本報訊 (記者 周健森) 通過(guò)閱讀或收聽(tīng)廣告來(lái)減免自己的手機話(huà)費，今后這種手機付費方式將不再是夢(mèng)想。中國移動(dòng)正準備將手機打造成為一個(gè)面向約1億用戶(hù)的廣告平臺，并通過(guò)捆綁廣告的形式向用戶(hù)提供免費的內容服務(wù)。業(yè)內人士普遍認為，中移動(dòng)的“野心”不僅是要從廣告市場(chǎng)中分一杯羹，更有可能使手機從普通的通信工具，逐步轉型為真正的新興媒體。
據中移動(dòng)有關(guān)人士透露，手機廣告將在本月內正式上線(xiàn)，除提供短信、彩信和聲訊等形式的廣告外，中移動(dòng)還將效仿目前的互聯(lián)網(wǎng)廣告模式，在其移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的手機網(wǎng)頁(yè)上提供網(wǎng)頁(yè)欄頭廣告等。負責運營(yíng)此項業(yè)務(wù)的飛拓無(wú)限負責人舉例說(shuō)，用戶(hù)如果通過(guò)手機閱讀一條新聞或天氣預報，其手機將同時(shí)顯示一條商業(yè)廣告，而用戶(hù)無(wú)需為閱讀該信息支付任何費用。
手機廣告在國內剛剛亮相，趨之若鶩的廣告客戶(hù)已讓運營(yíng)商樂(lè )得合不攏嘴。記者在飛拓無(wú)限的網(wǎng)站上看到，可口可樂(lè )、百事、脈動(dòng)、伊利、康師傅等食品巨頭已開(kāi)始搶鮮使用手機廣告，蘋(píng)果、微軟、摩托羅拉、諾基亞等IT企業(yè)也緊隨其后，而Channel2V和電影頻道這樣的娛樂(lè )業(yè)客戶(hù)也榜上有名。盡管飛拓無(wú)限方面不愿透露其廣告具體價(jià)格，但其負責人表示，現有客戶(hù)帶來(lái)的業(yè)務(wù)量令中移動(dòng)很滿(mǎn)意。
將免費內容與廣告相捆綁，手機廣告的營(yíng)銷(xiāo)模式與傳統媒體廣告如出一轍。龐大的手機用戶(hù)則成為吸引客戶(hù)的受眾目標。目前中移動(dòng)擁有約2.66億手機用戶(hù)，其移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的注冊用戶(hù)則超過(guò)1億戶(hù)，平均每天瀏覽用戶(hù)超過(guò)300萬(wàn)戶(hù)。飛拓無(wú)限表示，其現有的受眾目標便已超過(guò)1億戶(hù)；在3G(第三代移動(dòng)通信)時(shí)代，由于視頻、在線(xiàn)游戲等新業(yè)務(wù)的介入，手機廣告的商機還將持續增長(cháng)。
對于深受騷擾短信之害的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，能否信任手機廣告顯然是個(gè)不容忽視的問(wèn)題。對此飛拓無(wú)限負責人表示，手機用戶(hù)在接收廣告前，將首先看到是否閱讀廣告的提示信息，只有用戶(hù)確認后才會(huì )接收廣告，同時(shí)隨時(shí)可以退訂廣告。另外，中移動(dòng)與飛拓無(wú)限也在考慮，推出用戶(hù)閱讀廣告抵消話(huà)費的新模式，其推出時(shí)間則將根據中移動(dòng)的整體政策而定。
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