中國企業(yè)必知的10條品牌法則
1、觀(guān)念法則
在一個(gè)民主集中制的社會(huì )文化背景下，企業(yè)建立品牌的最重要條件是老板的思想觀(guān)念。高度決定遠度，思想決定出路。品牌的境界就是老板的境界，品牌的素質(zhì)就是老板的素質(zhì)。
2、實(shí)效法則
做品牌，首先要解放思想，認識到品牌的重要性，更重要的是要實(shí)事求是、講求實(shí)效。不要談起品牌就“言必稱(chēng)希臘”，動(dòng)輒學(xué)寶潔。實(shí)效就要促進(jìn)銷(xiāo)售。
品牌做到最后一定是文化，文化一定要有歷史的，于是時(shí)間成了品牌最重要的要素。中國，品牌更重要的是一種發(fā)展的手段而已，推進(jìn)銷(xiāo)售的一種工具。
3、品類(lèi)與利益法則
品牌就是一種感覺(jué)，這個(gè)感覺(jué)包含兩個(gè)最基本的元素：
（1）品類(lèi)屬性——我是什么；
（2）價(jià)值利益——我能給你什么。
4、產(chǎn)品導向法則；
在中國現下的市場(chǎng)環(huán)境中，需要建立“產(chǎn)品導向型”的品牌策略，品牌一定要有功能性利益清晰的產(chǎn)品來(lái)支撐。產(chǎn)品支撐品牌而不要想依靠品牌帶動(dòng)產(chǎn)品。
5、名稱(chēng)法則
世界著(zhù)名營(yíng)銷(xiāo)大師阿爾·里斯說(shuō)過(guò)：從長(cháng)遠來(lái)看，最重要的是給你的品牌起個(gè)好名字。
好名字本身具有長(cháng)久而旺盛的生命力。
好名字會(huì )說(shuō)話(huà)，好名字能讓品牌自己跑進(jìn)消費者心中，好名字能給你省下巨額廣告費。
6、SIS品牌識別法則
品牌是通過(guò)品牌識別系統傳播出去的。而消費者可以通過(guò)與品牌接觸的任何一個(gè)點(diǎn)和面感受品牌，這就決定了品牌識別系統建立的全面性和與消費者的親密性。實(shí)效品牌識別系統的建立一方面要突出了品牌識別系統建立的全面性與獨特性，另一方面要突出與消費者接觸層面的規劃——也就是SIS（銷(xiāo)售識別體系）。
對于決定大多數品牌來(lái)說(shuō)，尤其是快消品，VIS企業(yè)形象再好，消費者也看不到，他們看到的是你的廣告、包裝、POP，這些SIS銷(xiāo)售識別體系才是真正導致銷(xiāo)售的原因。
7、包裝法則
終端是最好的傳播陣地，這個(gè)陣地中，包裝是最好的廣告。
（1）包裝往往比品牌名稱(chēng)更能吸引人；
（2）人靠衣裝馬靠鞍，好包裝可以提高20%的售價(jià)。
8、傳播組合法則
影視做形象、做定位；
平面出格調；
文案打賣(mài)點(diǎn)；
新聞公關(guān)做標準；
POP產(chǎn)生促銷(xiāo)力。
9、策略先行法則
凡事預則立，不預則廢。大多數中國的企業(yè)缺少品牌策略指導，這是很多企業(yè)品牌及營(yíng)銷(xiāo)傳播失誤的根本原因。實(shí)效品牌策略，必須遵循“策略先行”的原則，在策略指導下，注重與企業(yè)、市場(chǎng)實(shí)際結合，進(jìn)行實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)傳播組合。
10、與時(shí)俱進(jìn)法則；
企業(yè)要迎合消費者喜新厭舊的心理，根據市場(chǎng)環(huán)境變化，不斷地從產(chǎn)品、技術(shù)、傳播、通路、組織、管理等各個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng )新。
聯(lián)系客服
