打了十幾年的燒錢(qián)戰，長(cháng)視頻領(lǐng)域即將迎來(lái)終局之戰。
6月16日，路透社援引兩位知情人士的消息稱(chēng)，騰訊計劃成為愛(ài)奇藝的最大股東。其中一位知情人士表示，騰訊已經(jīng)與擁有56.2%愛(ài)奇藝股權的百度就購買(mǎi)未確定規模的股份進(jìn)行接洽，但騰訊目前是否已與愛(ài)奇藝接觸仍是未知。
相關(guān)人士宣稱(chēng)：“合作將提高雙方在制作和購買(mǎi)內容時(shí)的議價(jià)能力，并降低營(yíng)銷(xiāo)成本。否則，這些成本將用于從對方手中搶奪用戶(hù)?！?/span>
傳聞一出，愛(ài)奇藝美股盤(pán)前大漲，最高漲超40%，最終收漲25.85%。
針對這一傳聞，今日百度APP上實(shí)名認證為“百度公關(guān)總監”的郭鋒做出回應稱(chēng)：“大家別亂猜了。愛(ài)奇藝是百度內容生態(tài)戰略的重要組成部分，百度會(huì )一如既往地支持愛(ài)奇藝的發(fā)展?！倍v訊則表示不予置評。
騰訊控股愛(ài)奇藝難道是空穴來(lái)風(fēng)、子虛烏有？
非也，百度總監的回應很可能是“此地無(wú)銀三百兩”，騰訊視頻合并愛(ài)奇藝是大勢所趨，主要有三個(gè)方面的依據。
一是，愛(ài)奇藝的發(fā)展進(jìn)入了瓶頸期，盈利更是遙遙無(wú)期，現在已經(jīng)成了百度最大負擔，每年要燒掉100多億。
愛(ài)奇藝的歷史，就是一部長(cháng)視頻巨頭的虧錢(qián)史，成立100虧10年。2015-2017年，愛(ài)奇藝分別虧損了25億、30億、37億元，2018年快速上升到91億，2019年進(jìn)一步擴大至103億元，五年合計虧損近288億元。
虧損在加大的同時(shí)，收入增速卻在放緩。2019年1-4季度，營(yíng)業(yè)收入同比增幅分別為43.32%、15.23%、6.98%、6.69%。
突發(fā)疫情更是雪上加霜，一方面廣告主的廣告預算下降，另一方面電視劇、綜藝節目延期，導致重要增收來(lái)源的廣告收入大幅下降。
在此困難重重之際，愛(ài)奇藝易主騰訊可以說(shuō)是一舉三得：百度每年可以省下五六十億，騰訊視頻則從此一家獨大，愛(ài)奇藝也找到了更可靠的大金主。
二是，愛(ài)奇藝與百度的未來(lái)發(fā)展戰略不相符，與其他業(yè)務(wù)基本上沒(méi)有協(xié)同作用。
李彥宏多次表示，百度未來(lái)的發(fā)展戰略是“夯實(shí)移動(dòng)基礎，決勝AI時(shí)代”，核心是自動(dòng)駕駛、大數據云計算、人工智能等高端前沿業(yè)務(wù)。
愛(ài)奇藝不但不能為這些業(yè)務(wù)提供什么助益，反而占用了大量人力、物力，消耗了大量的資金，顯然不符合百度的長(cháng)期規劃。
現在，如果有一份令人難以拒絕的報價(jià)（愛(ài)奇藝）擺在李彥宏面前，百度沒(méi)理由不同意。
三是，騰訊視頻想要成為我國的奈飛（Netflix），必須進(jìn)一步擴大市場(chǎng)份額，至少需要拿下兩大競爭對手（愛(ài)奇藝、優(yōu)酷）之一。
國內長(cháng)視頻行業(yè)，上至愛(ài)（奇藝）優(yōu)（酷）騰（訊視頻），下至芒果TV、B站等，無(wú)一不是以成為下一個(gè)“奈飛”為目標。
然而，現實(shí)與理想的距離非常遙遠。
愛(ài)優(yōu)騰無(wú)論是用戶(hù)數、還是單用戶(hù)價(jià)值，還是收入規模、營(yíng)業(yè)利潤都看不到奈飛的后背。
截至2020年5月，奈飛是全球最大的流媒體訂閱服務(wù)提供商，全球付費用戶(hù)接近2億人，2019年營(yíng)業(yè)收入達到201.6億美元，凈利潤18.7億美元。而國內的視頻三巨頭，付費用戶(hù)只有奈飛的一半左右，每年虧損幾十億甚至上百億。
要走出虧損困境，抱團取暖或許是目前長(cháng)視頻平臺的唯一出路，若騰訊收購愛(ài)奇藝，雙方的影視內容購買(mǎi)開(kāi)支最高可省去50%，其他還可以大幅降低作品開(kāi)發(fā)制作成本，意味著(zhù)合并公司一年可節省至少150億人民幣，實(shí)現盈利幾十億元。
已經(jīng)有滴滴與快滴合并，美團與點(diǎn)評聯(lián)合等獲得巨大成功的例子在前，騰愛(ài)合并不僅行業(yè)巨頭出于利益的最優(yōu)選擇，更是商業(yè)世界的大勢所迫。
與愛(ài)奇藝有合作關(guān)系的相關(guān)公司：
新文化：與愛(ài)奇藝簽訂了相關(guān)電視劇和網(wǎng)絡(luò )劇的獨家合作協(xié)議。
鹿港文化：國內電視劇領(lǐng)域頭部制作公司，與愛(ài)奇藝有深度合作。
歡瑞世紀：與愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷均有合作關(guān)系。
當代文體：公司與愛(ài)奇藝合作成立合資公司運營(yíng)愛(ài)奇藝體育，并正式完成了新英體育的并購。
中文在線(xiàn)：計劃與愛(ài)奇藝、寧波青梧合資設立一家以影視制作、影視項目投資等為主營(yíng)業(yè)務(wù)的公司，注冊資本1億元，公司出資3000萬(wàn)元，持有30%股權。
金科文化：公司旗下系列動(dòng)畫(huà)作品已經(jīng)覆蓋騰訊視頻、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等播放渠道，截至目前，國內累計播放量超過(guò)200億次。
智度股份：主營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)媒體業(yè)務(wù)和數字營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)，與愛(ài)奇藝有良好的合作關(guān)系。
慈文傳媒：公司與愛(ài)奇藝有深度戰略合作，包括獨家或聯(lián)合其他平臺采購合作、定制電視劇合作、成立項目聯(lián)合運營(yíng)的合資公司等。
華策影視：國內電視劇領(lǐng)域龍頭公司，與愛(ài)奇藝有深度合作。
創(chuàng )維數字：與愛(ài)奇藝、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)內容商合作，將其內容、服務(wù)引入廣電運營(yíng)商系統，拓展面向C端的增值運營(yíng)機會(huì )。
幸福藍海：電視劇發(fā)行渠道網(wǎng)絡(luò )視頻服務(wù)企業(yè)，與愛(ài)奇藝等網(wǎng)絡(luò )播出平臺有良好的業(yè)務(wù)合作關(guān)系。
捷成股份：國內新媒體版權運營(yíng)龍頭，積累了包括愛(ài)奇藝、騰訊等國內一流的視頻平臺客戶(hù)。
一旦百度放手，騰訊與愛(ài)奇藝牽手成功，無(wú)疑稱(chēng)霸整個(gè)江湖，那么停滯不前的長(cháng)視頻行業(yè)即將迎來(lái)歷史性的變革，相關(guān)機會(huì )值得留意。
祝好~~
聯(lián)系客服
