一、 關(guān)于寫(xiě)字樓巡展活動(dòng)
寫(xiě)字樓巡展活動(dòng)是指將客戶(hù)的項目與產(chǎn)品以現場(chǎng)展示、咨詢(xún)、填寫(xiě)意向客戶(hù)記錄等形式，在寫(xiě)字樓大廳、餐廳等人流高峰場(chǎng)所的一種新型項目推廣形式。它不僅具有傳統廣告宣傳作用，更能與目標人群做深度溝通，及時(shí)掌握目標人群的反饋情況，并能直接帶動(dòng)銷(xiāo)售。
二、 寫(xiě)字樓描述
經(jīng)專(zhuān)業(yè)機構調查，北京共有甲級寫(xiě)字樓200余家，每天上班人群超過(guò)375,000人，流動(dòng)人口超過(guò)225,000人，覆蓋了北京80%以上的高收入人群。這一人群多是白領(lǐng)和白領(lǐng)以上階層，每年可以創(chuàng )造高達300億人民幣的消費，成為市場(chǎng)消費的主力軍。而這部分人群由于生活態(tài)度、工作需要等因素的影響，一般媒體很難有效輻射到，使寫(xiě)字樓商務(wù)活動(dòng)具有的種種優(yōu)勢突顯，成為針對性極強的特殊媒體。
三、受眾描述
1、固定覆蓋人群組成如下：
董事長(cháng)/總裁/董事………………………..7.3%
總經(jīng)理/副總裁/私營(yíng)企業(yè)主……………..14.9%
總監/項目經(jīng)理/高級職業(yè)經(jīng)理人………..29.2%
專(zhuān)家學(xué)者/專(zhuān)業(yè)人員………………………41.4%
其他………………………………………..7.2%
2、固定覆蓋人群月收入組成如下：
20,000元以上……………………………4.8%
10,000元—20,000元……………………14.4%
5000元—10,000元……………………...31.7%
2000元—5000元………………………..42.4%
2000元以下………………………………6.7%
四、 寫(xiě)字樓消費人群的簡(jiǎn)析
1.年青化的富豪：這些年輕的富豪們生活主張體驗式，希望年輕時(shí)就過(guò)著(zhù)自己向往的生活。同時(shí)因為自己的年輕，相信將來(lái)的預期會(huì )有很好。他們注重人生的每個(gè)階段的生活感受，充分享受生活的每一天。
五、受眾接受程度
98%的受眾對活動(dòng)的反應是積極的；
100%活動(dòng)都會(huì )造成不同程度的圍觀(guān)、咨詢(xún)、索取資料；
98%的受眾對活動(dòng)的評價(jià)是：好奇的、喜愛(ài)的、甚至是渴望的；
（活動(dòng)可給受眾帶來(lái)切身利益）
95%的受眾認為活動(dòng)宣傳的項目是真實(shí)可信的，有參考價(jià)值的；
有97%的受眾表示活動(dòng)不會(huì )對工作造成影響
六、廣告效果
在未經(jīng)提醒下有80%的受眾能說(shuō)出近2周內做過(guò)活動(dòng)項目；
在經(jīng)簡(jiǎn)單提醒下有95%的受眾能說(shuō)出近2周內做過(guò)活動(dòng)項目；
90%的受眾看過(guò)在活動(dòng)中發(fā)放或主動(dòng)領(lǐng)取的產(chǎn)品資料；
85%的受眾正在使用活動(dòng)中發(fā)放的印有產(chǎn)品項目聯(lián)系方式的小禮品
七、受眾對其他媒體接受態(tài)度
. 我白天沒(méi)有更多時(shí)間閱讀新聞報紙，但習慣抽出5－10分鐘瀏覽當天的新聞、財經(jīng)資訊、和熱點(diǎn)報道；
我瀏覽報紙很少注意廣告、經(jīng)常關(guān)注當天新聞是我的閱讀習慣；
我經(jīng)常會(huì )習慣閱讀自己喜歡的期刊雜志（主要是時(shí)尚，財經(jīng)類(lèi)）；
在過(guò)去的一周內，我很少有時(shí)間收看晚上23：00之前的電視節目；
長(cháng)時(shí)間的廣告是不能忍受的，通常會(huì )換臺或做其他事情；
我經(jīng)常上網(wǎng)，接收發(fā)送郵件、瀏覽新聞，查找資料是我上網(wǎng)的主要目的；
八、受眾喜歡的活動(dòng)形式
精美大氣的展具，印刷精美的宣傳圖冊；
形象嬌好且專(zhuān)業(yè)的咨詢(xún)人員；
填表格能有小禮品贈送；
被邀請到項目現場(chǎng)參加免費的文化娛樂(lè )活動(dòng)
九、優(yōu)勢淺析
1、 有效拉動(dòng)銷(xiāo)售
北京高檔寫(xiě)字樓駐扎著(zhù)大量國內外知名企業(yè)，這些公司資金雄厚，員工福利待遇高，人員構成基本為董事長(cháng)、總裁、總經(jīng)理、高級經(jīng)理、部門(mén)主管和專(zhuān)職人員。這部分人群年齡結構輕，收入豐厚，消費觀(guān)念強，有較強的投資意識及投資實(shí)力，注重生活環(huán)境及生活品質(zhì)，是主要消費者。
寫(xiě)字樓巡展的獨特優(yōu)勢是帶來(lái)有效意向客戶(hù)群體，它具有如下特點(diǎn)：
1、周期短：每家活動(dòng)時(shí)間一般只需2—3天，就能多次輻射超過(guò)80%的寫(xiě)字樓固定人群，并連帶90%以上的流動(dòng)群體；
2、唯一性：每一家大廈每次只有一個(gè)項目進(jìn)行宣傳咨詢(xún)活動(dòng)，避免了其他同檔次項目的競爭，這一點(diǎn)也是寫(xiě)字樓巡展活動(dòng)的獨特之處。受眾可以在沒(méi)有任何干擾因素的前提下，全身心的集中到該活動(dòng)項目上；
3、靈活性：可以現場(chǎng)展示、咨詢(xún)、派發(fā)宣傳品、收集有效反饋等，并可以根據項目的實(shí)際位置及價(jià)格調整活動(dòng)區域；
4、集體效應：依靠個(gè)人口碑宣傳，很容易帶動(dòng)其他人和親朋好友的關(guān)注。
5、互動(dòng)交流：受眾可以現場(chǎng)與活動(dòng)執行人員進(jìn)行互動(dòng)式交流。即便廣告的效果不是很好， 通過(guò)這種人性化的交流，活動(dòng)執行人員也能夠掌握受眾的心理變化，做到隨機應變，達到有效宣傳和銷(xiāo)售的目的；
6、反饋及時(shí)：每家寫(xiě)字樓都可以在短短1到2天內看到直接效果，并可根據實(shí)際掌握目標人群數據，進(jìn)行有針對性的公關(guān)。
2、宣傳效果顯著(zhù)
活動(dòng)位置主要是寫(xiě)字樓大廳，具有光線(xiàn)好、視線(xiàn)好、活動(dòng)面積大、人流量大等特點(diǎn)， 可以充分展示項目特點(diǎn)、企業(yè)文化和開(kāi)發(fā)商實(shí)力，使受眾對開(kāi)發(fā)項目和開(kāi)發(fā)商形象有更加深入的了解和認知。寫(xiě)字樓人流高峰多，一般為上班，午餐，午餐后回公司，下班等4個(gè)階段，活動(dòng)能夠多次輻射主要目標人群和補充輻射目標人群，以加深其品牌記憶。寫(xiě)字樓固定人數與流動(dòng)人數比例為1：0.8，活動(dòng)力度更能輻射到大廈以外的主要目標人群，極大提高活動(dòng)效果。
更重要的是寫(xiě)字樓人群工作繁忙，一般媒體如電視、報紙、電臺因其受時(shí)間段的限制，很難達到有效輻射。即使被輻射到，也會(huì )因為干擾度大，極大的降低廣告效果，使企業(yè)廣告費大量浪費。而寫(xiě)字樓活動(dòng)可以最大限度的降低上述不利情形，甚至在受眾繁忙或不感興趣前提下也可發(fā)送精美宣傳材料供其閑暇觀(guān)看，使其了解企業(yè)所傳遞產(chǎn)品信息。
北京驪陽(yáng)千里廣告公司是一家專(zhuān)業(yè)從事寫(xiě)字樓巡展活動(dòng)的公司，因擁有良好的職業(yè)道德、強大穩固的寫(xiě)字樓網(wǎng)絡(luò )、豐富的巡展經(jīng)驗和完善的服務(wù)體系，而博得諸多客戶(hù)的信任，也因此，在業(yè)內有較好信譽(yù)度和較高的知名度。
由于多年承辦高檔寫(xiě)字樓商務(wù)巡展活動(dòng)，我們積累了很多豐富的巡展活動(dòng)服務(wù)的經(jīng)驗，這其中包括對寫(xiě)字樓的定位及受眾分析、巡展活動(dòng)過(guò)程中的服務(wù)監督與指導等，也正基于此，我們能夠準確的了解客戶(hù)所需，想客戶(hù)所想，為客戶(hù)提供市場(chǎng)化的周詳服務(wù)。
我們的優(yōu)勢：
1、擁有超過(guò)100多家寫(xiě)字樓資源；
2、擁有兩年以上實(shí)戰經(jīng)驗,可操作北京的專(zhuān)業(yè)寫(xiě)字樓巡展公司；
3、擁有主要樓盤(pán)詳細資料，包含大廈租金、大廈簡(jiǎn)介、入住的知名公司、活動(dòng)效果等；
4、擁有1天中同時(shí)操作幾十家寫(xiě)字樓活動(dòng)的能力和經(jīng)驗；
5、擁有對房地產(chǎn)行業(yè)的專(zhuān)業(yè)化活動(dòng)流程及活動(dòng)形式的成功案例；
6、豐富的巡展經(jīng)驗及精益求精的專(zhuān)業(yè)精神，確?；顒?dòng)效果勝人一籌；
7、細致周詳的服務(wù)，為客戶(hù)節省更多的精力與財力，使客戶(hù)為消費者提供更周到的服務(wù)；
8、提供專(zhuān)業(yè)服務(wù)人員及技術(shù)人員，處理和妥善解決隨時(shí)發(fā)生的問(wèn)題。
十一、操作流程
客戶(hù)將所選樓盤(pán)報給我公司，我們將迅速為客戶(hù)做出樓盤(pán)分析與報價(jià)，價(jià)格組成：場(chǎng)地費、弧形拉網(wǎng)展架1個(gè)、易拉寶2個(gè)、運輸費、布展撤展、展示桌椅、餐飲費、數據提供、活動(dòng)策劃、現場(chǎng)協(xié)調、現場(chǎng)相片、服務(wù)費、稅金等。
弧形拉網(wǎng)展架規格：有效視覺(jué)尺寸：寬:270cm 高：230cm，畫(huà)面噴繪尺寸：寬:350cm 高：230cm，側弧部分規格：寬：40cm 高：230cm*2，易拉寶2個(gè)：規格：寬:80cm 高：200cm。
本站僅提供存儲服務(wù)，所有內容均由用戶(hù)發(fā)布，如發(fā)現有害或侵權內容，請
點(diǎn)擊舉報。
