說(shuō)世界奢侈品市場(chǎng)進(jìn)行風(fēng)雨飄搖、高光不再一點(diǎn)也不過(guò)分，特別是今年疫情以來(lái)，對社會(huì )經(jīng)濟和居民生活的沖擊是全方位的，如今并未完全恢復的世界經(jīng)濟秩序對消費市場(chǎng)特別是奢侈品市場(chǎng)的巨大沖擊加劇了奢侈品市場(chǎng)的搖搖欲墜。在這種情況下，卻傳出一些大品牌奢侈品逆勢漲價(jià)，這到底是什么邏輯？是針對我國正在恢復的消費市場(chǎng)嗎？我國消費市場(chǎng)如何理性面對呢？
第一，上半年奢侈品市場(chǎng)斷崖式下跌的情況下，奢侈品卻傳出逆勢漲價(jià)，究竟意欲何為？
疫情的突如其來(lái)不僅考驗著(zhù)對抗疫情的能力，也考驗著(zhù)經(jīng)濟彈性和經(jīng)濟恢復的韌性，特別是奢侈品市場(chǎng)面臨巨大的影響，很多國際奢侈品大牌虧損慘重，甚至有的申請破產(chǎn)保護、有的關(guān)門(mén)大吉。
上半年以來(lái)，全球奢侈品行業(yè)遭遇斷崖式下跌。一些知名的奢侈品品牌也由于財務(wù)狀況不佳或者銷(xiāo)售收入低于預期而紛紛破產(chǎn)倒閉，甚至有人驚呼：這是一個(gè)奢侈品時(shí)代的終結嗎？
擁有Louis Vuitton、Givenchy、Dior等奢侈品牌的LVMH集團發(fā)布了2020年半年報，上半年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入183.93億歐元，同比下滑27%；營(yíng)業(yè)利潤下滑68%至16.71億歐元；凈利潤為5.22億歐元，同比大幅下滑84%。大家熟知的全球知名女性?xún)纫缕放凭S多利亞的秘密（Victoria's Secret）英國公司進(jìn)入破產(chǎn)申請的清算程序被“接管”（Administration），永久性關(guān)閉維密在北美地區的實(shí)體店鋪；7月10日，日本零售巨頭無(wú)印良品（Muji）的母公司良品宣布，其美國子公司已申請破產(chǎn)，負債6400萬(wàn)美元。
貝恩公司預測，今年全年奢侈品市場(chǎng)將收縮22%-25%，市值減少約600億-700億歐元。
在這種態(tài)勢之下，一些奢侈品卻意欲逆勢漲價(jià)讓人匪夷所思。有媒體報道，9月1日起香奈兒、路易威登、卡地亞、蒂芙尼等頭部奢侈品牌都將進(jìn)行新一輪價(jià)格調整。
據知名博主的披露，路易威登、卡地亞預計將會(huì )在9月1日上調價(jià)格；其中卡地亞預計漲幅會(huì )在4%-10%；9月4日蒂芙尼也會(huì )“跟漲”，預計漲幅高達15%。
統計信息顯示，從去年開(kāi)始，部分奢侈品牌的漲價(jià)頻率已達每?jì)蓚€(gè)月一次，平均漲幅約為10%-13%。以路易威登為例，在3月和5月兩次上調價(jià)格，平均漲幅也從600-2000元提高到1000-3000元。5月香奈兒對經(jīng)典手袋價(jià)格上調5%-17%， 5月底普拉達、Celine相繼漲價(jià)。6月初，古馳漲價(jià)，漲幅接近5%-9%。7月，寶格麗也將全球售價(jià)上調約10%。
這不得不讓人生出疑問(wèn)：奢侈品市場(chǎng)到底是一個(gè)時(shí)代的終結還是一個(gè)新時(shí)代的開(kāi)始？
第二，奢侈品紛紛漲價(jià)在世界消費市場(chǎng)仍然持續低迷時(shí)意欲何為？劍指中國市場(chǎng)并非是空穴來(lái)風(fēng)。
在世界奢侈品市場(chǎng)持續低迷、奢侈品財務(wù)狀況斷崖式下跌的前提下，奢侈品市場(chǎng)逆勢漲價(jià)的底氣何在呢？
原因當然是劍指中國奢侈品消費市場(chǎng)。因為從今年上半年奢侈品市場(chǎng)銷(xiāo)售情況看，中國市場(chǎng)成為奢侈品消費市場(chǎng)的救命稻草。
在世界奢侈品市場(chǎng)景氣下降的同時(shí)，中國市場(chǎng)奢侈品銷(xiāo)售卻一枝獨秀，特別是中國經(jīng)濟率先恢復和未來(lái)的高成長(cháng)預期，更是成為奢侈品市場(chǎng)未來(lái)的重要增長(cháng)點(diǎn)。
數據顯示，一些著(zhù)名品牌在整體銷(xiāo)售下降的同時(shí)，上半年在中國市場(chǎng)卻實(shí)現了大幅度的增長(cháng)，讓奢侈品市場(chǎng)看到了中國市場(chǎng)的巨大潛力和旺盛的消費能力。
美國第三大運動(dòng)鞋品牌斯凱奇（Skechers）第二季度總體銷(xiāo)售額同比下降了42%，但在中國市場(chǎng)的銷(xiāo)售額卻增長(cháng)了11.5%。
著(zhù)名的高科技品牌蘋(píng)果在今年第二季度中全球市場(chǎng)銷(xiāo)量下滑，但偏偏在中國市場(chǎng)的零售銷(xiāo)量與去年同期相比增幅達到了62%左右。
LVMH集團上半年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入183.93億歐元，同比下滑27%；在中國市場(chǎng)上卻實(shí)現了消費額反彈了65%的業(yè)績(jì)。
奢侈品牌古馳的母公司開(kāi)云集團（Kering SA）第二季度奢侈品銷(xiāo)售同比下滑43%，在中國市場(chǎng)的銷(xiāo)售卻增長(cháng)了40%。
因此，可以說(shuō)是中國市場(chǎng)的強勁增長(cháng)和反彈給了奢侈品大品牌逆勢漲價(jià)的底氣，同時(shí)也是希望在中國市場(chǎng)實(shí)現更多的利潤以支撐品牌的影響力和改善財務(wù)狀況。換句話(huà)，奢侈品漲價(jià)是劍指中國消費者和中國消費品市場(chǎng)。
第三，中國消費者如何面對奢侈品品牌的逆勢漲價(jià)？?jì)纱蠓此家蛩乜简炍覈莩奁肥袌?chǎng)的應對國外奢侈品漲價(jià)的能力。
我國消費市場(chǎng)有巨大的市場(chǎng)潛力，特別是對于奢侈品消費的市場(chǎng)空間仍然是巨大的。但是也要明白，靠被動(dòng)以更高的價(jià)格消費奢侈品不會(huì )贏(yíng)得市場(chǎng)的尊重，理性消費才是最好的選擇。
這里主要面臨兩大反思因素：
第一大反思因素是我國消費者要確立理性消費的理念，畢竟奢侈品之所以成為奢侈品，就代表著(zhù)是非生活必須品，而是炫耀品、身份象征和高端消費品。
奢侈品敢逆勢漲價(jià)，也是充分利用了部分消費者“買(mǎi)漲不買(mǎi)跌”的心態(tài)，從而一而再地支撐了奢侈品品牌通過(guò)漲價(jià)崛起高額利潤的高頻使用。在全球疫情這種非常態(tài)下，通過(guò)漲價(jià)在中國市場(chǎng)實(shí)現更大的利潤以應對全球市場(chǎng)的危機，通過(guò)漲價(jià)驅動(dòng)以更多地促進(jìn)銷(xiāo)售、提升業(yè)績(jì)。
在面對這種漲價(jià)時(shí)，消費者面對奢侈品的消費要保持一定的冷靜和定力，從而實(shí)現奢侈品市場(chǎng)的良性、健康發(fā)展。
第二大反思因素在我國大力推動(dòng)以國內經(jīng)濟循環(huán)為主的大環(huán)境下，應該營(yíng)造我國自己的奢侈品市場(chǎng)供給能力，提升國內奢侈品品牌的影響力和榮譽(yù)感。
我國消費者對奢侈品的追求，固然有一些不健康消費的因素，但是國產(chǎn)奢侈品市場(chǎng)相對較弱也是一個(gè)重要因素。國產(chǎn)品牌應該在美譽(yù)度和實(shí)用性上下功夫，從普通實(shí)用性、價(jià)廉物美向品牌度轉變。要培養一批國產(chǎn)的奢侈品品牌，讓國產(chǎn)奢侈品品牌真正成為國人的最?lèi)?ài)，甚至應該走出國門(mén)成為世界性品牌，這一點(diǎn)上，我們的企業(yè)家有很長(cháng)的路要走。
國外奢侈品經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展已經(jīng)成為世界性的稀缺資源，這是其漲價(jià)的底氣和基礎，但是這種稀缺性是人為設定的和營(yíng)銷(xiāo)形成的，并非遙不可及的。在奢侈品持續的漲價(jià)之下，我國的消費者你應該如何選擇呢？（麒鑒）
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