導語(yǔ)：歐洲品牌似乎在奢侈品的網(wǎng)絡(luò )空間有十分強大的號召力，只給美國留下些許余地。(轉自：觀(guān)潮網(wǎng))
在遍布全球超過(guò)9500萬(wàn)份社交媒體的分析中提到奢侈品牌，截至九月覆蓋兩年的數據，總部設在加州的社交媒體分析公司NETBASE解決方案公司表示，在其“品牌激情報告”排名前10位沒(méi)有美國的時(shí)尚品牌，只有Coach一個(gè)取得了前15名，Coach也下跌了5名，盡管它在美國消費者中表現更好，下降一 位到第10名。
在全球排名中，Louis Vuitton上升一個(gè)名次居榜首，Chanel上升3位至第3，Burberry排名第四(蘋(píng)果，不是一個(gè)時(shí)尚品牌，排名第二) 。Hermès下跌一位至第5，Gucci下降3位到第六，2013年排名的榜首Rolex下跌7位至第8 。Louis Vuitton Mo?t Hennessy在此與Louis Vuitton和Mo?t Hennessy獨立開(kāi)來(lái)(38號)——下滑至第9位，而christian Dior排第10名。
Prada下跌4位至11名，倫敦的Wild Swans從一年前的212名飆升到13名，Jimmy Choo的上漲11位到14名，Armani上升6位到23名，部分得益于從一年前的35名提升到英國排名第一。該研究分析了網(wǎng)上提及的頻率和強度，無(wú)論是普通的消費者、博客或其他媒體來(lái)源，不論表達的感情是積極的還是消極的。因此，盡管蘋(píng)果上升7位到第2，其iPhone躍升5位到7位，關(guān)于公司的在線(xiàn)整體討論氛圍呈負增長(cháng)，盡管其整體感知作為一個(gè)奢侈品牌，且作為一個(gè)社交媒體的熱門(mén)話(huà)題。相比2013年它的iPad下滑2位，但處在尚可的28名。
“對品牌而言，參與社會(huì )對話(huà)、理解和衡量社會(huì )對公司及其產(chǎn)品的評論是很關(guān)鍵的，” NETBASE首席營(yíng)銷(xiāo)官Pernille Bruun-Jensen說(shuō)，并指出，Wild Swans上升可能歸因于倫敦商店的奢侈品手袋贈品。Wild Swans專(zhuān)注于斯堪的納維亞的時(shí)尚和家居用品，根據Bruun-Jensen，在線(xiàn)競爭中贏(yíng)得了Liebeskind Myrthe手袋定性為“位居2013年行業(yè)最大型的網(wǎng)上對話(huà)”。
除了Coach，美國進(jìn)入的前45名的時(shí)尚品牌和零售商包括Michael Kors的(下降5位到16名) ，Tiffany(在19名不變)，Neiman Marcus(大漲17位至36名)，Saks Fifth Avenue(下跌9位至37名)，Barneys New York(飆升98位至44名)。耐克下跌6位到24名。
蘋(píng)果以外，名單上美國非時(shí)尚品牌有福特汽車(chē)(下降3位至第20名)和eBay(上升22位至27名)。福特在奔馳(12名)和寶馬(17名)之后，但領(lǐng)先于汽車(chē)品牌，如日產(chǎn)(31名)，捷豹(33名)，Acura(34名)，本田(39名)，豐田汽車(chē)(40名 )，法拉利(41名)和Daimler(42名)。
NETBASE強調的是，在這項研究中是留由消費者來(lái)決定什么構成“奢侈品”，而且，在某些市場(chǎng)，消費者可能會(huì )認為一個(gè)品牌處于奢侈品類(lèi)別，即使在本國市場(chǎng)或其他地方看到。
出于最近網(wǎng)上商家如亞馬遜，阿里巴巴等處理山寨商品的恐懼，有可能導致幾個(gè)品牌如Rolex的下降起到了一定作用。 NETBASE指出，品牌提及中，單詞“fake”出現在5%以上。
如果對假冒商品的在線(xiàn)關(guān)注高，那么它清楚地反應人們注重奢侈品價(jià)格?；趯ι莩奁菲放凭W(wǎng)上的評論，在美國和英國進(jìn)行分析，位居榜首的正面反應是“愛(ài)”， “最佳”和“很棒”，負面反應出現最多的單詞是“買(mǎi)不起”和“愚蠢的?！痹谪撁娣磻?，“失望”是第七位，在美國，還有“恨”，在英國排名第六。
毫不奇怪，手袋是奢侈品在線(xiàn)購物中表現最突出的。無(wú)論是買(mǎi)國內還是國外，在線(xiàn)或非在線(xiàn)——中國消費者對這些單品和其他奢侈品的胃口越來(lái)越大也是一個(gè)突出的網(wǎng)上談?wù)摻裹c(diǎn)， NETBASE說(shuō)。
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