文/方琦
平面廣告中的色彩是最具影響和感染力因素，要根據不同的主題搭配不同的色彩，色彩具有傳達信息、表達情感的作用。挖掘廣告色彩的表現力，設計出視覺(jué)效果強烈、具有新意的作品，巧妙的運用色彩，產(chǎn)生醒目、和諧、富有美感的畫(huà)面效果，使廣告更出彩，更能打動(dòng)消費者。
平面廣告設計的三大基本要素是色彩、圖形和文字。人的特性決定色彩是人眼由遠及近看到的第一要素，因此，平面廣告中，觀(guān)者最先看到的，最直觀(guān)的要素是色彩。色彩以其特有的訴諸人類(lèi)心靈的生動(dòng)語(yǔ)言，吸引眼球，喚醒人們的心理和感情，引導消費，達到平面廣告宣傳的最終目的。
色彩明度的運用
平面廣告中，色彩明度決定消費者對廣告的總體認知效果。色彩無(wú)論是鮮艷明朗還是質(zhì)樸素雅，都要把握一個(gè)尺度。恰當的鮮艷、明快、和諧的色彩組合會(huì )讓消費者的關(guān)注度更高，并有可能愿意進(jìn)一步進(jìn)行探究；而過(guò)度灰暗、艷麗的色彩搭配則會(huì )讓人感覺(jué)雜亂無(wú)章，從而降低消費者對廣告的注意力，產(chǎn)生厭煩心理。
平面廣告中的色彩明度運用：
①要突出獨特醒目、主次分明有整體感，色彩的明度、純度越高，越具有吸引力；
②在色彩畫(huà)面整體感上，要通過(guò)小面積的色彩明暗變化使畫(huà)面生動(dòng)起；
③色彩要從屬于廣告表達目的而存在，其中包括畫(huà)面色調的確定，色彩面積的安排。
明度高的平面廣告多用于服裝、家紡等商品，通過(guò)鮮亮的色彩，營(yíng)造陽(yáng)光、舒適、柔軟的感受。而汽車(chē)、重工業(yè)產(chǎn)品的平面廣告多采用稍微暗淡深沉的色彩來(lái)營(yíng)造厚重感。 在進(jìn)行廣告設計之前，還應充分了解消費對象、經(jīng)銷(xiāo)區域等情況，根據不同的消費群體作出喜聞樂(lè )見(jiàn)、易于接受的色彩明暗度表達形式，從而對廣告主題起到促進(jìn)作用。
色彩對比度的運用
相鄰色彩組合在一起會(huì )形成對比，在色彩的對比度選擇和運用中，應正確把握色彩的色相對比、亮度對比、純度對比、冷暖對比、面積調和、混合調和、傾向調和等方面，使廣告整體畫(huà)面效果達到和諧統一、均衡呼應、具有層次感，符合用色的規律和條理。 推薦閱讀：色彩對比！在廣告設計中的“玄機”
一成不變的色彩不能更好的表達設計理念，和作品的獨特性，不能使廣告對消費者產(chǎn)生吸引力。平面廣告主題畫(huà)面要求設計者根據主題內容和視覺(jué)效果進(jìn)行整體的調整，再考慮局部色彩對比度的運用。
明度和飽和度的對比同樣是影響平面廣告畫(huà)面整體效果的重要因素，只有色彩三要素對比度達到協(xié)調，才能帶給觀(guān)者美的感受，通過(guò)對比度，營(yíng)造視覺(jué)吸引力。因此平面廣告設計師要學(xué)會(huì )用色彩對比度來(lái)準確表達設計理念，利用圖形工具處理色彩以呈現更鮮明和諧的變化，從而達到設計內容豐富，設計空間廣闊，進(jìn)而使廣告理念得到最大限度的發(fā)揮。
色彩的組合方法
平面廣告設計要充分發(fā)揮色彩的魅力，巧妙的展現主題和創(chuàng )意。過(guò)去的平面廣告往往不能打破色彩運用的常規思維，因此，千篇一律、種類(lèi)繁多的平面廣告大部分淹沒(méi)在潮流中，被人們忽視和遺忘?，F今平面廣告設計者開(kāi)始更加注重廣告設計的創(chuàng )新，色彩創(chuàng )新主要體現在色彩的組合上。
色彩的調配要注意冷暖、明暗、純度、面積分配等方面的組合。人們喜愛(ài)富有節奏和韻律的色彩搭配，厭惡雜亂無(wú)章的色彩搭配。節奏和韻律通過(guò)色彩的漸變、重復和交替來(lái)表現，帶來(lái)虛實(shí)、強弱、大小等視覺(jué)感受，不同的節奏形式表達不同的廣告訴求，激發(fā)觀(guān)者產(chǎn)生共鳴。平面廣告一般會(huì )采用多種色彩和明度、飽和度的搭配組合，形成整體效果。
色彩的組合分為兩種方式：“類(lèi)似組合”和“對比組合”。
類(lèi)似組合利用相同或類(lèi)似色相、明度、純度的搭配來(lái)達到統一、和諧的感覺(jué)，這種組合方式?jīng)]有過(guò)多的視覺(jué)對比度沖擊，這種整體感能給人帶來(lái)舒適的感受，但是這種組合難免單調沉悶，不能給觀(guān)者留下深刻的印象。
對比組合通過(guò)色相、明度和純度的鮮明對比來(lái)組合畫(huà)面，使得畫(huà)面更具動(dòng)感和視覺(jué)沖擊力。為使畫(huà)面具有不紛繁凌亂，對比組合中色相、明度和純度必須要有兩個(gè)達成統一，達到動(dòng)感、均衡的效果。
三原色的對比是色彩中最鮮明的對比，紅色和黃色都屬于暖色調，麥當勞的平面廣告巧妙的運用的紅色和黃色的搭配，既有視覺(jué)沖擊力，又給人帶來(lái)溫暖和諧的感覺(jué)，因此，麥當勞的平面廣告給人們留下了深刻的印象。
色彩搭配小技巧
①用一種色彩。這里是指先選定一種色彩，然后調整透明度和飽和度，這樣的頁(yè)面看起來(lái)色彩統一、有層次感。
②用兩種色彩。先選定一種色彩，然后選擇它的對比色。
③用一個(gè)色系。簡(jiǎn)單地來(lái)說(shuō)就是用一個(gè)感覺(jué)的色彩，如淡藍、淡黃、淡綠；或者土黃、土灰、土藍。確定色彩的方法因人而異，例如：可以在Photoshop中單擊前景色方框，在彈出的“混色器”對話(huà)框中選擇“自定義”，然后在“色庫”中選擇即可。
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