亚洲av综合色区在线观看_ 經(jīng)典廣告語(yǔ)套路

我們曾經(jīng)針對網(wǎng)上廣告，探討過(guò)廣告標題的技巧。有不少讀者來(lái)函，希望對這個(gè)問(wèn)題談得再透徹些，最好能多舉幾個(gè)實(shí)例。好，現在我們就按這個(gè)要求來(lái)。為方便使用，我這里給出幾個(gè)廣告標題的經(jīng)典套路，供你在實(shí)踐中參考。因見(jiàn)很多讀者不僅是對網(wǎng)上廣告的標題技法感興趣，對網(wǎng)下的廣告設計公司也很想了解。這里就不分網(wǎng)上網(wǎng)下，總體說(shuō)說(shuō)廣告標題的一般性技巧。標題對于廣告的重要性是眾所周知的，在如今廣告滿(mǎn)天飛的情況下更是如此。最近看到兩個(gè)相關(guān)的數據。一個(gè)數據說(shuō)，根據各種標題效果的測試，一個(gè)出色的標題帶來(lái)的銷(xiāo)售增長(cháng)，最高可達 2100% 。另一個(gè)數據來(lái)自廣告大師 David Ogilvy 的著(zhù)述, 他寫(xiě)道：“平均起來(lái)，人們讀廣告標題的次數，是讀廣告正文的 5 倍。要是你的廣告標題做臭了，你就浪費了 90% 的廣告費。” 如果你的經(jīng)營(yíng)規模有限、廣告經(jīng)費有限，你這會(huì )兒或許會(huì )叫聲苦：乖乖，廣告標題如此重要，我哪里請得動(dòng)個(gè)像模像樣的師爺(文案)，來(lái)炮制不浪費標志設計開(kāi)支的標題來(lái)！別急，我這里將把各類(lèi)標題文案手法一一道來(lái)，還組織了不少的實(shí)例，即使你是個(gè)從不動(dòng)筆桿子的“粗人”，看了這些東西，也該有個(gè)***不離十了。標題創(chuàng )意“傻瓜”原則標題的訴求是什么呢？這是“革命的首要問(wèn)題”。弄不清楚，以下的事情肯定就得出岔子。廣告標題的訴求，應該是回答受眾(你的潛在顧客)這樣一個(gè)頂頂要緊的問(wèn)題：“(廣告呈現的產(chǎn)品或服務(wù))關(guān)我啥事兒？”或者說(shuō)，“你的廣告對我有何益處？” 你的標題必須迅速、肯定、準確地回答這個(gè)問(wèn)題。要不然，廣告就變成了一堆垃圾信息，乏人問(wèn)津。要回答這個(gè)問(wèn)題，你可以在下面的思路中二者選一：(1)呈現一種特定的益處；(2)公告一種重要新聞信息。在構思標題時(shí)，永遠要站在人家受眾的角度，從人家需求出發(fā)。人家不會(huì )對你自己、你的企業(yè)、你的需求感興趣，人家不關(guān)心你的銷(xiāo)量是漲了還是跌了，不關(guān)心你是什么什么背景、幾級幾級企業(yè)、企業(yè)規模有多嚇人，人家感興趣的是你的產(chǎn)品或服務(wù)對人家有何益處，人家關(guān)心的是他們自己的生活、是你的東西能不能解決人家生活中的問(wèn)題! 這一點(diǎn)，千萬(wàn)要先搞清楚，糊涂不得、一點(diǎn)偏差出不得。標題要為人家著(zhù)想，想什么呢？或者說(shuō)，標題訴求的重點(diǎn)是什么？如果把廣告比作釣魚(yú)，那廣告標題就是魚(yú)餌。你想釣的魚(yú)是什么，你的魚(yú)餌就該用那種魚(yú)喜歡的，對吧？所以，廣告標題的訴求重點(diǎn)，也應該比照這個(gè)原則。不同的產(chǎn)品包裝設計，不同的市場(chǎng)定位，不同的地域，廣告訴求的重點(diǎn)都不一樣。如果你分不大清楚，你就想想在我們的文化中，哪些是人們的基本追求？從不同的角度出發(fā)，答案很多。最基本的，大概有三方面：健康、金錢(qián)、虛榮?？纯茨愕臇|西能滿(mǎn)足其中的那一個(gè)方面，然后呈現出來(lái)。有了誘人的標題，你正文配合不好也是白搭，下面就順著(zhù)說(shuō)說(shuō)廣告正文的要求。你的整個(gè)廣告應該連成一氣、結構緊湊、首尾連貫，如同高速列車(chē)一樣，不能像區間慢車(chē)拖拖拉拉。正文應該順著(zhù)標題激起的閱讀欲望，像一部精彩的懸念小說(shuō)一樣展開(kāi)，吸引讀者從頭到尾一直看下來(lái)，不致中途厭煩。大多數標題出色而效力不佳的廣告，毛病出在中途岔題了，最后不知所云，弄得讀者興致索然，拔腳就走。好了，現在我把標題構思的基本路數一一羅列出來(lái)。“傻瓜式”的，保你“一看就懂、一學(xué)就會(huì )”，你只需根據自己的實(shí)際情況，按著(zhù)這個(gè)路數套下去就行了。順便告訴你一個(gè)孵生創(chuàng )意的小竅門(mén)：在安靜的辦公環(huán)境下、在精神飽滿(mǎn)的狀態(tài)下，準備好一疊白紙和幾枝鉛筆，開(kāi)始順著(zhù)本文介紹的規律構思標題，把能想到的所有想法、詞匯、表達方式、句子等等盡可能地記下來(lái)，盡量不遺漏，直到才思滯澀時(shí)為止。不必考慮好不好，先記下來(lái)再說(shuō)，等都記下來(lái)了，再花時(shí)間慢慢來(lái)比較、整理。這是方式，中國人叫“異想天開(kāi)”或者“胡思亂想”，洋人叫“頭腦風(fēng)暴”( Brainstorm )，褒貶不一，異曲同工。好不好用，你試試就知道了。

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