我們都知道，2018年俄羅斯世界杯將于6月14日至7月15日正式拉開(kāi)帷幕，這不僅是世界杯首次在東歐國家舉行，而且也將成為體育營(yíng)銷(xiāo)暗戰的絕佳平臺。
其實(shí)道理也十分簡(jiǎn)單，借助火爆的體育營(yíng)銷(xiāo)，從而將自家品牌提高至全球高度，這筆買(mǎi)賣(mài)還是有不少家電企業(yè)趨之若鶩。近段時(shí)間以來(lái)，海信砸重金拿下2018年FIFA世界杯官方贊助的消息引起了強烈關(guān)注，上億美元，與萬(wàn)達同框出現在2018年俄羅斯世界杯上，果真豪氣，畢竟過(guò)去世界杯頂級贊助商一直由美國品牌一統天下，顯然到了2018年這樣的局面還是發(fā)生了改變。
事實(shí)上，除了海信以外，長(cháng)虹、TCL、格力、美的、創(chuàng )維、康佳也都紛紛舉起了體育營(yíng)銷(xiāo)的大旗，它們或簽約比利時(shí)國家隊、或聯(lián)手內馬爾等體育明星、或競標場(chǎng)館項目。這到底是為何呢?將錢(qián)砸在我們并不是特別擅長(cháng)的體育運動(dòng)方面，這真的值嗎?
毋庸置疑，體育現在是全球最具發(fā)展空間的行業(yè)，而且是展現健康、活力、積極向上的平臺，體育作為近兩年以來(lái)中國市場(chǎng)的熱門(mén)概念，是當之無(wú)愧的風(fēng)口。即便是上升至全球層面，體育作為運動(dòng)其特殊的魅力和強大的感召力，幾乎都是焦點(diǎn)所在。
當然了，中國家電企業(yè)爭奪賽事資源，他們的訴求也遠不止“露臉”或者單純?yōu)橹袊w育營(yíng)銷(xiāo)氛圍那么簡(jiǎn)單。更重要的是，這些家電企業(yè)逗都把在體育營(yíng)銷(xiāo)上的發(fā)力，作為其國際化品牌重塑組合拳中的一部分。
說(shuō)的明白點(diǎn)，國內家電行業(yè)競爭已經(jīng)呈現出白熱化的趨勢，“狼多肉少”，家電企業(yè)想要做大做強，開(kāi)拓國際市場(chǎng)成為國產(chǎn)品牌的一條必經(jīng)之路。因此企業(yè)們不惜投入巨額資金贊助頂級賽事，以最直接了當的方式來(lái)打開(kāi)海外市場(chǎng)。
對此，中國家用電器商業(yè)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)張劍鋒表示：“白電巨頭之爭的背后是行業(yè)競爭加劇的體現，擁有強大的品牌力量和眾多的資源可以讓企業(yè)在利潤和聲譽(yù)上占有優(yōu)勢。巨頭之間勢必會(huì )圍繞這些優(yōu)勢資源展開(kāi)激烈爭奪?！?/p>
但話(huà)說(shuō)回來(lái)了，砸錢(qián)拿下體育營(yíng)銷(xiāo)玩的就是個(gè)魄力，但如何利用好體育營(yíng)銷(xiāo)補齊“本土好、海外難”的短板?如何避免在體育營(yíng)銷(xiāo)上過(guò)度投入?如何在體育產(chǎn)業(yè)上實(shí)現收益?這都是挑戰。
體育營(yíng)銷(xiāo)乍一聽(tīng)上去著(zhù)實(shí)高大上，但這并不是曇花一現的短期行為，而是需要長(cháng)期、持續性的戰略規劃，這似乎也說(shuō)明了想要借助體育營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)拓國際市場(chǎng)，就必然需要持續強化品牌營(yíng)銷(xiāo)體系的建構。
開(kāi)弓難有回頭箭。從這點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，中國家電企業(yè)在全球頂級體育盛宴中的出現僅僅是個(gè)開(kāi)始而已，未來(lái)我們還將見(jiàn)到更多家電企業(yè)加快“出?！辈椒?，體育營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)突破口，也必然會(huì )成為家電企業(yè)眾多資源爭奪的一部分。
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