銀發(fā)經(jīng)濟指老年人也是一個(gè)特殊的消費群體，隨著(zhù)老年人口比重的上升，必然引起社會(huì )消費結構的變化，作為一個(gè)特殊的社會(huì )群體，老年人特殊的生理、心理和行為特征，決定了其消費觀(guān)念、消費習慣、消費偏好、消費能力、消費方式等方面的特殊性，由此形成了現實(shí)消費需求和潛在消費市場(chǎng)。糾錯 編輯摘要目錄1 概述2 形成背景3 相關(guān)產(chǎn)業(yè)4 面臨問(wèn)題5 發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟 - 概述銀發(fā)經(jīng)濟老年產(chǎn)業(yè)是隨著(zhù)人口老齡化和人口老齡結構的轉變而出現的新興產(chǎn)業(yè)，在國外被稱(chēng)為“銀色產(chǎn)業(yè)”，銀發(fā)經(jīng)濟即被稱(chēng)為“老年經(jīng)濟”，被喻為21世紀的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，大致可以分為日用品經(jīng)濟、保健品經(jīng)濟和服務(wù)類(lèi)經(jīng)濟，包括傳統老齡產(chǎn)業(yè)如服裝、食品、特殊商品、交通、保健、老年福利設施以及現代老齡產(chǎn)業(yè)如娛樂(lè )、旅游、住宅、社區服務(wù)業(yè)、老齡教育等多種行業(yè)，具有廣闊的前景和巨大的發(fā)展潛力。被稱(chēng)為“銀發(fā)經(jīng)濟”的老年產(chǎn)業(yè)被商家稱(chēng)為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。 銀發(fā)經(jīng)濟 - 形成背景18世紀，“兒童經(jīng)濟”成為人們解構市場(chǎng)的新引擎；19世紀，“婦女經(jīng)濟”成為時(shí)代經(jīng)典；21世紀，“銀發(fā)經(jīng)濟”逐漸躍入人們的視野。2010年，我國老齡人口總量將突破1.74億，2026年超過(guò)3億，2041年將達到4億，老齡化是一個(gè)責任社會(huì )無(wú)法回避的問(wèn)題。與此直接對應的是，在老齡人商品消費需求總量在6000億元的背景下，當前每年的市場(chǎng)供應量卻不足千億元。老齡化背景下老年人商品市場(chǎng)的巨大空白，逐漸成為考驗我們社會(huì )承載和應對能力的新問(wèn)題。[1] 銀發(fā)經(jīng)濟 - 相關(guān)產(chǎn)業(yè)保健品 在保健品市場(chǎng)，老年用戶(hù)一直以來(lái)都是消費的主流之一，近年來(lái)，為爭取市場(chǎng)，不少保健品生產(chǎn)廠(chǎng)家和銷(xiāo)售商家開(kāi)展一些諸如健康咨詢(xún)、專(zhuān)家講座、義診、保健品贈送等活動(dòng)。此外，如老年食品類(lèi)的天然食品、功能性食品、保健類(lèi)食品、滋補營(yíng)養品，老年衛生、保健、醫藥類(lèi)，中老年專(zhuān)用醫療器械、康復護理設備、治療儀以及貴重中藥材、藥膳滋補品、中老年性保健藥品、中老年常發(fā)病、多發(fā)病的預防、治療藥品、特殊醫藥用品等消費市場(chǎng)潛力較大。 餐飲市場(chǎng) 近幾年壽宴預訂十分火爆，壽桃、壽面成了餐桌上的香餑餑。據介紹，近兩年的重陽(yáng)節，家宴預訂都是爆滿(mǎn)，店里準備的節日禮盒包括9根長(cháng)壽面、9個(gè)壽桃和9個(gè)壽餅，退休老人用餐8折優(yōu)惠，68歲以上老人送一份禮品等宣傳活動(dòng)很受歡迎；壽宴比往年訂單多，加上特別為老年人口味增加的豆沙、五仁以及無(wú)糖豆沙包等商品賣(mài)得好，預示著(zhù)老年人的生意開(kāi)始熱火了。 旅游市場(chǎng) 近年來(lái)，多家旅行社推出的“夕陽(yáng)紅旅游團”、“快樂(lè )老人專(zhuān)線(xiàn)”、“爸媽開(kāi)心下江南”等線(xiàn)路，老年人報名出游人數逐年增長(cháng)。據一家旅行社負責人透露，除了在節假日為老人特別開(kāi)通旅游專(zhuān)線(xiàn)外，平時(shí)旅行社接待的客人里，50歲以上的老年人越來(lái)越多，老人消費喜歡結伴行動(dòng)，多“扎堆”消費，其實(shí)“銀發(fā)經(jīng)濟”蘊藏著(zhù)很大的商機，只要給“銀發(fā)經(jīng)濟”扇把風(fēng)，遲早會(huì )火起來(lái)。 銀發(fā)經(jīng)濟 - 面臨問(wèn)題中老年主題商場(chǎng)總體稀缺 銀發(fā)經(jīng)濟促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展公開(kāi)資料顯示，近十年來(lái)，國內老齡化程度進(jìn)一步加重，老齡人口數量更是增加了近一倍。對于這個(gè)特殊群體，衣、食、住、行、保健、娛樂(lè )、休閑各個(gè)領(lǐng)域，全都蘊含著(zhù)巨大的消費潛力。 然而，從目前市場(chǎng)情況看，針對老年人的商品卻十分匱乏，遠遠滿(mǎn)足不了市場(chǎng)的需求。以中老年服裝為例，目前市場(chǎng)中的商品呈兩極分化之勢：國外品牌覆蓋了購買(mǎi)力強的高端客群；其他多為廉價(jià)“地攤貨”，質(zhì)量差、檔次低。兼具品牌和高質(zhì)量的大眾中老年服裝成為稀缺資源。 中老年商場(chǎng)配套設施有待改進(jìn) 近來(lái)，雖然針對老年產(chǎn)業(yè)的重視程度不斷提高，商家逐步涉足該產(chǎn)業(yè)。但這些主打中老年消費的商場(chǎng)盡管人氣火爆，但與其他時(shí)尚類(lèi)商場(chǎng)相比，其硬件環(huán)境已經(jīng)明顯落后。北京青年報報道，在北京復興商業(yè)城，為了引進(jìn)更多品牌，可供顧客走動(dòng)的通道極為狹窄；由于面積有限，一些品牌的柜臺沒(méi)有設置試衣間。為了便于老年消費者購物之余能稍做休息，復興商業(yè)城在樓梯處擺放了幾把椅子，但類(lèi)似于時(shí)尚類(lèi)商場(chǎng)內設置的舒適服務(wù)環(huán)節，則很難見(jiàn)到。 實(shí)際上，相對于年輕消費者，中老年顧客更需要在購物過(guò)程中享受到體貼的服務(wù)。在零售行業(yè)相對發(fā)達的其他國家，商場(chǎng)往往會(huì )絞盡腦汁地生產(chǎn)服務(wù)于老年消費者的各種產(chǎn)品。從藥品、寵物食品、家居安全防盜系統、自動(dòng)配藥服藥定時(shí)器等商品，衣、食、住、行無(wú)所不包。[2] 銀發(fā)經(jīng)濟 - 發(fā)展老齡群體經(jīng)濟能力的高低差別決定了不同的需求能力，富裕的老人希望享受高端化的養老服務(wù)，而低收入的老人則只能希望滿(mǎn)足基本需要。同時(shí)，高端化養老建設為開(kāi)發(fā)者提供了更高的利潤空間，資本總是流向利潤最高的地方，大建豪華養老機構的現象出現是必然的。 我國現階段養老建設面臨的最大壓力和最緊迫的問(wèn)題是大量低收入老齡群體特別是農村老齡群體的養老，現實(shí)決定了養老建設不能大打豪華招牌，現階段只能面向大多數普通老人的需求，走大眾化路線(xiàn)。 “銀發(fā)經(jīng)濟”的高端化趨勢必須打住。一方面，政府不能為養老建設的高端化推波助瀾。在經(jīng)濟杠桿的調節之下，一些水平高、條件好的養老機構的存在是可以允許的，但是在數量、資源占用比例上必須有合理的控制，政府更不能助長(cháng)豪華養老的擴大化。但是，現實(shí)中這些豪華養老機構總是或多或少地獲得了地方政府財政、土地上的支持，而且，有的養老機構因為曲高和寡，入住率低，甚至收不抵支，需要政府年年予以補貼，政府的這種做法是不合時(shí)宜的。另一方面，政府必須把工作重心放到低收入老齡群體特別是廣大農村老齡群體的養老建設上，加大財政支持力度，加強對社會(huì )資本的引導與調控，抓住現階段養老建設的重心，著(zhù)力解決最緊迫的問(wèn)題
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