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為什么在facebook交友會(huì )更容易？facebook與傳統的BSP（Blog Service Provider）到底有什么不同？是因為它有橫豎兩個(gè)導航嗎？是因為它有個(gè)主人信息的聚合頁(yè)面嗎？ Facebook為什么成功？又有哪些不足？Facebook商業(yè)上的成功使得它混亂的設計成了皇帝的新裝，即使覺(jué)得看不懂也不敢去說(shuō)。讓我們撥開(kāi)網(wǎng)頁(yè)上那些紛繁的視覺(jué)表現，來(lái)看看藏在網(wǎng)頁(yè)背后骨架—信息構架（IA Information Architecture），我們將獲得一個(gè)全新視角，這種種疑問(wèn)將迎刃而解。

傳統的博客服務(wù)提供商（Blog Service Provider，簡(jiǎn)稱(chēng)BSP），比如：Qzone、新浪博客、網(wǎng)易博客…他們提供的博客服務(wù)，不僅僅是為每一位注冊用戶(hù)提供了一個(gè)屬于自己的blog空間，還有用于bloger間彼此交流的平臺。也就是說(shuō)，信息構架是：個(gè)人空間+社區平臺。

“個(gè)人空間+社區平臺”是什么樣子的？
一個(gè)個(gè)的blog彼此獨立存在，再由一個(gè)社區平臺將這些blog聚合一起，通過(guò)內容聚合在一起。

左上角的第一個(gè)表示主人態(tài)，主人可以看到BSP提供的所有服務(wù)，其中的B、D、E是他自己已經(jīng)使用了的。
而下面一個(gè)個(gè)的是其他人的blog，其他人的blog包含的內容各不相同，有的用了相冊，有的用了日志，有的用了視頻…目前多數的BSP都是簡(jiǎn)單的把ABCDEF都簡(jiǎn)單的呈現給客人，不管主人用不用。
圖中右半部分是社區平臺，以?xún)热轂榫S度，展示內容，進(jìn)而展示用戶(hù)。比如，A代表日志，社區平臺上會(huì )有個(gè)日志欄目，其中展示出很多有意思的日志，要看這篇日志，就到達另外一個(gè)人的blog了。交流實(shí)現了，所謂平臺，價(jià)值也就在于此。

Blog原本就是一個(gè)個(gè)獨立的，有了BSP提供blog服務(wù)后，才出現了社區平臺，讓用戶(hù)能更方便的找到其他人。不僅僅是自己寫(xiě)給別人看，更可以用方便的找到志同道合的人，讓眾多bloger形成一個(gè)社區。

這樣的結構有好處：
1.結構清晰。這結構我一說(shuō)，你就明白了。估計我不說(shuō)，你也能明白。
2.擴建容易。這是針對BSP來(lái)說(shuō)的。要添加一項新的服務(wù)，可以分成兩個(gè)步驟來(lái)進(jìn)行，在個(gè)人blog中提供功能是一步，在社區平臺上提供交流是另外一步，如果開(kāi)發(fā)資源有限，可以不必同時(shí)做。比如，要提供一個(gè)視頻服務(wù)，可以先在個(gè)人空間中提供給每個(gè)用戶(hù)上傳、展示視頻的功能，暫時(shí)社區平臺上沒(méi)有視頻方面的聚合內容也沒(méi)關(guān)系，等有精力了再做不遲。

這種“個(gè)人+社區平臺”模式的缺點(diǎn)：
各個(gè)blog之間的溝通比較困難。每個(gè)blog都屬于個(gè)人，要從一個(gè)blog進(jìn)入另外一個(gè)blog有兩條路：
1. 通過(guò)blog中的好友、留言作者名稱(chēng)。我在一個(gè)blog中留了言，閱讀到這個(gè)留言的人就可以通過(guò)這個(gè)留言的作者名進(jìn)入我的blog。
2. 頁(yè)面最上面的類(lèi)似“進(jìn)入社區平臺”的鏈接。
這兩個(gè)渠道的能量都很有限?？臻g中的好友是主人自己添加的。這個(gè)空間主人要是人緣差，沒(méi)好友，沒(méi)人留言，那第一條路就沒(méi)了。“進(jìn)入社區平臺”鏈接只是個(gè)鏈接，點(diǎn)之前啥都看不到，我干嘛要去點(diǎn)？點(diǎn)了能有啥有意思的？

上面說(shuō)的這種是傳統BSP的信息構架。搞清楚了這個(gè)我們再來(lái)看另外一種比較新鮮的構架—facebook、myspace…的構架。

facebook的構架和“個(gè)人+社區平臺”有個(gè)顯著(zhù)區別：主人信息是打散到社區平臺的各個(gè)欄目中，因為這個(gè)區別，我在這里姑且給這種構架起個(gè)名字—“一體式”。

來(lái)看看“一體式”的結構：

既然主人頁(yè)面中有個(gè)“日志”，社區平臺也有個(gè)“日志”，那就合并成一個(gè)好啦。“我自己”就沒(méi)啦，全部的構架就只剩下一個(gè)按內容分類(lèi)的結構了。因為主人的信息是打散到各個(gè)ABCD…欄目中，這就需要給主人一個(gè)自己有關(guān)所有自己的聚合頁(yè)面—主人的首頁(yè)。方便用戶(hù)查看所有與自己有關(guān)的所有信息：

真是頁(yè)面是這樣的：

打開(kāi)網(wǎng)站中的一個(gè)欄目，比如，打開(kāi)C，會(huì )顯示為：

真實(shí)的網(wǎng)頁(yè)是這樣的：

進(jìn)入到某一個(gè)人的空間中，別人的這個(gè)空間也不再是一個(gè)獨立的小網(wǎng)站了，而是只用右側來(lái)顯示某個(gè)人的信息。左側的內容分類(lèi)導航則固定不變：

真實(shí)的網(wǎng)頁(yè)是這樣的：

這種信息構架的好處：
優(yōu)點(diǎn)一.我自己的信息和別人的信息聯(lián)系的十分緊密，當我查看我的相冊時(shí)，直接就看到了其他人相冊的一些信息。要了解其他人不再需要跳到單獨的社區平臺上了。這顯然增進(jìn)了互相的交流，所以在類(lèi)似facebook這樣的網(wǎng)站交友更容易。

優(yōu)點(diǎn)二.提供了專(zhuān)門(mén)給主人的主頁(yè)，于是可以提供更多專(zhuān)門(mén)給主人看的信息：誰(shuí)最近又上傳了照片啦，誰(shuí)要加我為好友啦，誰(shuí)又和誰(shuí)成為好友啦…東家長(cháng)西家短，可以向主人嘮叨很多八卦。這些信息顯然也有助于用戶(hù)之間的溝通。

“一體化”模式的缺點(diǎn)：
缺點(diǎn)一.展示其他人的空間信息變得很受局限。
只有右側欄可以顯示當前空間的內容。當前空間（某個(gè)客人空間）的信息不能再做頁(yè)簽式的導航了。也就是說(shuō)，不能顯示成下面這樣：

因為在左側已經(jīng)出現一套ABCDEF了，再在右側出現當前空間主人的ACD，就混了，“要看這個(gè)人的A欄目?jì)热?，到底要點(diǎn)哪個(gè)A？”
關(guān)于這個(gè)主人的信息有很多很多，又不能用頁(yè)簽式的導航，要展現這么多信息自然吃力。當前主人的空間的二級欄目就只能加個(gè)“返回首頁(yè)”的鏈接了，象下面這樣：

這種“返回首頁(yè)”類(lèi)型的導航?jīng)]有明確的展示出當前頁(yè)面在網(wǎng)站中的位置，用的多了，看著(zhù)就比較暈了。

缺點(diǎn)二.給主人自己的導航比較混亂。
上面提到需要給主人一個(gè)首頁(yè)，用于顯示所有和他相關(guān)的信息。除此以外，主人還需要知道別人看自己會(huì )是個(gè)什么樣子。Facebook就給這兩個(gè)頁(yè)面分別起名叫：home 和 profile ：

看到的效果就是我有兩個(gè)主頁(yè)，一個(gè)是給我自己用的，另外一個(gè)是別人看到的樣子。也就是，主人模式首頁(yè)和客人模式首頁(yè)。

主人模式或客人模式又有很多共同的功效，比如：有好友在我的相冊里寫(xiě)了一條評論，我可以在 home頁(yè)中查看到，點(diǎn)擊后進(jìn)入相冊：

也可以在profile中主動(dòng)點(diǎn)擊進(jìn)入相冊發(fā)現這條新評論：

這兩個(gè)主頁(yè)再加上上面提到的“返回首頁(yè)鏈接而不頁(yè)簽”，實(shí)在就是夠亂的了。在這里面轉經(jīng)常感覺(jué)像是在酒吧中灌下若干喜力后找洗手間的情形：東撞西撞的一眼看到了“洗手間”的牌子走進(jìn)去就對了。下次再去還是不知道洗手間在什么地方。

對比兩類(lèi)構架：
對比兩類(lèi)比較典型SNS的信息構架模式，可以看出，第一種“個(gè)人空間+社區平臺”模式，結構簡(jiǎn)單，但交流不暢。在越來(lái)越強調用戶(hù)間互動(dòng)的大潮下，這樣的結構顯得心有余而力不足。第二種 “一體化”模式，個(gè)人信息與公共信息渾然一體，在用戶(hù)交流方法提供了更多的引導，但也是因為這個(gè)“渾然一體”，使得導航起來(lái)比較痛苦，結構看上去混亂，用起來(lái)迷糊。我相信，即便是除去英文這個(gè)語(yǔ)言因素，也沒(méi)有誰(shuí)敢說(shuō)自己一上來(lái)就能很順手的使用這個(gè)網(wǎng)站，總是得要學(xué)一陣子，還不見(jiàn)得能學(xué)明白。