微軟“點(diǎn)擊付費” 搜索戰谷歌
北京時(shí)間5月21日，據國外媒體報道，著(zhù)名IT博客Techcrunch的創(chuàng )始人邁克爾·阿靈頓(Michael Arrington)周二引用來(lái)自微軟內部的消息稱(chēng)，微軟將在周三advance08年度廣告大會(huì )上宣布一款新搜索廣告模式。這一新模式的核心將包括18 個(gè)新垂直搜索服務(wù)，用戶(hù)通過(guò)這些服務(wù)所產(chǎn)生的購買(mǎi)行為都會(huì )獲得一定返還現金。
據悉，許多立場(chǎng)明確的電子商務(wù)網(wǎng)站正在積極參與這一被稱(chēng)為“Live Search Cashback”的項目中。該項目的技術(shù)主要由微軟2007年收購的名為Jellyfish的公司提供。Jellyfish網(wǎng)站目前已經(jīng)關(guān)閉，該網(wǎng)站頁(yè)面顯示，“網(wǎng)站當前正在離線(xiàn)進(jìn)行必要的服務(wù)更新與加強”。
毫無(wú)疑問(wèn)，微軟這一新服務(wù)主要是針對Google。微軟希望能夠吸引更多具有高價(jià)值的搜索行為，而事實(shí)上，這種行為只占所有搜索行為的一小部分。與 Google按照點(diǎn)擊率來(lái)收取廣告費的方式不同，微軟的這種廣告模式只會(huì )在交易成功時(shí)才會(huì )收取費用。這樣就能夠有效的避免點(diǎn)擊欺詐，從而吸引更多的潛在廣告客戶(hù)加入到Live.com提供的搜索廣告服務(wù)中來(lái)，并為微軟帶來(lái)更多的廣告營(yíng)收。
有消息稱(chēng)，微軟平臺和服務(wù)部門(mén)總裁凱文·約翰森（Kevin Johnson）將會(huì )在周三正式宣布這一新搜索廣告模式。
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