10月19日晚19:30，第十屆金投賞國際創(chuàng )意節頒獎典禮如期舉行。近千人的會(huì )場(chǎng)座無(wú)虛席，來(lái)自國內外創(chuàng )意及營(yíng)銷(xiāo)界的同行共同見(jiàn)證了創(chuàng )意行業(yè)最受矚目的盛會(huì )。獵豹移動(dòng)受邀出席并榮獲三項提名獎：《讓愛(ài)吉時(shí)回家-獵豹&王老吉橙色大巴暖心之旅》，《原生廣告定制，讓投放走“新”更有“心”》，《與世界連接——中國國際航空海外推廣案例》。
獲獎證書(shū)合影
智趣營(yíng)銷(xiāo)全面出擊
營(yíng)銷(xiāo)信息全效觸達
在本次金投賞獵豹專(zhuān)場(chǎng)，獵豹移動(dòng)CEO傅盛正式公布了獵豹全新升級的商業(yè)品牌——獵豹智趣營(yíng)銷(xiāo)，其中“智”代表AI 代表數據，代表一切技術(shù)的前沿驅動(dòng)，“趣”意為定制化，個(gè)性化，差異化的營(yíng)銷(xiāo)內容，讓廣告不再是打擾而是打動(dòng)。這意味著(zhù)獵豹將全面向人工智能轉型，其商業(yè)品牌作為獵豹在客戶(hù)端的基石和橋梁，承載著(zhù)公司轉型AI的重要窗口作用，從單點(diǎn)突破上講，是讓AI賦能營(yíng)銷(xiāo)，完成新的營(yíng)銷(xiāo)模式升級。
以“智趣”為主打陣法，獵豹移動(dòng)聯(lián)合旗下移動(dòng)端與PC端系列產(chǎn)品，構建完善的營(yíng)銷(xiāo)矩陣，實(shí)現了“移動(dòng)+PC+新媒體+合作媒體”全線(xiàn)資源矩陣全線(xiàn)觸發(fā)。同時(shí)依托獵豹特有的AI技術(shù)為加持，通過(guò)大數據進(jìn)行算法研究，定位目標人群，分析種子用戶(hù)，進(jìn)而在獵豹整體的用戶(hù)群體中找出相似人群，進(jìn)行標簽化管理，最終實(shí)現精準分發(fā)，有效觸達。
原生廣告定制拉近與用戶(hù)距離
實(shí)現雙贏(yíng)
當下，所有的品牌廣告主都面臨著(zhù)碎片化場(chǎng)景過(guò)于分散，廣告內容同質(zhì)化，轉化效果不理想的困境。面對這樣的痛點(diǎn)，廣告主們也在不斷獵尋更優(yōu)質(zhì)的移動(dòng)廣告投放解決方案，以提升廣告投放效果?；讷C豹移動(dòng)廣告大數據平臺以及多維矩陣的產(chǎn)品資源，獵豹移動(dòng)采用原生廣告手法，幫助合作伙伴成功完成信息流廣告投放的優(yōu)化與升級。
《與世界連接——中國國際航空海外推廣案例》
在與今日頭條合作的《原生廣告定制，讓投放走“新”更有“心”》案例中，獵豹移動(dòng)不僅深挖與用戶(hù)使用手機行為場(chǎng)景及偏好關(guān)聯(lián)性更強的工具類(lèi)廣告內容素材，加深用戶(hù)與廣告信息的精準溝通，提高廣告接受度，更一改原有常規的靜態(tài)圖廣告為動(dòng)態(tài)Gif的創(chuàng )新形式，大大提高了廣告的有效觸達，最終實(shí)現今日頭條品牌無(wú)縫無(wú)打擾、原生的全場(chǎng)景內容覆蓋，以及廣告CTR大幅提升的雙贏(yíng)。
《原生廣告定制，讓投放走“新”更有“心”》
深入場(chǎng)景洞察讓營(yíng)銷(xiāo)更自然
隨著(zhù)品牌越來(lái)越注重營(yíng)銷(xiāo)的效果性，深入到消費者生活場(chǎng)景，使營(yíng)銷(xiāo)自然發(fā)生，是實(shí)現品效合一的最好路徑。通過(guò)《讓愛(ài)吉時(shí)回家-獵豹&王老吉橙色大巴暖心之旅》案例我們可以探知到，獵豹移動(dòng)洞察到春節回家是在外打工奮斗的工作者們每年最期待的時(shí)候，同時(shí)考慮到每年春運一票難求的狀況，針對返鄉大軍，獵豹移動(dòng)打造定制化情感營(yíng)銷(xiāo)路線(xiàn)。營(yíng)銷(xiāo)主題從北上廣一線(xiàn)城市覆蓋下沉到二三線(xiàn)城市，充分體現“安心回家”的差異點(diǎn)，讓互聯(lián)網(wǎng)思維在春運票難買(mǎi)、家難回的痛點(diǎn)中釋放價(jià)值，同時(shí)也與獵豹安全的產(chǎn)品基因完全自洽。獵豹移動(dòng)將品牌硬植入與產(chǎn)品軟植入巧妙結合，并以“讓愛(ài)吉時(shí)回家”為推廣主題貫穿整個(gè)活動(dòng)，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，創(chuàng )造具有節奏感的傳播策略配合活動(dòng)各個(gè)階段，同時(shí)移動(dòng)+PC+自有平臺+合作媒體聯(lián)盟全線(xiàn)資源矩陣觸發(fā)傳播效果。
《讓愛(ài)吉時(shí)回家-獵豹&王老吉橙色大巴暖心之旅》
此次個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)策略的制定使營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生更自然，更易打動(dòng)用戶(hù)，不僅提升了用戶(hù)對產(chǎn)品的認識，同時(shí)強化了王老吉品牌認知度和口碑，引起行業(yè)、用戶(hù)、品牌等多層面的互動(dòng)，保持話(huà)題熱度，實(shí)現了品效合一的營(yíng)銷(xiāo)效果。
智能營(yíng)銷(xiāo)，應趣而生
據悉，本次金投賞獲獎率為歷史最低，而獵豹移動(dòng)憑借智趣營(yíng)銷(xiāo)平臺斬獲三項獎項，可見(jiàn)著(zhù)其營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力，我們相信，獵豹移動(dòng)此次全力打造的“智趣營(yíng)銷(xiāo)”將會(huì )為行業(yè)，為廣告主帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)案例。
獵豹智趣營(yíng)銷(xiāo)
獵豹移動(dòng)全新升級的商業(yè)品牌“獵豹智趣營(yíng)銷(xiāo)”，基于全球近6億月活用戶(hù)，涵蓋移動(dòng)及PC雙端業(yè)務(wù)，憑借大數據及人工智能等先進(jìn)技術(shù)，為廣告主提供更加精準、智能、個(gè)性化的服務(wù)。獵豹智趣營(yíng)銷(xiāo)必將成為后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣告主的首選營(yíng)銷(xiāo)平臺。
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