把屏幕扭曲之前，筆者認為，只能從軟件和網(wǎng)絡(luò )突破，現在的應用打的多半是“娛樂(lè )”消遣牌，地圖已然算是最實(shí)用的功能了，至于說(shuō)，支付、數據處理、金融服務(wù)等領(lǐng)域還都只是淺嘗輒止，移動(dòng)便攜并不能取代PC和電視的所有優(yōu)勢，當然，軟件的成長(cháng)也必須依托于網(wǎng)絡(luò )基礎建設的成長(cháng)，沒(méi)有3G信號的普及，沒(méi)有免費WIFI熱點(diǎn)的風(fēng)行，單純的8核手機永遠編制不成真正的互聯(lián)網(wǎng)。
當然，相比于軟件的升華，硬件的革命還是更加摧枯拉朽，所以，喬布斯重新發(fā)明一次手機，就讓iPhone風(fēng)靡了5年之久，唯一的遺憾是，消費者審美疲勞太過(guò)頻繁，還好，可穿戴式設備有望緩解這種疲勞。自從2013年，蘋(píng)果和三星就不斷被爆出正研發(fā)類(lèi)似手表的腕類(lèi)智能設備，前者有大約100名設計師正廢寢忘食地進(jìn)行研發(fā)，后者的CEO則每天都在碎碎：蘋(píng)果做什么，我們跟進(jìn)，還要比他做得更好！筆者認為，可穿戴設備是一場(chǎng)提前預知的革命，不會(huì )如iPhone般瞬間風(fēng)靡全球，但卻足以釀成一次革命，而且相比于QQ與微信，Window相互蠶食的關(guān)系，可穿戴式手表甚至能通過(guò)平臺優(yōu)勢帶到手機和Pad的銷(xiāo)量……
而誰(shuí)能率先把概念產(chǎn)品推進(jìn)到商用產(chǎn)品目錄里，誰(shuí)就會(huì )自然成為這場(chǎng)革命的主導者。
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