當 ugm 同學(xué)詢(xún)問(wèn)我對后臺中某篇處于審核狀態(tài)的文章的看法時(shí), 我不由的想起了另外一篇. 怎么說(shuō)呢? 其實(shí)我早就想把它貼出來(lái)了, 這么好的文章不給 cnBeta 的 Fans 們看看簡(jiǎn)直是太可惜了.
雖然說(shuō)寬帶網(wǎng)是越來(lái)越普及, 但是我們發(fā)現, 如今在網(wǎng)上浪費的時(shí)間卻更加多了, 為什么呢? 正是因為網(wǎng)速的提高, 各種各樣好的壞的有的沒(méi)的資訊向我們撲面而來(lái), 亂七八糟吸引眼球的東西層出不窮, 正經(jīng)想找點(diǎn)資料倒還不容易. 有人說(shuō)現在的互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越像一個(gè)垃圾場(chǎng), 更有甚者認為中文網(wǎng)絡(luò )已經(jīng) "垮掉" 了, 成為流量的奴隸, 圈錢(qián)的工具! 那么中文網(wǎng)絡(luò )到底怎么了? 這一切表象的背后又暗藏著(zhù)什么樣的目的呢?
下載5分鐘，搜索50分鐘
網(wǎng)友阿龍：我感覺(jué)現在要找個(gè)軟件的下載比登天還難！搜起來(lái)一大堆，能用的幾乎沒(méi)有，不是死鏈就是假的，要不就是須注冊要收費或者點(diǎn)廣告。幾十兆的東西下起來(lái)用不到5分鐘，可找個(gè)下載鏈接得花個(gè)把小時(shí)……
老網(wǎng)蟲(chóng)可能不太會(huì )遇到這個(gè)問(wèn)題，因為長(cháng)期的網(wǎng)絡(luò )積累，大家都有比較喜歡和固定的各類(lèi)下載網(wǎng)站，但是對新網(wǎng)民來(lái)說(shuō)找下載當然第一時(shí)間求助搜索引擎。搜索引擎則將各式各樣魚(yú)龍混雜的網(wǎng)站拿出來(lái)擺到網(wǎng)民面前，然而這些搜索結果中有很大一部分都是騙取點(diǎn)擊的“假”網(wǎng)站。
圖1：筆者測試的該網(wǎng)站的下載鏈接全部無(wú)法下載，而所謂的“攻略”則指向ebay網(wǎng)站，所謂的“VIP高速下載服務(wù)器”也是騙取廣告點(diǎn)擊而已，連“站內搜索”都指向Google搜索引擎。
一些小規模的網(wǎng)站為了賺錢(qián)不擇手段，整個(gè)網(wǎng)站就是一個(gè)騙取點(diǎn)擊的“空架子”，沒(méi)有任何有用的內容。當筆者點(diǎn)擊一個(gè)此類(lèi)網(wǎng)站的下載鏈接時(shí)，發(fā)現在下載地址處寫(xiě)著(zhù)“為了支持本站發(fā)展，請依次點(diǎn)擊以下廣告，全部點(diǎn)擊后將顯示下載鏈接”的字樣。筆者按照網(wǎng)站上的提示點(diǎn)擊全部廣告后，確實(shí)出現了下載鏈接。但是下載完成后卻發(fā)現是《金山毒霸2005》的共享版！這顯然是金山公司的廣告，每當有用戶(hù)在該網(wǎng)站下載此軟件，網(wǎng)站就會(huì )獲得一定金額的回報，類(lèi)似情況在許多小規模下載網(wǎng)站屢見(jiàn)不鮮。
圖2：點(diǎn)擊下載鏈接后要求用戶(hù)注冊ebay賬號并點(diǎn)擊廣告，點(diǎn)擊站中所有的“電信/網(wǎng)通用戶(hù)下載”得到的都是《金山毒霸2005》共享版，而“點(diǎn)擊查看關(guān)于某某安裝的注意事項”則指向了網(wǎng)易搜索。
除了用假鏈和死鏈欺騙網(wǎng)民的小網(wǎng)站之外，稍微有點(diǎn)職業(yè)道德的大型網(wǎng)站也往往會(huì )將下載鏈接轉移到另一個(gè)頁(yè)面，這里擁有不同服務(wù)器選擇的界面，選擇了服務(wù)器后才能在下一個(gè)頁(yè)面找到下載鏈接。PCHome等擁有多臺服務(wù)器的大型網(wǎng)站便采取這種做法，這樣雖然能夠成功地找到自己想要的資源，但其間須要點(diǎn)擊重重鏈接，談不上任何用戶(hù)體驗。一些小型網(wǎng)站更是讓用戶(hù)在多頁(yè)面中跳來(lái)跳去，最后給出的還是死鏈、假鏈甚至其他網(wǎng)址。而另一些網(wǎng)站則通過(guò)讓用戶(hù)注冊并登錄或者須要在論壇回復獲得密碼后才能得到下載鏈接，這和多頁(yè)面跳轉異曲同工。
按照網(wǎng)站的人性化設計標準，用戶(hù)應該最多通過(guò)三次點(diǎn)擊得到一條有用資訊。那為什么還有許多站長(cháng)熱衷于將網(wǎng)站做得更不人性化呢？這其中無(wú)非一個(gè)“利”字在作怪！一個(gè)網(wǎng)站的價(jià)值基本體現在訪(fǎng)問(wèn)量上，無(wú)論網(wǎng)站的內容如何，只要用戶(hù)在站內停留的時(shí)間越長(cháng)，點(diǎn)擊的數量越多，“每用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)頁(yè)面數”就會(huì )提高，整體訪(fǎng)問(wèn)量也會(huì )進(jìn)一步提高。多頁(yè)面的組合和用戶(hù)注冊雖然并不會(huì )讓用戶(hù)真正關(guān)注這個(gè)網(wǎng)站，卻能夠迫使用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)更多的頁(yè)面，最大限度地騙取每位用戶(hù)的點(diǎn)擊率。同樣的，過(guò)期頁(yè)面和假鏈也因此存在于網(wǎng)站上，部分網(wǎng)站并不將過(guò)期鏈接和過(guò)期頁(yè)面修正和取掉，就是因為它們依然能夠為網(wǎng)站帶來(lái)訪(fǎng)問(wèn)量。所以，當你一而再再而三地遇到死鏈接，你還會(huì )認為這只是你的運氣不好嗎？
逃不出的資訊克隆時(shí)代
某網(wǎng)站站長(cháng)：一篇好的原創(chuàng )確實(shí)相當于十篇轉載，但是一百篇呢？況且我的原創(chuàng )還會(huì )變成別人的轉載，所以看起來(lái)將別人的原創(chuàng )拿來(lái)做我的十分之一，比我的原創(chuàng )被別人拿去做十分之一要劃算……
除了資源性站點(diǎn)以外，大多數商業(yè)網(wǎng)站還是以新聞和資訊為主。在網(wǎng)絡(luò )開(kāi)始流行初期，網(wǎng)民們的信息主要來(lái)源于幾個(gè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，現在網(wǎng)站的數量隨著(zhù)IT業(yè)的發(fā)展逐漸增加，網(wǎng)民們的選擇漸漸多了起來(lái)，網(wǎng)站之間競爭也同時(shí)進(jìn)入了一個(gè)怪圈。
網(wǎng)站之間互相競爭對網(wǎng)民來(lái)說(shuō)本應是有百利而無(wú)一害的，資訊網(wǎng)站之間的競爭無(wú)非是圍繞著(zhù)網(wǎng)站的內容做文章。無(wú)論是增加原創(chuàng )能力還是增加資訊整合能力，都會(huì )讓網(wǎng)民們看到更多的原創(chuàng )文章或者形式更好看的專(zhuān)題性文章。但是由于網(wǎng)絡(luò )信息的特殊性，文章復制幾乎零成本，而原創(chuàng )一篇文章卻須要花相當的心思。再加上現在版權保護體制不完善，一篇優(yōu)秀的文章往往被其他網(wǎng)站轉載，原創(chuàng )文章得不到很好的保護。長(cháng)此以往，更多的網(wǎng)站將工作重心傾斜到轉載與文章包裝上，而不愿意再進(jìn)行原創(chuàng )了。
起初原創(chuàng )文章被轉載，網(wǎng)站的工作者還會(huì )據理力爭，而另一方則拒不認錯?？墒谴祟?lèi)的爭吵和叫罵由于難以獲得有效的法律支持而不了了之，成熟起來(lái)的網(wǎng)站建設者們明白了爭吵是無(wú)謂的。漸漸的，網(wǎng)站之間也形成了默契，大家互相轉載對方的文章——無(wú)論是以簽轉載協(xié)議的方式還是默許，只要求注明出處。這樣既在道義上維護了各自的權益，又在網(wǎng)站利益上獲得一個(gè)平衡點(diǎn)，有些網(wǎng)站甚至歡迎轉載以求宣傳自己的站點(diǎn)?；ハ噢D載的方式粗略看來(lái)似乎是皆大歡喜沒(méi)有什么問(wèn)題，但這樣卻讓網(wǎng)民們無(wú)處可逃，好像待在一個(gè)克隆島上。大多文章千篇一律，同一篇新聞被改成各種標題分布在不同的網(wǎng)站之中，而各類(lèi)網(wǎng)站也不再有特色可言。
圖3：在搜索出的12頁(yè)鏈接里都是相同的一篇文章。
關(guān)于“狗屁”的搜索測試
網(wǎng)友杜勇：引擎就是引擎，它畢竟不是人，它做起廣告來(lái)過(guò)于認真，一點(diǎn)人情都不講。不管你搜索些什么，它都會(huì )毫不猶豫地向你推薦那些付了費的公司。
搜索引擎發(fā)展至今已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò )中不可或缺的一個(gè)重要組成部分，不少網(wǎng)民將搜索引擎定義為互聯(lián)網(wǎng)的第一扇大門(mén)。正因為如此，搜索引擎的商業(yè)價(jià)值也相當之高。幾乎所有的專(zhuān)業(yè)搜索引擎都蘊涵著(zhù)巨大的商機，競價(jià)廣告幾乎成了每個(gè)搜索引擎都必備的右手。國內大大小小的搜索引擎，無(wú)一不是靠?jì)r(jià)格昂貴的右手支撐起來(lái)的。搜索引擎的右手，還擁有這樣一個(gè)功能：根據用戶(hù)在搜索引擎中搜索的關(guān)鍵字不同而相應地得出不同的右手。不過(guò)由于這個(gè)程序的智能化不足，又或者服務(wù)商有意模糊詞句，在顯示某些特定關(guān)鍵字時(shí)出現了一些讓人啼笑皆非的情況——最典型的當屬網(wǎng)上頗為著(zhù)名的關(guān)于“狗屁”的搜索。
在百度的搜索欄里輸入“狗屁”二字進(jìn)行搜索，除了左手中帶有“狗屁字樣”的相關(guān)網(wǎng)站外，右手中的廣告文字讓人忍俊不禁?！罢夜菲ㄉ唐吩趀Bay易趣”、“訪(fǎng)問(wèn)通用網(wǎng)址狗屁”、“找狗屁在阿里巴巴”、“百度知道關(guān)于狗屁的已解決問(wèn)題”等。而如果在網(wǎng)易搜索中尋找“狗屁”則能在頂端找到“點(diǎn)擊此處，訪(fǎng)問(wèn)相關(guān)通用網(wǎng)址狗屁”、“點(diǎn)擊阿里巴巴，輕松找到狗屁”等字樣。當然，無(wú)論是易趣還是阿里巴巴都肯定無(wú)法找到狗屁這種東西。而這種奇怪的現象除了歸咎于智能化尚不足的程序之外，更多的還是讓網(wǎng)民清楚了這些搜索引擎廣告對用戶(hù)的不負責，甚至故意以此來(lái)誘使用戶(hù)點(diǎn)擊廣告鏈接，無(wú)論物品存在與否，搜索引擎的廣告都會(huì )將用戶(hù)推薦給已經(jīng)付了費的廣告商。
圖4：百度：我知道你不知道狗屁的已解決問(wèn)題
圖5：新浪：找狗屁嗎？賺大錢(qián)的好項目
全國網(wǎng)民“性”饑渴？
網(wǎng)友妖妖：現在上網(wǎng)就怕讓父母看到，連許多大型網(wǎng)站都有各種“準色情”的東西，父母還以為我在看不良網(wǎng)站。
作為網(wǎng)站從業(yè)人員，準確地把握網(wǎng)民的喜好是讓自己從眾多網(wǎng)站中脫穎而出重要的手段。然而隨著(zhù)流量的競爭越演越烈，各大網(wǎng)站開(kāi)始劍走偏鋒不擇手段，迎合一些網(wǎng)民的低俗趣味。從各個(gè)網(wǎng)站的點(diǎn)擊排行可以看到，不少網(wǎng)民對“性”表現出了極大的興趣，只要文章與“性”沾上邊則雞犬升天。因此許多網(wǎng)站的內容以及標題開(kāi)始刻意迎合這一特點(diǎn)，即便是很平常的文章也要搞個(gè)聲色犬馬意亂情迷的標題以贏(yíng)取點(diǎn)擊。受?chē)曳煞ㄒ幭拗?，正規網(wǎng)站自然不敢將“性”題材做得過(guò)火，所以大多選擇玩“擦邊球”，做一些“準色情”的內容和標題?！安宦饵c(diǎn)就不算色情”已經(jīng)是不少網(wǎng)站制作人員的共識，半遮半掩的圖片和火辣露骨的標題依然可以撩人心魄，在法規的邊緣上讓網(wǎng)民獲得更多的“性”滿(mǎn)足。
例如打開(kāi)TOM.com的主頁(yè)，在熱門(mén)關(guān)鍵字一欄中最近熱門(mén)的電影、音樂(lè )、人物、事件等都會(huì )隨著(zhù)時(shí)間的變化而改變，但是有一些關(guān)鍵字永遠在這個(gè)欄目的各處游動(dòng)，除了“兩性、性感、人體藝術(shù)”等相對淳樸的關(guān)鍵字外，還有“走光、女優(yōu)、寫(xiě)真”等須要意會(huì )的字眼。而縱觀(guān)整個(gè)頁(yè)面，最搶眼的無(wú)非是大量如“蔡依林低胸助陣”、“天上天下豪乳COS秀”、“范冰冰長(cháng)裙飛起玉腿撩人 ”、“小潘潘脫衣誘憲哥”、“塞隆真空兩點(diǎn)凸顯”等等包含暗示意味的誘人標題。雖然一些文章的內容并不像標題一樣惹火，但是絲毫不會(huì )妨礙它們對瀏覽者造成的視覺(jué)沖擊。除了文字之外，圖片更是誘惑性題材發(fā)揮的主要道具。無(wú)論是明星圖片還是網(wǎng)友照片、卡通美女或者真人COS，只要滿(mǎn)足漂亮和暴露兩個(gè)條件就能夠作為誘惑點(diǎn)。和文字相比，圖片更加直觀(guān)和清晰，更能夠吸引網(wǎng)民們的眼球與鼠標。網(wǎng)站的美工們想方設法地將美女的關(guān)鍵部位盡可能的暴露在參觀(guān)者面前，甚至以各種誘人的姿勢和表情沖擊著(zhù)網(wǎng)民的欲望。
圖6：近期流行起來(lái)的網(wǎng)摘網(wǎng)站最能體現各種網(wǎng)站以及網(wǎng)民的“性”趣愛(ài)好
圖7：網(wǎng)摘為好“色”者提供了最為直接和暢通的瀏覽渠道，只要不露點(diǎn)，隨便怎么脫
用暴露的畫(huà)面和誘惑性語(yǔ)句吸引用戶(hù)點(diǎn)擊，對于有自制能力的成年人來(lái)說(shuō)最嚴重的后果也不過(guò)是受到欺騙而已，但是對于占據網(wǎng)民總數16.4％的未成年人來(lái)說(shuō)，卻可能造成不良的興趣導向甚至走向歧途。由于網(wǎng)絡(luò )環(huán)境的特殊性，對內容的監管相比傳統媒體難度更高，雖然國家一直致力于及時(shí)取締違法的色情網(wǎng)站，但是類(lèi)似這種不算觸犯法規，又在違規邊緣游走的網(wǎng)站，在法規與道德的夾縫之間依然能夠存活下來(lái)，甚至還活得很滋潤。
網(wǎng)站賺錢(qián)的畸形之路
網(wǎng)站如何推廣，如何盈利一直是IT工作者從“.com時(shí)代”就奮力追求的目標。經(jīng)歷了從服務(wù)收費、廣告、短信等不同階段不同方式的賺錢(qián)途徑洗煉之后，網(wǎng)站從業(yè)者們發(fā)現無(wú)論是何種方式的盈利，最終所需要的條件都是一個(gè)數據“訪(fǎng)問(wèn)量”，訪(fǎng)問(wèn)量所決定的Alexa排名和Google的RP值能夠讓更多訪(fǎng)問(wèn)者知道并來(lái)到網(wǎng)站。就這樣，訪(fǎng)問(wèn)量就成了網(wǎng)站站長(cháng)們每天最關(guān)心的數據，為了讓更多的網(wǎng)蟲(chóng)知道自己，一些正規技巧的和更多投機的方法在網(wǎng)站制作者之間流傳開(kāi)來(lái)。
◆給搜索引擎“瀏覽”的網(wǎng)頁(yè)
在網(wǎng)頁(yè)設計的投機技巧中，一般都是針對搜索引擎的機器人對網(wǎng)頁(yè)作出特殊調整，以便讓網(wǎng)頁(yè)更加容易被搜索引擎找到并收錄。其中最典型的便是“鬼頁(yè)”。所謂“鬼頁(yè)”，是指網(wǎng)友看不見(jiàn)、然而搜索引擎能檢索到的網(wǎng)頁(yè)。其目的是通過(guò)增加標題、網(wǎng)頁(yè)簡(jiǎn)述、網(wǎng)頁(yè)正文中的關(guān)鍵詞曝光率，提高網(wǎng)站的“關(guān)聯(lián)度”，從而使網(wǎng)站的排名更加提高。具體的做法是將關(guān)鍵字的文字顏色和背景顏色做成一致或者接近，以至于讓人眼無(wú)法分辨。當一個(gè)頁(yè)面全部都是這種無(wú)法看見(jiàn)的關(guān)鍵字組成的時(shí)，這個(gè)頁(yè)面就被稱(chēng)為“鬼頁(yè)”。一般在制作“鬼頁(yè)”時(shí)并不會(huì )將這個(gè)頁(yè)面完全做成鬼頁(yè)，而是會(huì )在頁(yè)面上方放一些可見(jiàn)的內容，而下方則用“鬼頁(yè)”的形式堆砌關(guān)鍵字，以欺騙搜索引擎機器人。
除了“鬼頁(yè)”之外，還有其他的一些類(lèi)似的方法欺騙搜索引擎。比如將關(guān)鍵字寫(xiě)進(jìn)圖片的說(shuō)明里，一般方法是建立一張一個(gè)像素的圖片，并且在IMG標簽之后加入Alt屬性。因為搜索引擎對鏈接圖片的Alt屬性權重非常高，所以Alt里所寫(xiě)的關(guān)鍵字就很容易被搜索找到，但是在用戶(hù)所看到網(wǎng)頁(yè)里卻根本看不到與這些關(guān)鍵字相關(guān)的內容。另外還有在網(wǎng)頁(yè)注釋中添加關(guān)鍵字的方法同樣是欺騙搜索引擎的手段。以上的方法在現在大多數的搜索引擎中都已經(jīng)能夠被辨識出來(lái)，并且多數搜索引擎也會(huì )將這些類(lèi)型的作弊方式屏蔽掉，但是依然有部分搜索引擎無(wú)法將其全部屏蔽。
圖8：在網(wǎng)頁(yè)源代碼的注釋中加入關(guān)鍵字檢索讓搜索引擎獲取
◆用技術(shù)“化妝”，討搜索引擎“歡心”
除了在關(guān)鍵字上欺騙搜索引擎之外，一些網(wǎng)站還喜歡在網(wǎng)站結構上下工夫。比如將一個(gè)頁(yè)面分拆成多個(gè)頁(yè)面，化整為零，增加搜索引擎檢索頻率，從而優(yōu)化排位結果。這種方法被叫做“橋頁(yè)法”（Bridge pages）。和正常的分頁(yè)不同，橋頁(yè)法是把一個(gè)完整的頁(yè)面按各自的區域分別裁剪成許多獨立的網(wǎng)頁(yè)，每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都有自己的Title，URL以及關(guān)鍵字。橋頁(yè)法的好處是能夠讓網(wǎng)站的關(guān)鍵字密度大大提高，而且一般不會(huì )給用戶(hù)帶來(lái)不便并且也不會(huì )受到搜索引擎的反感。還有些網(wǎng)站上使用META刷新標記、CGI程序、Java script或其他技術(shù)，讓用戶(hù)點(diǎn)擊一個(gè)鏈接時(shí)，除了轉到鏈接的網(wǎng)址外，還會(huì )打開(kāi)一個(gè)新窗口跳到另一個(gè)網(wǎng)頁(yè)。雖然在有時(shí)候這種功能是必須的，但是有些網(wǎng)站使用這種方法欺騙網(wǎng)民進(jìn)入并不想去的地方，進(jìn)而增加用戶(hù)頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)量。而那些將某個(gè)網(wǎng)站排名和訪(fǎng)問(wèn)量提高后再演一出貍貓換太子的把戲，將網(wǎng)站換成其他頁(yè)面的方法就更加讓網(wǎng)民苦不堪言。
后話(huà)
資源下載大唱“空城計”，新聞資訊換湯不換藥，搜索引擎掛羊頭賣(mài)狗肉，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站倚門(mén)賣(mài)笑，中小網(wǎng)站更是歪門(mén)邪道雞鳴狗盜……除此之外我們還要忍受形式各異極占系統資源的Flash廣告，還要防毒防騙防木馬，說(shuō)嚴重點(diǎn)上網(wǎng)就像在上戰場(chǎng)。難怪有人認為中文網(wǎng)絡(luò )已經(jīng)垮掉了——被流量脅持，在用戶(hù)可以忍受的底線(xiàn)范圍內追求利益最大化，最大限度地浪費網(wǎng)絡(luò )資源以及網(wǎng)民的時(shí)間。
俗話(huà)說(shuō)：君子愛(ài)財，取之有道。任何急功近利的“短視”行為都只會(huì )將網(wǎng)絡(luò )引向歧途。從以前的網(wǎng)站燒錢(qián)做內容，到現在的賺錢(qián)做流量，每個(gè)階段都見(jiàn)證著(zhù)中文網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展和成熟。但是，過(guò)猶不及，在中文網(wǎng)絡(luò )萬(wàn)紫千紅遍地開(kāi)花的時(shí)候，我們不得不警鐘長(cháng)鳴：樹(shù)立一個(gè)科學(xué)的發(fā)展觀(guān)，節約我們的網(wǎng)絡(luò )資源，還網(wǎng)民一個(gè)干凈清澈的網(wǎng)絡(luò )空間吧！
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