目前我國的醫療服務(wù)提供者中，公立醫院的體量非常大，對市場(chǎng)的左右能力也異常強大，絕大多數醫學(xué)專(zhuān)業(yè)的醫療服務(wù)仍然被公立醫院牢牢的控制著(zhù)。在國家整體經(jīng)濟運行中，醫療領(lǐng)域仍然是少數以計劃經(jīng)濟為主的服務(wù)行業(yè)。
與大部分疾病治療的專(zhuān)業(yè)不同，醫療美容非疾病治療范疇，保險公司也不予報銷(xiāo)，是醫療領(lǐng)域中少數市場(chǎng)化比較徹底的專(zhuān)業(yè)，計劃經(jīng)濟的成份已經(jīng)很少，基本上是按照市場(chǎng)規律在運行。
目前絕大多數醫療美容項目的服務(wù)是由民營(yíng)醫院提供的，在這種狀況下，市場(chǎng)對于這個(gè)行業(yè)的發(fā)展具有巨大的影響力。但是，市場(chǎng)在促進(jìn)這個(gè)領(lǐng)域快速發(fā)展的同時(shí)，其“副作用”也逐漸的顯現了出來(lái)。
首先，這個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)嚴重的投資過(guò)剩。由于某些對市場(chǎng)不完全了解的人的過(guò)度“忽悠”，很多投資人覺(jué)得醫療美容行業(yè)市場(chǎng)巨大，利潤很高，短短幾年內大量資本涌入這一領(lǐng)域，使美容醫療機構的數量在短期內急速增加。
投資過(guò)度已經(jīng)是不爭的事實(shí)，表現為醫療美容機構的贏(yíng)利狀態(tài)普遍變差，只有不到三分之一的民營(yíng)醫療美容機構贏(yíng)利，多數機構不掙錢(qián)或者虧錢(qián)。價(jià)格逐漸回落，特別是非手術(shù)微創(chuàng )美容項目?jì)r(jià)格大幅度回落，這是另外一個(gè)反映市場(chǎng)飽和的指標。多數機構醫生的工作量不飽和以及營(yíng)銷(xiāo)費用的大幅度提升從另外一個(gè)側面反映了投資過(guò)剩。
其次，這個(gè)領(lǐng)域過(guò)度市場(chǎng)化，遠離了醫療行業(yè)本來(lái)的以技術(shù)服務(wù)為主的特點(diǎn)。整個(gè)行業(yè)以“營(yíng)銷(xiāo)為王”，市場(chǎng)投入的人力物力過(guò)大，由市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員、而非醫生主導其發(fā)展。機構過(guò)多的關(guān)注營(yíng)銷(xiāo)手段，而忽視了技術(shù)和醫生的作用。導致坑蒙拐騙現象盛行，短期內機構可以獲利，但長(cháng)期看，損害了整個(gè)行業(yè)的聲譽(yù)，導致求美者對整個(gè)行業(yè)的不信任。
另外，過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)的結果必然導致過(guò)度醫療。適應癥過(guò)于寬泛，不該做的也要做，導致求美者術(shù)后滿(mǎn)意率下降。
上述市場(chǎng)行為造成的結果是整個(gè)行業(yè)表面上很繁榮，但實(shí)際上利潤很低，甚至是虧本賺吆喝。
當年把整個(gè)行業(yè)“奢侈品”化的XX系，再次以?xún)r(jià)格戰把整個(gè)行業(yè)拉低為普通消費，并且使行業(yè)的聲譽(yù)受到極大的傷害。結果是很多機構通過(guò)打廣告獲得很高的知名度，但信譽(yù)度并不高，老百姓不再相信這些機構，相應的難以形成好的品牌。
完全靠廣告拉動(dòng)市場(chǎng)，這是一種不可持續的發(fā)展模式，最終受害的是整個(gè)行業(yè)。
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