伴隨著(zhù)時(shí)代的不斷更新、變化、進(jìn)步，品牌的品牌策略、市場(chǎng)策略、營(yíng)銷(xiāo)策略正在快速的迭代更新，而對于一個(gè)老品牌來(lái)說(shuō)要想在如今這個(gè)年輕化消費市場(chǎng)之中構建起競爭壁壘，打造強有力的核心競爭力，單純依靠微乎其微的傳播是遠遠不夠的。
那么，如何讓老品牌煥然一新，讓老品牌能夠繼續在這個(gè)年輕的消費市場(chǎng)迅速受到消費者的青睞呢?品牌年輕化的營(yíng)銷(xiāo)策略可以毫無(wú)疑問(wèn)是一種發(fā)展較為合理有效的一次新的嘗試機會(huì )。
什么叫老品牌?
歷史悠久：老品牌大多數已經(jīng)存在幾十年或者百年之上了的。
產(chǎn)業(yè)現狀：很多老品牌求生存，靠建設適用于這一時(shí)期通過(guò)各種營(yíng)銷(xiāo)策略的核心競爭力，從長(cháng)遠來(lái)看，競爭，對于其品牌的核心價(jià)值和產(chǎn)品滿(mǎn)意度的需求，測試當時(shí)的市場(chǎng)情況觀(guān)眾已經(jīng)非常成熟。
現狀艱難：在現如今我們這個(gè)年輕化群體可以成為中國消費主力軍的市場(chǎng)經(jīng)濟環(huán)境下，使得人們越來(lái)越多老品牌文化逐漸被如今的消費者所淡忘，一些自己品牌雖然在時(shí)間上早已得到考驗，但是在今天這樣對于一個(gè)國家互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成為社會(huì )趨勢的環(huán)境中卻一直無(wú)法適應迅速發(fā)展的狀態(tài)。
因此，一些老品牌在今天與年輕人發(fā)展之間的交集逐漸開(kāi)始可以減少，盡管我們這些企業(yè)品牌們仍然依靠著(zhù)自己的特色獨樹(shù)一幟，但是由于缺乏一個(gè)品牌靈活性。
如何“返老還童”?
對于老品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，這就像我們去看中醫一樣。雖然西醫的療效很快，但在物理護理和細節方面不如中醫。所以在某些情況下，有些人還是會(huì )去看中醫。然而，治療和藥物需要長(cháng)達數百年的時(shí)間，見(jiàn)效慢，治療復雜。
但無(wú)論如何，中醫是中國悠久的歷史，不可或缺的一部分。
老品牌在消費者心目中仍然保持著(zhù)良好的印象，如果老品牌能夠向時(shí)代做出品牌戰略，與環(huán)境接軌，生產(chǎn)出更多的產(chǎn)品，那就更好了。
那么，老品牌的年輕化之路怎么走呢?
老品牌之營(yíng)銷(xiāo)年輕化!
創(chuàng )意瓶
或許很多人都無(wú)法相信，可口可樂(lè )誕生于1886年，是發(fā)展超過(guò)百年的老品牌，但可口可樂(lè )的年輕化營(yíng)銷(xiāo)之道同樣值得許多全世界老品牌學(xué)習。
作為自己一個(gè)中國百年老牌之所以發(fā)展還有這么多的消費者喜愛(ài)，一部分主要原因是它那富有文化創(chuàng )意的營(yíng)銷(xiāo)管理戰略，不斷的能給公司產(chǎn)品進(jìn)行添加新的概念，不斷的改進(jìn)技術(shù)產(chǎn)品，不斷的改變包裝(歌詞瓶、昵稱(chēng)瓶、盲文瓶)等。
文藝廣告片
說(shuō)到文藝范的廣告片，NewBalance、可愛(ài)多、益達都是近年來(lái)因微電影式的廣告片成功走進(jìn)受眾的心中的，年輕的一代總是很抵觸傳統的廣告片，但是對于充滿(mǎn)文藝氣息的微電影式的廣告片，卻大多很喜歡，雖然，這一類(lèi)的廣告片在國內的發(fā)展還沒(méi)有那么的完善、還有許多的問(wèn)題亟待解決，但這不可否認是一個(gè)很受年輕人歡迎的營(yíng)銷(xiāo)方式，于是，許多的品牌也都將發(fā)展的重心瞄準了這一塊，比如傳統老品牌六神。
H5
近年來(lái)，H5的發(fā)展可謂是如火如荼，武漢VI設計眾多的新起品牌都拼命的在H5上花費腦細胞，創(chuàng )意、技術(shù)、傳播......這些都成了品牌H5競爭的重點(diǎn)。
與其他線(xiàn)上和線(xiàn)下的傳播方式相比，H5吸引了更多的關(guān)注，這也是為什么H5能夠在這些年里得到品牌的喜愛(ài)。
其它
除了以上幾大現代化的營(yíng)銷(xiāo)方法之外，追熱門(mén)、創(chuàng )話(huà)題、做social、玩創(chuàng )意等等都是老品牌年輕化營(yíng)銷(xiāo)之路上的重要營(yíng)銷(xiāo)方法。
時(shí)代在變化，消費市場(chǎng)主力已轉移到90后甚至是00后的身上，縱使不少企業(yè)品牌萬(wàn)般不樂(lè )意卻還是一個(gè)不得不為了順應經(jīng)濟時(shí)代社會(huì )主流。
老品牌在品牌年輕化營(yíng)銷(xiāo)的道路是一條需要我們花費大量工作時(shí)間摸索的事情，要想隨著(zhù)經(jīng)濟時(shí)代社會(huì )發(fā)展，創(chuàng )新轉化品牌形象、品牌定位、產(chǎn)品設計定位、營(yíng)銷(xiāo)管理策略，每一步都要貼合時(shí)代信息進(jìn)行技術(shù)創(chuàng )新教育改革。
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