首次超過(guò)雜志廣告
調研數據顯示，2005年中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規模為31.3億元，比2004年增長(cháng)77.1%，是2001年的7.6倍。
此外，2005年網(wǎng)絡(luò )廣告首次超過(guò)雜志廣告18億元，逼近廣播廣告34億元。記者注意到，根據報告，2005年中國廣告市場(chǎng)的“大盤(pán)子”為680億元左右，其中電視廣告占據半壁江山為324億元，報紙位居第二為272億元。
專(zhuān)家點(diǎn)評：中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(cháng)黃升民教授表示，盡管網(wǎng)絡(luò )廣告目前仍是增長(cháng)速度最快的，但說(shuō)網(wǎng)絡(luò )廣告已經(jīng)對傳統廣告造成威脅“為時(shí)尚早”。“2005年網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規模只占全部市場(chǎng)的2%-5%，肯定會(huì )對傳統廣告有影響，但沒(méi)那么大。”
多媒體網(wǎng)絡(luò )廣告翻番
調研顯示，按照網(wǎng)絡(luò )廣告的表現形式細分，在31.3億元的網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規模中，品牌圖形類(lèi)占65.2%，比2004年下降8個(gè)百分點(diǎn)，而多媒體廣告市場(chǎng)份額翻番，由2004年的1.7%上升到2005年的3.6%。
專(zhuān)家點(diǎn)評：艾瑞調研部副總監侯濤認為，多媒體廣告因其綜合了音頻、視頻、互動(dòng)等因素，更加受到網(wǎng)民的喜愛(ài)。盡管目前多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò )廣告中所占份額還很校，但毫無(wú)疑問(wèn)將是網(wǎng)絡(luò )廣告在形式上的發(fā)展方向。
專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站所占份額增加
調研顯示，2005年中國網(wǎng)絡(luò )媒體前五位所占網(wǎng)絡(luò )廣告比重為53%，比2004年73%下降了20個(gè)百分點(diǎn)。主要門(mén)戶(hù)網(wǎng)站所占份額也逐年下降。
專(zhuān)家點(diǎn)評：首都師范大學(xué)廣告研究所所長(cháng)楊同慶副教授認為，主要門(mén)戶(hù)網(wǎng)站所占份額逐年減少，反映出網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)集中度開(kāi)始下降。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )媒體的不斷發(fā)展和細分，越來(lái)越多的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站開(kāi)始顯示出對廣告主的強烈吸引力。
房地產(chǎn)和IT居投放量之首
調研報告指出，2005年房地產(chǎn)、IT產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò )服務(wù)分居網(wǎng)絡(luò )廣告投放量前三位。其中，房地產(chǎn)類(lèi)網(wǎng)絡(luò )廣告支出由2002年以來(lái)的522萬(wàn)元直線(xiàn)上升到2005年的60906萬(wàn)元。
專(zhuān)家點(diǎn)評：中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(cháng)黃升民教授認為，IT產(chǎn)品青睞網(wǎng)絡(luò )廣告，因為IT產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)與生俱來(lái)的“血緣關(guān)系”。而房地產(chǎn)廣告是最需要豐富的信息和互動(dòng)的，購房人在選購房產(chǎn)前，需要了解大量豐富細致的產(chǎn)品信息。房地產(chǎn)商將電子地圖、業(yè)主評論和大量互動(dòng)信息加入到房地產(chǎn)廣告中，自然深受網(wǎng)民歡迎。
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