“每次看到劇情最精彩最緊張的時(shí)候，突然一條插播廣告的出現，像吃飯時(shí)打嗝一樣令人難受?！蹦闶欠駷榇藷肋^(guò)?
繼“限娛令”后，國家廣電總局再向熒屏揮“重拳”，此次劍指電視劇插播廣告。11月28日，國家廣電總局下發(fā)《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規定》，決定自2012年1月1日起，全國各電視臺播出電視劇時(shí)，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。
不過(guò)，取消電視劇中插播廣告，減少娛樂(lè )節目，也就意味著(zhù)電視臺的收視率下滑以及收益率的下降，而電視臺要想在競爭中尋求生存，就必然會(huì )想盡辦法用別的方式來(lái)增加收入，中國人民的智慧是無(wú)窮的，地溝油“甚至”都流入機關(guān)食堂了，只要你想，保證您還能順利的光看廣告，不影響插播電視劇。
1“限廣令”來(lái)了：禁止電視劇中插播廣告
“喜歡看電視劇的親們，必須要有堅強的抗‘廣告’集束轟炸的能力，否則非得一個(gè)‘暈’。以一部45分鐘時(shí)長(cháng)的電視劇為例，通常大家看不到20分鐘就會(huì )冷不丁蹦出20來(lái)條廣告，又看不到20分鐘再轟炸20多條廣告。終于等廣告完了，片尾曲響起來(lái)，下一集開(kāi)始前插播的廣告竟超過(guò)30分鐘。我們是交有線(xiàn)費看電視劇的，結果看的卻是‘廣告連續劇’……”這話(huà)雖說(shuō)有點(diǎn)夸張，但真實(shí)地表達了觀(guān)眾面對當前電視劇播放期間插播廣告頻頻出現，甚至喧賓奪主的反感與無(wú)奈。
其實(shí)，對于大眾反感的電視劇插播廣告頻出的現象，國家廣電總局近年相繼出臺了一系列文件進(jìn)行整治。只是，這次來(lái)的“威力”更為猛烈一些。
昨日，國家廣電總局下發(fā)《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規定》，對電視劇插播廣告限制范圍再次擴大。該《補充規定》將《廣播電視廣告播出管理辦法》第十七條修改為“播出電視劇時(shí)，不得在每集中間以任何形式插播廣告”，同時(shí)明確，該規定于2012年1月1日正式實(shí)施。
2電視臺回應：調整方案，堅決執行
廣電總局禁止電視劇播放期間插播廣告后，各大電視臺有何反應?
對于廣電總局“限廣令”，各衛視相關(guān)工作人員表示，“對于廣電總局的相關(guān)文件規定，我們一定堅決執行?！辈簧匐娨暸_相關(guān)負責人還就此表達了自己的看法，并透露了電視臺具體的調整方案。
湖南衛視：湖南廣播電視臺副臺長(cháng)、總編輯張華立在自己的微博中稱(chēng)：“無(wú)論是作為電視職業(yè)人還是作為觀(guān)眾，我都擁護規范廣告行為，盡管因為時(shí)間節點(diǎn)的原因給湖南衛視帶來(lái)巨大困難。同時(shí)我還主張嚴控植入廣告，進(jìn)一步壓縮平播廣告時(shí)長(cháng)，否則廣告時(shí)間會(huì )垃圾化?！?div style="height:15px;">
天津衛視：天津衛視廣告運營(yíng)中心主任胡春凌在微博中表示，天津衛視2012年將取消兩集電視劇中插廣告3分30秒，并且不增加電視劇前后廣告時(shí)間。
江蘇衛視：江蘇衛視副總監兼營(yíng)銷(xiāo)中心主任龔立波在微博中稱(chēng)，“我臺決定，為保證劇前和劇后廣告的效果，原三集劇中六分半的廣告時(shí)間將不會(huì )增加到劇前后，直接取消?！贝送?，龔立波還表示廣告不會(huì )漲價(jià)：“不能把負擔轉嫁給親愛(ài)的客戶(hù)，我們的衣食父母。我們要講規則?！?div style="height:15px;">
美國《商業(yè)周刊》評論稱(chēng)，中國一直致力于加大中國文化與社會(huì )的影響力，立志推出更多精致的文藝作品。但問(wèn)題是，“限廣令”一定能“令行生效”嗎？
美國廣告公司智威湯遜中國業(yè)務(wù)的負責人湯姆·多克托羅夫認為，這項政策變動(dòng)將威脅到中國電視的創(chuàng )造力?！皼](méi)有人喜歡廣告，但是觀(guān)眾并不是真的生氣。如果因為收入受限而導致電視劇的內容變得更加‘流水賬’的話(huà)，觀(guān)眾才會(huì )真的不高興?！?div style="height:15px;">
