隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的不斷發(fā)展，多元化的經(jīng)濟發(fā)展模式正在不斷走向成熟，從而形成多元的競爭格局和多樣的競爭特點(diǎn)。市場(chǎng)經(jīng)濟的競爭也開(kāi)始從產(chǎn)品轉向品牌，品牌決定著(zhù)產(chǎn)品的競爭地位。如何才能提升中小企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟發(fā)展中的品牌競爭力，我們共同研究探討。
一、精準的品牌定位
品牌定位要精準實(shí)際，符合公司的發(fā)展方向和企業(yè)的整體戰略規劃，不要一味的求大求快，到頭來(lái)只會(huì )適得其反。企業(yè)應該根據現階段的經(jīng)濟實(shí)力、產(chǎn)品定位、戰略規劃、發(fā)展經(jīng)營(yíng)目標等多個(gè)維度綜合考慮分析進(jìn)行精準且適合自己公司的品牌定位。并根據品牌定位調整日常工作和戰略布局，實(shí)時(shí)監測企業(yè)現階段的發(fā)展是否符合自己的品牌定位，防止品牌走向的偏差，從小開(kāi)始，腳踏實(shí)地，在短時(shí)間內取得可觀(guān)的有效成果。
二、培養核心競爭力
創(chuàng )新是企業(yè)與時(shí)俱進(jìn)發(fā)展的核心競爭力。企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，不斷培養創(chuàng )新型人才，賦予品牌要素創(chuàng )造價(jià)值的新能力，通過(guò)技術(shù)、質(zhì)量、商業(yè)模式和企業(yè)文化創(chuàng )新，不斷完善和豐富企業(yè)品牌的文化內涵。在不斷發(fā)展的歷史進(jìn)程中賦予品牌新的意義，使用戶(hù)可接受，從而擴大受眾人群和地域，形成可靠的品牌競爭力。
三、選擇合適的傳播方式
品牌傳播是指企業(yè)告知消費者品牌信息、勸說(shuō)購買(mǎi)品牌以及維持品牌記憶的直接或者間接的方法。它是品牌進(jìn)行品牌建設的核心戰略，在滿(mǎn)足消費者需要的同時(shí)培養消費者的品牌忠誠度。因此傳播方式的選擇直接關(guān)系到品牌建設的效果。
傳播方式通常分為廣告傳播、公關(guān)傳播、促銷(xiāo)傳播和人際傳播。在選擇過(guò)程中，企業(yè)要根據自身實(shí)力和現狀選擇現階段適合自己的傳播方式，必須量力而行，尋找性?xún)r(jià)比高的傳播方式。同時(shí)要在之后的發(fā)展進(jìn)程中，根據發(fā)展需要更換品牌傳播方式，培養更多客戶(hù)群體。
四、建立優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)團隊
中小企業(yè)要想成功進(jìn)行品牌建設，必須建立一支優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)團隊。通過(guò)打造優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)團隊，可以提升團隊成員的整體士氣，提高員工工作效率；具有品牌意識和營(yíng)銷(xiāo)組織能力的營(yíng)銷(xiāo)團隊可以通過(guò)調研確定目標受眾和人群，定位產(chǎn)品以及相關(guān)推廣并協(xié)助銷(xiāo)售科學(xué)的完成銷(xiāo)售目標，為公司盈利。
中小企業(yè)是經(jīng)濟發(fā)展不可或缺的主要部分，企業(yè)的品牌影響力在戰略規劃中占據不可或缺的地位。只有與時(shí)俱進(jìn)、明確目標、及時(shí)調整品牌發(fā)展戰略并為之努力奮斗才能在殘酷的市場(chǎng)淘汰機制中存活下來(lái)，不斷發(fā)展壯大。
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