推薦語(yǔ)：在中國飲料行業(yè)，加多寶是一種獨特的存在。從廣東不知名的小工廠(chǎng)到全國聞名的飲料巨頭，再到如今欠債100億元。很少有飲料公司像加多寶那樣經(jīng)歷過(guò)這樣的起起落落。今天，讓我們走進(jìn)這家企業(yè)的浮沉史。
王老吉的崛起
說(shuō)到國內涼茶行業(yè)，不得不說(shuō)一個(gè)品牌，王老吉。根據數據，這個(gè)品牌可以追溯到上個(gè)世紀30年代。經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，品牌知名度并不高，也不溫不火。但是，如果王老吉當年就大賣(mài)的話(huà)，恐怕以后就不會(huì )有故事了。
知道王老吉和加多寶恩怨的人都知道陳鴻道在當年購買(mǎi)了前者商標使用的權利，期限為20年。與此同時(shí)，他以高價(jià)購買(mǎi)了香港王老吉涼茶的正宗配方，并開(kāi)設了自己的涼茶帝國。短短幾年，在他的管理下，一個(gè)無(wú)名的涼茶品牌王老吉，年銷(xiāo)售額超過(guò)10億元。
品牌使用權糾紛
當時(shí)，紅罐王老吉是中國銷(xiāo)量第一的飲料品牌，很多對手都無(wú)法趕上。其中，陳鴻道依靠品牌營(yíng)銷(xiāo)策略推動(dòng)王老吉的名氣直到鼎盛?？吹骄薮蟮纳虣C，他繼續補充品牌租賃協(xié)議，同時(shí)在中國大力發(fā)展工廠(chǎng)。
到2007年，王老吉的年銷(xiāo)售額達到50億元。四年后，加多寶的年銷(xiāo)售額超過(guò)了可口可樂(lè )，成為中國第一大飲料公司。此時(shí)，最初擁有王老吉品牌的廣藥集團對此表示后悔不已。早知道王老吉的紅罐子如此受歡迎，為什么不自己動(dòng)手呢？因此，自2010年以來(lái)，由于紅罐王老吉的商標，和加多寶集團打了大大小小20起官司！
加多寶創(chuàng )始人跑路
有人就要問(wèn)了，陳鴻道去了哪里，這正是其中的關(guān)鍵。當時(shí)，陳鴻道為了以較低的價(jià)格獲得王老吉的商標使用權，陳鴻道用錢(qián)賄賂廣州藥業(yè)的高級官員。直到后來(lái)，這一事件東窗事發(fā)，不僅高級官員被逮捕和監禁，甚至陳鴻道也受到了牽連。據報道，他已潛逃香港14年。
9年斷斷續續的官司，再加上創(chuàng )始人的潛逃，使得加多寶的日子更加艱難。最后，法院判定加多寶停止使用王老吉的商標。更糟糕的是，有數據顯示2015年至2017年加多寶的凈利潤為負，2016年的虧損高達14.8億元。如今，加多寶集團的債務(wù)總額已超過(guò)130億元。
總結：直到現在，加多寶集團還處于一片混亂。主要原因是當年法院的判決對其發(fā)展產(chǎn)生了重大影響。在停止使用王老吉后，加多寶不得不重新啟動(dòng)新品牌，在此期間造成了巨大的經(jīng)濟損失。與此同時(shí)，創(chuàng )始人的潛逃也給公司的前景蒙上陰影。說(shuō)了這么多，還有哪些知名飲料公司？歡迎在評論區分享討論。
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