數據顯示，除夕夜，支付寶“咻一咻”互動(dòng)平臺的總參與次數達到了驚人的3245億次，是去年春晚互動(dòng)次數的29.5倍！讓許多網(wǎng)友望穿秋水的“敬業(yè)?！苯K于也有了著(zhù)落，最終，有791,405位用戶(hù)集齊了五福，平分了2.15億的大獎，也平分了無(wú)盡的快樂(lè )。
作為央視2016年春晚獨家互動(dòng)平臺，支付寶為全球華人送上了一場(chǎng)“咻紅包 傳福氣”的春節大戲，四輪拼手氣紅包，加上零點(diǎn)后的集齊五福平分大獎，紅包總金額高達8億。
“咻一咻”成“年的聲音” 3245億次收聽(tīng)引發(fā)全民狂歡
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增加了年的快樂(lè )，支付寶四輪咻一咻紅包，每一輪都提供上億現金，這使得紅包帶來(lái)的幸運被更多人分享，咻紅包迅速成為中國人年俗的一部分。
在春晚進(jìn)行當中，支付寶“咻一咻”互動(dòng)平臺總參與次數達到3245億次，是去年春晚紅包互動(dòng)次數的29.5倍，在21點(diǎn)09分，用戶(hù)的參與熱情達到了頂峰，“咻一咻”峰值達到210億次/分鐘。
被超過(guò)4億實(shí)名用戶(hù)喜愛(ài)的支付寶讓狂歡的聲音傳得更遠。從地區分布看，三四線(xiàn)城市的參與用戶(hù)占比達到了64%，明顯超過(guò)了一二線(xiàn)城市，在中小城市中，江西贛州、河南周口、山西運城位列前三，他們和北上廣的觀(guān)眾一樣，成為了春晚?yè)尲t包的主力。
這一方面是因為過(guò)去一年，移動(dòng)支付跨越地理鴻溝在全國范圍進(jìn)一步普及，更多人因而有機會(huì )接觸“指尖上的紅包”，另一方面，受到春運影響，大量一二線(xiàn)城市的打工族們回老家過(guò)年，也帶動(dòng)了三四線(xiàn)城市地區的用戶(hù)活躍。
79萬(wàn)用戶(hù)集齊五福 福氣通過(guò)手機傳遞全球
中國人最傳統的新年習慣“拜年和祝?！耙灿辛诵碌男问?，手機上的五張?？ù砦宸N美好愿望，一旦集齊還能平分史上最大現金紅包，這個(gè)活動(dòng)，支付寶也采用了非?！爸袊钡拿帧拔甯ＥR門(mén)”。
在今年的春晚上，讓許多網(wǎng)友望穿秋水的“敬業(yè)?！苯K于有了著(zhù)落，最終，有791,405位用戶(hù)集齊了五福，平分了2.15億的大獎，平均每人得到271.66元，贏(yíng)得了一份開(kāi)年彩頭。
實(shí)際上，自支付寶公布春晚五福玩法之后，為了集齊?？?，大量用戶(hù)在支付寶上加好友、換?？?、發(fā)紅包。有網(wǎng)友笑稱(chēng)，一張“敬業(yè)?！弊屓珖嗣穸紦Q上了“強迫癥”，七八年不見(jiàn)的同學(xué)、老友因為?？ǘ匦侣?lián)系，也成了這段時(shí)間的常事。
在過(guò)去一周，“敬業(yè)?！鳖l頻登上多個(gè)社交平臺的熱門(mén)榜單，成為2016年第一個(gè)全民網(wǎng)絡(luò )熱詞。
值得注意的是，參與的用戶(hù)中，并非僅僅是80后、90后這樣的年輕人，50后、60后、70后也跟著(zhù)自己的兒女晚輩一起傳遞?？?，他們占到了總參與用戶(hù)的15%，有超過(guò)三成的用戶(hù)，在除夕選擇將?？▊鬟f給父母家人，一家人一起集齊?？?。
除了增加家庭互動(dòng)，?？ㄟ€讓相隔萬(wàn)里的人們多了一種送福的方式。這個(gè)除夕，總計有208個(gè)國家和地區的用戶(hù)參與了?？ɑ?dòng)，?？▊鬟f最遠的距離是從阿根廷到中國，直線(xiàn)距離達到20,000公里，足足跨越半個(gè)地球。
11億對好友相互傳遞快樂(lè ) 小紅包帶來(lái)大想象
一場(chǎng)春晚紅包活動(dòng)，也讓支付寶一躍而成為最受關(guān)注的互動(dòng)平臺，人們在支付寶上呼朋喚友，也體會(huì )到金融在日常生活中的魅力。
1月28日，支付寶官方宣布，用戶(hù)新加10個(gè)好友即可獲得三張?？?，而在除夕當天的活動(dòng)中，人們也能通過(guò)“咻一咻”獲得?？?，通過(guò)?？ǖ姆e累和好友交換，集齊五張的用戶(hù)即可平分2.15億的現金大紅包。
?？ㄖ苯訋?dòng)了支付寶上的好友關(guān)系，這個(gè)春節，11億對好友在支付寶上被喚醒。場(chǎng)景刺激更多用戶(hù)關(guān)系的產(chǎn)生，關(guān)系又幫助金融場(chǎng)景更加豐富，兩者相輔相成。這是支付寶自去年7月就大聲宣布的“陽(yáng)謀“。
從去年7月引入“朋友”一級入口開(kāi)始，支付寶一直在實(shí)名賬號體系之上搭建基于信用的實(shí)名關(guān)系鏈，它無(wú)論對于互聯(lián)網(wǎng)金融還是O2O，都有著(zhù)巨大價(jià)值。
對支付寶而言，聊天工具并不是其目標，支付寶也不會(huì )為了做社交而做社交，“金融服務(wù)離不開(kāi)場(chǎng)景?！蔽浵伣鸱瘓F支付事業(yè)群總裁樊治銘說(shuō)，“大量的關(guān)系鏈，使得金融服務(wù)有機會(huì )深入到移動(dòng)金融更多的場(chǎng)景中去，將成為各個(gè)金融場(chǎng)景的粘合劑和催化劑”。
支付寶目前的產(chǎn)品設置已經(jīng)為金融場(chǎng)景的擴展打下基礎，在支付寶上，好友可以方便地進(jìn)行金融產(chǎn)品的互相贈送與推薦，分享和討論淘寶天貓的商品，收取班費、AA付款，用親情賬戶(hù)為孩子設立教育基金，這些日常、實(shí)在的金融服務(wù)，用戶(hù)都可以在支付寶內便捷完成。
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