在這個(gè)講究眼球經(jīng)濟、全球化時(shí)代，品牌想要想吸引更多人的注意，最重要的就是要產(chǎn)生創(chuàng )新，形成差異化、個(gè)性化，這樣才能把消費者對產(chǎn)品的注意力轉化為消費行為。他們會(huì )找一家專(zhuān)業(yè)的品牌設計公司從整個(gè)品牌戰略及形象做一個(gè)整體的規劃。每個(gè)企業(yè)都必須品牌化。但是在這個(gè)領(lǐng)域，中國企業(yè)失敗的案例要多于成功的案例，企業(yè)文化和企業(yè)視覺(jué)識別系統相互映襯、相得益彰的案例更是鳳毛麟角。今天我們就一起了解一下企業(yè)還如何塑造優(yōu)秀的品牌視覺(jué)形象。
一、圍繞品牌做視覺(jué)
企業(yè)品牌在塑造過(guò)程中，設計師會(huì )圍繞著(zhù)產(chǎn)品定位做視覺(jué)，品牌視覺(jué)形象往往也不是一成不變的，它會(huì )伴隨著(zhù)產(chǎn)品更新迭代作出相應的變化。比如近期改版的華為榮耀logo。
改版后的logo更加簡(jiǎn)潔，顯得國際化。那么，好端端的品牌視覺(jué)形象說(shuō)改就改呢？其實(shí)也有其背后的原因所在的。其實(shí)如果你注意的話(huà)，就會(huì )發(fā)現大多數企業(yè)品牌視覺(jué)形象的重塑或者升級，其實(shí)大多數品牌視覺(jué)形象在重塑或升級都遵循漸進(jìn)式創(chuàng )新的原則，圍繞著(zhù)品牌做視覺(jué)，寧愿多次小改也不一次性大改動(dòng)，除非你想要用戶(hù)從零開(kāi)始重新認識你。
二、給設計做減法
追求簡(jiǎn)潔設計，是設計圈近幾年來(lái)的潮流。從品牌視覺(jué)形象的角度思考，品牌視覺(jué)設計同樣也要追求簡(jiǎn)潔。品牌視覺(jué)形象是產(chǎn)品的超級符號，在視覺(jué)上，盡量減輕用戶(hù)認知負擔，聚焦于品牌所要表達的核心價(jià)值，從而吸引用戶(hù)。
優(yōu)秀的品牌視覺(jué)形象，往往就是通過(guò)極簡(jiǎn)的視覺(jué)形象在用戶(hù)腦海中占據一席之地。就像麥當勞的logo許多人都知道，但你如果問(wèn)我漢堡王的logo是怎么樣的，可能連符號我都形容不出來(lái)。
三、給品牌做加法
品牌視覺(jué)形象往往不是一個(gè)logo就能解決的事，品牌視覺(jué)形象在塑造的過(guò)程中往往會(huì )衍生出更多視覺(jué)設計，在根據品牌風(fēng)格的前提下，給品牌做加法，這里往往需要字體設計、ip形象設計等來(lái)提升品牌內涵給品牌視覺(jué)形象注入靈魂、賦予情感，讓用戶(hù)與品牌有聯(lián)系并建立品牌忠誠度。
從iP形象設計舉例子，在ip形象設計時(shí)，往往會(huì )給ip形象賦予故事，通過(guò)表情、姿勢等來(lái)豐富形象，針對不同的消費人群，加入與之相符合的情感誘因從而建立用戶(hù)與品牌交流的橋梁。
四、追求獨特視覺(jué)風(fēng)格
品牌視覺(jué)形象就像人的顏值，長(cháng)著(zhù)一張大眾臉就很難在人群中脫穎而出，而盲目地追求突出，效果也會(huì )適得其反。所以品牌視覺(jué)形象在塑造時(shí)應當根據品牌所要傳遞的理念來(lái)展示品牌視覺(jué)形象，使用戶(hù)能引起共鳴。
比如抖音和微視，在主題色上都選擇高純度色彩，符合潮流的年輕人。在目標用戶(hù)年齡段相同的同時(shí)，logo的視覺(jué)風(fēng)格卻體現了兩者的差異性。抖音把自己定位為社交軟件，強調用戶(hù)多參與分享，所以品牌視覺(jué)形象給人更有節奏感；而微視則是創(chuàng )作與分享平臺，強調用戶(hù)自己主動(dòng)去發(fā)現更多精彩，所以在品牌視覺(jué)形象給人更有趣味性。
在用戶(hù)群體相同的情況下，一個(gè)強調參與，一個(gè)強調發(fā)現，通過(guò)品牌視覺(jué)形象來(lái)展示自己的獨特性，可見(jiàn)獨特的品牌視覺(jué)形象是多么重要。
五、可拓展性原則
可拓展性原則強調設計師要有大局觀(guān)，在給視覺(jué)形象定型前先思考品牌視覺(jué)形象線(xiàn)上、線(xiàn)下的推廣應用。比如京東舊LOGO金屬狗在應用上并不是特別方便，而這次在logo上變成扁平化，整體形象更接地氣，在推廣上更方便。
總結：
logo 就像新認識一個(gè)人一樣，第一印象非常重要，好的 logo 容易被客戶(hù)所記起，更可以讓消費者有興趣去了解它并促使有消費欲。也希望以上的分享對您有所幫助。
來(lái)源：世界工廠(chǎng)網(wǎng) 企業(yè)線(xiàn)上生態(tài)學(xué)院編輯整理
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