在一個(gè)多月前，當亞馬遜應用商店在amazon.cn上線(xiàn)時(shí)，我曾說(shuō)過(guò)：”在亞馬遜電子書(shū)商城、亞馬遜Cloud Drive和Kindle Paperwhite支持中國亞馬遜賬號之后，亞馬遜應用商店也于今天正式入華，在這樣的條件下，‘亞馬遜硬件什么時(shí)候能進(jìn)來(lái)？’已經(jīng)成了一個(gè)無(wú)關(guān)緊要的話(huà)題?！?/p>
我這么說(shuō)的理由是因為，對于消費市場(chǎng)而言，云服務(wù)、電子書(shū)和應用商店才是亞馬遜業(yè)務(wù)的重心，只要這些環(huán)節被打通，亞馬遜就能在很大程度上建立起一個(gè)完備的生態(tài)系統，而像Kindle Paperwhite這樣的硬件產(chǎn)品，只不過(guò)是為了更好地為用戶(hù)推送這些服務(wù)的載體罷了，其本身幾乎不能為亞馬遜帶來(lái)任何盈利。所以6月7日當Kindle Paperwhite和Kindle Fire HD正式在國內市場(chǎng)開(kāi)售時(shí)，都沒(méi)有激起我多大的反應。
不過(guò)，當我今天參加一個(gè)由亞馬遜舉辦的小型交流會(huì )，使用了Kindle Paperwhite后，我意識到自己犯了一個(gè)小錯誤——我忽略了雖然我們也可以在iPad、iPhone、Mac、PC或是Android設備上利用Kindle閱讀軟件去閱讀我們所購買(mǎi)的電子書(shū)，但相較于它們而言，Kindle Paperwhite能提供更好的閱讀體驗，并且能夠讓用戶(hù)更加方便地購買(mǎi)圖書(shū)。這毫無(wú)疑問(wèn)能夠幫助Kindle Paperwhite的用戶(hù)更專(zhuān)注在電子書(shū)的閱讀上，增加他們的閱讀時(shí)長(cháng)。從另一個(gè)層面來(lái)講，即加快他們的閱讀進(jìn)度并提高閱讀電子書(shū)的意愿，這當然能夠幫助亞馬遜賣(mài)出更多地電子書(shū)。
事實(shí)也是如此。根據統計，用戶(hù)在購買(mǎi)Kindle閱讀器后，每日的閱讀時(shí)間都延長(cháng)了4倍，而如今全世界銷(xiāo)售的電子書(shū)中，有75%都是來(lái)自亞馬遜。
那么Kindle Paperwhite究竟是如何做到這一點(diǎn)的呢？由于它是一款上市已久的產(chǎn)品，也有不少網(wǎng)站早已對它做過(guò)鋪天蓋地的測評報告，所以在這里我更愿意從我個(gè)人感受最深的層面，講講Kindle Paperwhite的核心技術(shù)——電子墨水技術(shù)和背光燈。
電子墨水技術(shù)是Kindle硬件區別于其他終端的根本——它使得電子屏幕能夠提供一種近似于傳統書(shū)本的質(zhì)感和閱讀體驗，使得眼部不容易疲勞。同時(shí)，在電子墨水屏的支持下，即使處于強光照射中，Kindle Paperwhite的屏幕也不會(huì )出現反光看不清的狀況。這項技術(shù)的原理也十分有趣——在這塊屏幕中，有數百萬(wàn)個(gè)小球，它們每一個(gè)中都有許多白色粒子和黑色粒子，白色粒子帶正電荷，黑色粒子帶負電荷。那么，在不同的電壓下，這些粒子的排列序列不同，使得屏幕上可以顯示出不同的色度，將映像呈現在屏幕上。
除此以外，我看到有書(shū)上說(shuō)這種技術(shù)還有另一個(gè)好處：“一旦頁(yè)面形成，這些粒子就留在原地，不再需要更多地電力，節省了電池壽命?！?/p>
不過(guò)，它也并不是完美的，實(shí)際上這項技術(shù)也造成了我對Kindle Paperwhite最大的不滿(mǎn)——由于每一次都是由改變電壓去重新排列粒子，其速度要比我們通常使用的電子顯示屏慢得多，所以在對Kindle Paper進(jìn)行頁(yè)面切換時(shí)，會(huì )出現類(lèi)似閃屏的效果，讓人不太適應。
如果說(shuō)電子墨水技術(shù)讓Kindle有了在強光下閱讀的能力，那么背光燈的設計就是讓Kindle優(yōu)化了在黑暗條件下閱讀的體驗。
在如今我們所使用的大部分終端中，背光燈都是在屏幕之下，由內向外發(fā)射光線(xiàn)的，這種設計會(huì )照成兩個(gè)狀況：1.長(cháng)時(shí)間的強光照射會(huì )容易使得人眼疲勞；2.在黑暗狀況下，這種強光可能會(huì )干擾到身邊的人。
所以亞馬遜在設計Kindle時(shí)采用了相反的設計思路——他們將導光層放在屏幕的最前方，向內發(fā)射光去照亮屏幕，從而解決以上這兩個(gè)問(wèn)題。
以上便是我認為Kindle Paper區別于其他終端的兩個(gè)核心技術(shù)和它們帶來(lái)的體驗，除此之外，Kindle能在最暗的點(diǎn)亮屏幕下待機8周，采用了高于普通水準62%的屏幕分別率……這些都幫助它不僅像紙制書(shū)那樣易于閱讀且像制紙書(shū)那樣能夠長(cháng)時(shí)間攜帶、閱讀。當然，它還有那些紙質(zhì)書(shū)沒(méi)有的功能——改變字體大小、標注筆記、云端存儲和同步、內容和評論分享、查找字典。
不過(guò)，雖然Kindle Paperwhite是一款很棒的電子閱讀器，但整個(gè)Kindle生態(tài)圈在中國的路并不好走——亞馬遜的最大版權優(yōu)勢還是體現在傳統出版行業(yè)上，而中國市場(chǎng)有大量像豆瓣閱讀、起點(diǎn)等依靠網(wǎng)絡(luò )內容起家的競爭者。同時(shí)，像豆瓣已經(jīng)開(kāi)始在傳統版權市場(chǎng)取得了不少成績(jì)，對作者和出版社的回報也是有目共睹?？赡壳皝嗰R遜官方提供的出版方法是亞馬遜抽成60%-70%，如果是這樣的話(huà)，Kindle很難獲得出版商的親睞。用一位出版業(yè)朋友的話(huà)說(shuō)：“電子書(shū)渠道這么多，Amazon還是個(gè)新軍，市場(chǎng)份額小得很，你分成這么黑，我出版商干嘛非和你合作？”
所以，該進(jìn)來(lái)的都已經(jīng)進(jìn)來(lái)了，Kindle也還是在中國市場(chǎng)中扮演著(zhù)“追趕者”的角色，它在中國還有很長(cháng)的路要走
