一顆小小的贛南臍橙，為何能實(shí)現近200億元的產(chǎn)業(yè)集群總產(chǎn)值？同樣是臍橙，贛南臍橙銷(xiāo)售價(jià)格為何比其他品種高出30%？答案就藏在品牌建設里。
培育農產(chǎn)品品牌，提高產(chǎn)品質(zhì)量，加速產(chǎn)業(yè)轉型升級，是促進(jìn)傳統水果產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效途徑。
實(shí)施農產(chǎn)品品牌建設，是農業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的助推器，是實(shí)現農業(yè)增效和農民增收的重要途徑。品牌能增強消費者的信賴(lài)感和認知度，提高農產(chǎn)品的知名度和市場(chǎng)競爭力，建立穩定的消費群體，贏(yíng)得穩定的市場(chǎng)空間。品牌建設貫穿生產(chǎn)、加工、流通全過(guò)程，可以從消費端倒逼生產(chǎn)端，引導土地、資金、技術(shù)、勞動(dòng)力等生產(chǎn)要素向品牌化產(chǎn)品優(yōu)化配置，實(shí)現特色農產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。
政府統籌推進(jìn)，是區域公用品牌建設的關(guān)鍵。區域公用品牌建設涉及方方面面，政府可以統籌調動(dòng)資源、資金，協(xié)調各方力量。比如，在推進(jìn)贛南臍橙統一品牌和主攻市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等過(guò)程中，贛州各區縣既是合作關(guān)系又是競爭關(guān)系，如果沒(méi)有統籌安排，就可能出現無(wú)序發(fā)展、惡性競爭。
加強質(zhì)量管理，是培育農產(chǎn)品品牌的核心。食品安全和質(zhì)量是農產(chǎn)品品牌的生命線(xiàn)，品牌的發(fā)展壯大必須有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量作保障。在培育農產(chǎn)品品牌過(guò)程中，要不斷優(yōu)化品質(zhì)，以品質(zhì)取信于市場(chǎng)，從而形成良好的品牌效應。為加強質(zhì)量管理，保護品牌，可以創(chuàng )建質(zhì)量安全追溯體系，嚴格實(shí)行品牌授權制度和專(zhuān)用標志許可使用制度，探索完善品牌維權打假機制，出臺產(chǎn)業(yè)保護地方性法規等。
推進(jìn)科技創(chuàng )新，是農產(chǎn)品品牌建設的引擎?？萍紕?chuàng )新是引領(lǐng)農業(yè)品牌化發(fā)展的原動(dòng)力，品質(zhì)培優(yōu)、品牌打造和標準化生產(chǎn)，每個(gè)過(guò)程都離不開(kāi)科技的支撐。要通過(guò)科技創(chuàng )新，不斷提升農產(chǎn)品附加值，提升品牌影響力，推動(dòng)農業(yè)供給側結構性改革。（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：賴(lài)永峰 劉興）
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