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怎么選擇最有效的關(guān)鍵詞，進(jìn)而構建有效的關(guān)鍵詞列表？在這里給出幾個(gè)技巧：

第一，優(yōu)化或刪除可能過(guò)于寬泛或不相關(guān)的關(guān)鍵詞。

1、單個(gè)字詞的關(guān)鍵詞可能會(huì )過(guò)于寬泛，因此請盡量使用由兩三個(gè)字詞組成的詞組。比如我要給“盤(pán)”做廣告，那么，就要注意，單獨選擇“盤(pán)”這個(gè)關(guān)鍵詞，在使用廣泛匹配和詞組匹配時(shí)，就要避免過(guò)于寬泛的負面作用。因為往往別人搜索鍵盤(pán)，你的廣告會(huì )展示，顯然沒(méi)有效果。對于搜索網(wǎng)絡(luò )關(guān)鍵詞，請從關(guān)鍵詞列表中刪除可能會(huì )涉及多種產(chǎn)品或服務(wù)的一般性關(guān)鍵詞。

2、對于網(wǎng)盟關(guān)鍵詞,務(wù)必使每個(gè)廣告組中的關(guān)鍵詞緊緊圍繞一個(gè)主題，并且關(guān)鍵詞與目標受眾將要看到的內容相匹配。此外，盡量不要創(chuàng )建具有多重意義的關(guān)鍵詞列表。比如，你是做“手機”關(guān)鍵詞，可能你賣(mài)蘋(píng)果手機，那么，網(wǎng)盟或許將你的廣告在關(guān)于蘋(píng)果（水果）一類(lèi)的網(wǎng)站展示。

第二、站在客戶(hù)或網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)者的角度考慮如何構建列表。

這個(gè)要考慮客戶(hù)需求。這里要注意的就是對于網(wǎng)盟網(wǎng)絡(luò )關(guān)鍵詞，請務(wù)必選擇與廣告組中心主題緊密相關(guān)的關(guān)鍵詞，因為網(wǎng)盟網(wǎng)絡(luò )中廣告的定位取決于關(guān)鍵詞列表的中心主題而非單個(gè)的關(guān)鍵詞字詞。選擇與目標受眾可能訪(fǎng)問(wèn)的網(wǎng)站的內容相關(guān)的關(guān)鍵詞主題。 對于搜索網(wǎng)絡(luò )，注意配合使用關(guān)鍵詞建議工具。

 第三、考慮不同的關(guān)鍵詞匹配選項。

一般的，在百度的搜索網(wǎng)絡(luò )里面，四種匹配模式都有著(zhù)巨大的作用，可以一起配合使用。而對于內容網(wǎng)絡(luò )，其結果就不全然如此。根據競價(jià)給出的定義，一般我們可以在內容網(wǎng)絡(luò )更加關(guān)注廣泛匹配和否定匹配。