搜索引擎優(yōu)化可以分為六個(gè)環(huán)節，如圖所示。這六個(gè)環(huán)節組成了一個(gè)循環(huán)體，一圈圈地，永遠走不完。只要牢牢地把握住這六個(gè)環(huán)節，我們的工作就會(huì )井然有序，就能對希望達到的效果有所期待。
圖一：搜索引擎優(yōu)化的六個(gè)環(huán)節
一、 關(guān)鍵詞分析
SEO的起點(diǎn)，但是許多人跳過(guò)了這個(gè)程序，或者就隨意去做了。
一個(gè)把SEO很優(yōu)秀的網(wǎng)站，它的關(guān)鍵詞會(huì )多達幾千個(gè)。甚至有些電子商務(wù)網(wǎng)站還會(huì )為一個(gè)熱門(mén)關(guān)鍵詞設計一款產(chǎn)品，如前一段時(shí)間電視購物中“侯總”的“八心八箭”，現在的“金鑲玉”。有些人認為“侯總”的嘴臉兒太BT了，會(huì )降低自己品牌價(jià)值。我認為是FQ的思維，這兩個(gè)關(guān)鍵詞已經(jīng)深入人心，就一定會(huì )有市場(chǎng)價(jià)值。消費者討厭的是“侯總”，而不是“八心八箭”和“金鑲玉”。
關(guān)鍵詞分析可以分作以下三個(gè)步驟進(jìn)行：
1、 盡可能多地收集關(guān)鍵詞，幾千個(gè)也不多。
2、 為這些關(guān)鍵詞分類(lèi)，網(wǎng)站性質(zhì)不同，類(lèi)別也不同。比如電子商務(wù)網(wǎng)站，可以根據產(chǎn)品分類(lèi)為關(guān)鍵詞分類(lèi)。
為關(guān)鍵詞分類(lèi)的好處有四點(diǎn)：
?、?nbsp;一個(gè)類(lèi)別里面總共可以涉及多少個(gè)關(guān)鍵詞。
?、?nbsp;這些分在種類(lèi)的關(guān)鍵詞是否能滿(mǎn)足網(wǎng)站優(yōu)化的需求。
?、?nbsp;這些詞語(yǔ)中是否有一些相當重要，但是目前的網(wǎng)頁(yè)中卻沒(méi)有涉及。
?、?nbsp;便于每頁(yè)優(yōu)化的工作中能夠方便迅速地選用合適的關(guān)鍵詞。
3、 這些關(guān)鍵詞在單位時(shí)間里的被查詢(xún)次數，留下搜索次數較多的詞作為候選。當然，如果網(wǎng)頁(yè)內容允許，那么冷門(mén)詞語(yǔ)也是可以利用的，畢竟網(wǎng)站是不需要吝惜“筆墨”的。
關(guān)鍵詞查詢(xún)工具有很多，你可以去問(wèn)問(wèn)搜索引擎，同時(shí)Google和百度本身就會(huì )大家提供很好的工具，它們分別是Google搜索框中的自動(dòng)提示和百度指數。
二、 網(wǎng)站架構分析
剔除網(wǎng)站結構中對搜索引擎的不良設計，清除影響SEO成功的障礙。這些障礙有很多，而且是SEO初學(xué)者常犯的錯誤。要想知道什么是障礙，只要充分站在用戶(hù)的角度來(lái)看自己的網(wǎng)站，就可以了，因為搜索引擎也是你的用戶(hù)，而且是最大的用戶(hù)。
錯誤的SEO方法有很多，這里只列舉幾項常見(jiàn)的錯誤。
1、 橋頁(yè)、跳頁(yè)
橋頁(yè)、跳頁(yè)是純粹為了某個(gè)特別的關(guān)鍵詞獲得搜索排名而設計的網(wǎng)頁(yè)。這些網(wǎng)頁(yè)一般不在網(wǎng)站的導航中出現，內容很不講究，但是在網(wǎng)頁(yè)中有個(gè)鏈接，導引訪(fǎng)客進(jìn)入真正的實(shí)質(zhì)性?xún)热莸捻?yè)面。
2、 關(guān)鍵詞疊加和堆積
每個(gè)搜索引擎對關(guān)鍵詞密度有不同的看法，但一般以2%～8%為好。簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，就是一百個(gè)詞中，出現關(guān)鍵詞二至八次。
這里是關(guān)鍵詞密度的查詢(xún)工具：http://www.seores.com/search/density.asp
3、 隱藏文字、透明文字、細微文字
通過(guò)技術(shù)手段對關(guān)鍵詞做些處理，只讓搜索引擎可以看到，而用戶(hù)看不到。這是許多人喜歡用的方法，但是搜索引擎對此極度討厭，會(huì )對網(wǎng)站做出嚴厲的處理。
有很多方法可以達到這種效果：
?、?nbsp;將文字的顏色做成與網(wǎng)頁(yè)背景相同或者近似的顏色，也就是對<font>標簽進(jìn)行color修飾。
?、?nbsp;在<input type=”hidden”>、<noframes>、<noscript＞等不會(huì )顯示在網(wǎng)頁(yè)中的標簽中添加包含關(guān)鍵詞的文字。
?、?nbsp;對<font>標簽進(jìn)行size修飾，讓瀏覽者看到HTML源代碼中的文字。
4、 障眼法
先判斷來(lái)訪(fǎng)者是普通瀏覽者還是搜索引擎，從而展示出不同的網(wǎng)頁(yè)。
5、 網(wǎng)頁(yè)劫持、新聞小偷
將別人的網(wǎng)站內容全面復制下來(lái)，偷梁換柱放在自己的網(wǎng)站上。很多類(lèi)似于“新聞小偷”的程序就是專(zhuān)門(mén)干這種事情的，對那么內容極其匱乏的網(wǎng)站頗有吸引力。搜索引擎的專(zhuān)利技術(shù)能從多個(gè)因素上來(lái)判斷這個(gè)被復制的網(wǎng)頁(yè)或網(wǎng)站不是原創(chuàng )的，而不予收錄。
6、 網(wǎng)頁(yè)尺寸多大
Google的cache只有100K，100K的之后內容是不會(huì )被cache的。所以建議頁(yè)面不要做的太大，最好保持在100K之內。在保證內容不變的情況下，使用<div>加CSS代替<table>布局，可以很好大規模地減少頁(yè)面尺寸。但是，由于各個(gè)瀏覽器對CSS的支持有很多差別，所以在使用這種方法時(shí)要格外小心。
7、 在網(wǎng)頁(yè)頭部加入大量的CSS和Script代碼
正確的處理方法是把這些代碼放到單獨的文件里面，或者把Script放在最底部，把重要的內容放在上面。
網(wǎng)頁(yè)內容的組織可以參考杰柯伯•尼爾森的F形狀，如圖所示。圖中紅色區域是用戶(hù)最關(guān)注的部分，黃色次之，藍色最弱。
原文請見(jiàn)：http://www.useit.com/alertbox/reading_pattern.html
圖二：尼爾森F形狀網(wǎng)頁(yè)設計
8、 不管什么網(wǎng)站都要交換友情鏈接，以為可以提高PR值
幾乎所有的人都知道提高PR對網(wǎng)站大有好處，但是卻不知道PR是怎么來(lái)的。PR看起來(lái)很厲害，但是實(shí)際上執行的是簡(jiǎn)單的概率分析，并沒(méi)有復雜的理論在其中。它的公式如下：
PR(A) = (1-d) + d(PR(Ti)/C(Ti) + … + PR(Tn)/C(Tn))
PR(A)：網(wǎng)頁(yè)A的PR值
PR(Ti)：導入鏈接頁(yè)面的PR
C(Ti)：網(wǎng)頁(yè)Ti導出鏈接的數量
D：阻尼系數，介于0到1之間，Google設為0.85
公式中影響PR(A)的主要有兩個(gè)參數，PR(Ti)和C(Ti)。相信PR(Ti)是每個(gè)SEOer都知道的，而且是堅定不移地執行的，但是往往會(huì )忽視了C(Ti)。所以在交換友情鏈接里，最好是找那么PR高，但導出鏈接少的、內容相關(guān)的網(wǎng)站。
9、 集中時(shí)間交換友情鏈接，過(guò)時(shí)不候
在同一時(shí)間突然得到大量的導入鏈接，會(huì )讓搜索引擎誤認為有作弊嫌疑，可能會(huì )把你的網(wǎng)站踢到“沙盒”里面。交換友情鏈接需要慢慢來(lái)，不能操之過(guò)急。
10、 沒(méi)有設置404錯誤頁(yè)
把404錯誤頁(yè)面做成信息頁(yè)，導引訪(fǎng)問(wèn)者繼續訪(fǎng)問(wèn)其它頁(yè)面，而不是系統默認的錯誤頁(yè)面。404錯誤頁(yè)面的制作方法如下：
?、?nbsp;設計一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，建議和主頁(yè)的格式保持一致，命名為404.htm，并上傳到網(wǎng)站的根目錄，如http://www.yeehui.com/404.htm。
?、?nbsp;修改.htaccess文檔，寫(xiě)入：
ErrorDocument 404 http://www.yeehui.com/404.htm
如果沒(méi)有.htaccess文檔，可以用windows的記事本新建一個(gè).htaccess.txt文檔，然后把.txt后綴刪除掉就可以了。
.htaccess文檔還可以處理其它錯誤。
11、 重視站點(diǎn)地圖
站點(diǎn)地圖是SEO中的一個(gè)重要步驟，主要作用是讓搜索引擎的探索機器人或蜘蛛來(lái)了解一個(gè)網(wǎng)站，指導它們按照地圖上指向各個(gè)網(wǎng)頁(yè)的鏈接順利到達各個(gè)網(wǎng)頁(yè)。這個(gè)地圖對使用JavaScript或Flash做導航的網(wǎng)站尤其重要。
站點(diǎn)地圖的制作可以遵循以下格式：
?、?nbsp;純文字的HTML文件。
?、?nbsp;鏈接的文字需要反映指向頁(yè)的主題。
?、?nbsp;采用層次的排列方式方便人們閱讀。首頁(yè)最靠左，是第一層。第二層從左邊空格排列，如此類(lèi)推到第三層和更深。
12、 使用<hx>標簽處理新聞標題，而不是<font size=”xx”>。
13、 使用文字做導航菜單，而不是圖片、JavaScript或Flash。
14、 不要使用太多的子目錄，一般認為搜索引擎不會(huì )光顧相對于首頁(yè)三層之外的頁(yè)面。如果網(wǎng)站比較小的話(huà)，可以把所有的網(wǎng)頁(yè)都放在根目錄下面。
15、 把動(dòng)態(tài)頁(yè)面靜態(tài)化。搜索引擎不喜歡從數據庫中取數據。
三、 網(wǎng)站各個(gè)頁(yè)面優(yōu)化
落實(shí)關(guān)鍵詞在網(wǎng)站中的體現，將每一頁(yè)都變成引來(lái)流量的窗口。只對首頁(yè)和二級欄目頁(yè)面做SEO，是完全不夠，應該把每個(gè)頁(yè)面視為同等重要。每一篇文章，每一個(gè)產(chǎn)品都是你不同優(yōu)化的對象。
四、 鏈接戰役
編織與網(wǎng)站內容相連的關(guān)系網(wǎng)，向搜索引擎展示網(wǎng)站的影響力。這里的鏈接是指站內鏈接。
五、 排名報告和分析
監察SEO的成效，追蹤問(wèn)題和不足，得出改進(jìn)網(wǎng)站的最新認識?？梢灾苯釉谒阉饕娌樵?xún)，也可以使用專(zhuān)門(mén)的工具。不僅要研究自己的網(wǎng)站的排名變化，競爭對手的也時(shí)刻關(guān)注。
六、 網(wǎng)站流量分析
最終SEO有無(wú)真正吸引目標客戶(hù)，帶來(lái)實(shí)際性的銷(xiāo)售。免費的網(wǎng)站流量分析工具有很多，而且分析的很全面，使用也很方便。不過(guò)，很多網(wǎng)站都沒(méi)有自己專(zhuān)門(mén)的統計工具，這是很遺憾的。關(guān)于流量分析請參考《網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)有效性分析模型》。
聯(lián)系客服
