文/朱君曄
在平面廣告設計中，同時(shí)存在著(zhù)形象思維和邏輯思維兩種思維活動(dòng)，形象思維與邏輯思維在平面廣告在計劃與實(shí)施階段是兩種主要的思維方式。邏輯思維為主的理性思考指導著(zhù)形象思維的具體運用，以邏輯思維的推進(jìn)則往往會(huì )伴隨著(zhù)形象思維的發(fā)生。形象思維和邏輯思維在平面廣告中相契合，定能產(chǎn)生出具有優(yōu)秀的思想與創(chuàng )造力的作品。
①形象思維是指人類(lèi)通過(guò)感知形象，即以視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)對外界進(jìn)行認知，進(jìn)而對色彩、線(xiàn)條、形狀、聲音、解構、質(zhì)感等表象進(jìn)行分析、綜合、分解、提取，整合其內涵屬性關(guān)系，進(jìn)而進(jìn)行聯(lián)想、想象和結構性的重構，創(chuàng )造出完整的全新藝術(shù)形態(tài)，從而利用這種形象揭示事物的本質(zhì)屬性和事物的內涵結構關(guān)系。形象思維具有具體性、細節性、直觀(guān)性、可感性等特點(diǎn)。
在平面廣告的創(chuàng )意設計中，形象思維尤為重要。形象思維具有可感性、非邏輯性和整體性的特征，這種思維方式是運用感性形象認識世界的，設計人員需要豐富的想象力和對客觀(guān)世界敏銳的洞察和獨特的視角。
②從平面廣告的角度看，形象是平面廣告設計的視覺(jué)表達，從直觀(guān)的形象元素切入展開(kāi)各種即興的、引申的思索，是形象思維的特征。人們以直接的方式多次頻繁接觸自然界之物、海洋生物、云彩、水紋、泥土、多種動(dòng)物神態(tài)、人體曲線(xiàn)和豐富的情感表現等等，由感而發(fā)，觸物生情，由此及彼，反映了現實(shí)中形象思維的最普遍現象?？梢?jiàn)，沒(méi)有了形象，平面廣告就沒(méi)有了思維載體和語(yǔ)言的表達。
③想象作為想象思維的基礎，按照創(chuàng )作主旨的需要，在頭腦中對源于生活諸多表想進(jìn)行打散、重組再加工，把看起來(lái)毫無(wú)關(guān)聯(lián)的事物從觀(guān)念上組合在一起，使之成為新的理想化的藝術(shù)意象的創(chuàng )造的能力。聯(lián)想作為形象思維的工具，人類(lèi)通過(guò)在聯(lián)想不斷地獲得新的發(fā)現。
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