地理上的長(cháng)城，起初是為抵御游牧強敵，護衛平原家園的安寧。久之，心理上，對于一個(gè)國家，對于一個(gè)名族，長(cháng)城也成了一道無(wú)形的“長(cháng)城”，仿佛成了對外“老死不相往來(lái)”的代表。終于，在清代已往，付出了慘痛的代價(jià)。
當今的中國，開(kāi)放、走出去成為常態(tài)。在文化上，同樣如此。電影，作為文化交流的一個(gè)重要載體，成了文化走出去、對外交流的一個(gè)橋頭堡。
電影《長(cháng)城》之所以在上映之前，以及上映之后，一直成為各方爭論和關(guān)注的焦點(diǎn)，其實(shí)與國人對中國電影“走出去”的殷切期待不無(wú)關(guān)系。
一半海水一半火：口碑撲街 票房火爆
《長(cháng)城》上映兩日，票房一路凱歌，突破3億，截至發(fā)稿 五日累計票房已過(guò)5億?，F在預測最終票房還為時(shí)尚早，然而，萬(wàn)達王健林在前幾日企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì )上談到《長(cháng)城》的票房時(shí)，預測稱(chēng)“我相信是不錯的”。從目前的票房來(lái)看，《長(cháng)城》的票房應該能滿(mǎn)足王總的預期。
與票房的火爆形成鮮明對比的是各方的評論。其中豆瓣評分僅為5.4。
而《長(cháng)城》的“自家人”王思聰，也對《長(cháng)城》大為不滿(mǎn)，僅僅給出了5.1的評分。其在朋友圈，這樣吐槽：如果說(shuō)《滿(mǎn)城盡帶黃金甲》5.2分，那《長(cháng)城》恐怕只能打5.1。
看來(lái)王思聰真是恨鐵不成鋼，不但將簽約樂(lè )視的導演張藝謀調侃了一番，而且對自家出品方之一的傳奇影業(yè)也沒(méi)放過(guò)：如果傳奇影業(yè)繼續這種品質(zhì)的作品，那我真后悔幾年前看好這個(gè)公司。
真性情的王思聰如此“不護短”，確實(shí)讓人對這位“娛樂(lè )書(shū)記”刮目相看。
盡管王思聰和豆瓣都對《長(cháng)城》表達“不屑”，然而，《長(cháng)城》作為一個(gè)電影“現象”所帶來(lái)的一些文化發(fā)展思考、中國電影工業(yè)的探索和嘗試卻是值得一“觀(guān)”的。
文化走出去：劍指“六大”
就在最近，王健林在中國企業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì )上做了“中國文化走出去”的主題演講。其中講到，文化要想走出去，需要建立一個(gè)讓世界了解中國的渠道。具體到電影市場(chǎng)渠道，在目前全球只有“六大”具有全球發(fā)行渠道的情況下，中國的電影行業(yè)更需要建立“中國的渠道”。
在渠道方面，隨著(zhù)12月2日，萬(wàn)達集團對歐洲第一大院線(xiàn)Odeon & UCI的成功并購,萬(wàn)達基本完成了在全球電影院線(xiàn)的布局。在歐洲，Odeon&UCI擁有242家影院，2236塊銀幕，占據歐洲約20%的市場(chǎng)份額，在歐洲主要大國電影市場(chǎng)份額排名第一。
在北美，萬(wàn)達早在2012年就收購了美國第二大院線(xiàn)公司AMC，而今年3月，AMC以11億美元，收購了美國第四大院線(xiàn)——麥克影業(yè)。
在澳洲，2015年，萬(wàn)達院線(xiàn)成功將澳洲第二大連鎖影院Hoyts院線(xiàn)收入囊中。在本土亞洲，萬(wàn)達旗下?lián)碛衼喼拮畲蟮娜f(wàn)達院線(xiàn)。
隨著(zhù)全球院線(xiàn)資源的集結到位，王健林口中的“中國電影的渠道”已頗具雛形。隨著(zhù)全球渠道的逐漸成型，王健林曾提出的到2020年占據全球電影票房20%的目標，迫切需要“品牌內容”的支撐。
品牌打造：《長(cháng)城》的模式探索
“中國文化走出去，除了盡全力打造自己的傳播渠道以外，還要打造我們自己的、在全球真正叫得硬的內容品牌。而形成品牌，特別是文化形成品牌需要很長(cháng)時(shí)間的積累?！蓖踅×衷谄髽I(yè)領(lǐng)袖年會(huì )上表示。
而選擇此時(shí)上映的《長(cháng)城》無(wú)疑成了第一部“中國電影渠道”上的開(kāi)路者。其影片本身所帶來(lái)的一些模式或許能成為今后中國電影“品牌”的一個(gè)探索。
在這個(gè)意義上講，《長(cháng)城》有望成為真正意義上的華人制造的好萊塢大片。
首先在制作上，《長(cháng)城》向好萊塢看齊。
《長(cháng)城》1.5億美金的制作成本并不遜色于好萊塢大片，導演張藝謀更是在《金陵十三釵》之后，挑戰英文對白為主的影片。演員方面，出了集結了景甜、劉德華、張涵予、林更新、鹿晗、王俊凱等一眾演員外，更是請到了好萊塢一線(xiàn)明星《諜影重重》、《火星救援》的主演馬特·達蒙，以及曾在《蜘蛛俠》等影片中出演的威廉·達福等。
影片中采用的大量特效，由喬治·盧卡斯創(chuàng )建的工業(yè)光魔、新西蘭導演彼得·杰克遜創(chuàng )建的維塔數碼特效公司擔任制作。
在出品上，《長(cháng)城》采用中美聯(lián)合出品的模式，出品方包括傳奇影業(yè)、環(huán)球影業(yè)、中影和樂(lè )視影業(yè)，這也有助于《長(cháng)城》在全球范圍內的發(fā)行。
在影片內容方面，《長(cháng)城》既能表現中國傳統的特色文化，又能有望讓國外影迷接受。
比如影片中人物的服裝造型、防御戰斗設備、“饕餮”怪獸的設計等都帶有濃厚的中國文化特色，同時(shí)人物在協(xié)同作戰的過(guò)程中傳遞的人與人之間的“信任”價(jià)值觀(guān)，以及為家國勇于“犧牲”的精神也易于為全球影迷接受。
在影片的全球發(fā)行情況來(lái)看，有了強大的萬(wàn)達全球院線(xiàn)資源，《長(cháng)城》全球上映并不成為問(wèn)題。據悉，《長(cháng)城》將在全球5000家院線(xiàn)上映。
在全球票房重要市場(chǎng)的北美，《長(cháng)城》鎖定明年2月17日。而在這之前，明年1月份《長(cháng)城》將進(jìn)入法國、德國、俄羅斯、韓國等國家。
屹立千年的長(cháng)城，跨越了歷史的長(cháng)河，其文化烙印已深入中國每個(gè)人的心中。而如今，電影《長(cháng)城》正在試圖以一種全新的文化包裝形式，讓代表中華文化的“長(cháng)城”成為一個(gè)對外交流的“使者”。
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