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◎新興的名詞：Widget

Widget，這個(gè)繼博客（Blog）與社交網(wǎng)絡(luò )（SNS）之后開(kāi)始廣受注意的新興名詞，目前似乎沒(méi)有甚么適當中文翻譯方法。如果要按照字面上的意思翻譯成「小工具」或者「小玩意」，總覺(jué)得有那么點(diǎn)奇怪，也似乎無(wú)法說(shuō)明這個(gè)東西的實(shí)際功用與影響層面。

國外的博客，特別是使用獨立博客系統自行架設的博客網(wǎng)站上，在左邊或右邊的邊攔（Sidebar）很容易看到一些花花綠綠的小玩意。有的是漂亮的時(shí)鐘，有的是精美的小游戲，有的是天氣預報，有些是實(shí)時(shí)滾動(dòng)的新聞。這些占用版面不大但功能眾多的小玩意，就是widget。

想一窺Widget全貌的讀者，可看看這個(gè)網(wǎng)站： http://widgetbox.com

何以這些widget比較多的出現在自行架設的博客網(wǎng)站上，而不是使用博客服務(wù)供應商的博客上（例如Google的Blogger.com）？因為有許多博客服務(wù)供應商不開(kāi)放在博客上使用Javascript代碼，而Widget都是需要內嵌Javascript代碼在博客上才能運作的。

此外，設置widget需要一些的技術(shù)知識，普通網(wǎng)民要搞懂如何在自己個(gè)人博客上安置widget需要不少學(xué)習。而自行架設個(gè)人博客網(wǎng)站者，大半對技術(shù)較不陌生。此種困難度雖然形成一些障礙，但并不妨礙到Widget在國外互聯(lián)網(wǎng)的普及，提供Widget服務(wù)的網(wǎng)站依然大量出現。

Widget在國內沒(méi)那么火的原因有兩個(gè)：第一，國內互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境并不容易讓一般網(wǎng)民獨立架設博客網(wǎng)站。在美國，從申請域名到租用主機到啟用系統與支付，全部能在線(xiàn)完成。第二，國外很多博客服務(wù)供應商也開(kāi)放內嵌Javascript，更加大Widget被應用的可能性。

◎Widget服務(wù)的運作方式

Widget網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者提供各種功能的Widget，網(wǎng)民如果想將這些小玩意放置到自己博客上，就把相對應的Javascript復制拷貝到自己博客上。當博客頁(yè)面被瀏覽的時(shí)候，代碼會(huì )被執行，到原先提供Widget的網(wǎng)站上去截取相對應的Widget之后，傳送到這個(gè)頁(yè)面上顯示出來(lái)。

這就是Widget的執行原理。經(jīng)營(yíng)Widget服務(wù)的網(wǎng)站就好像大型的倉庫一樣，有人來(lái)電話(huà)叫貨就把貨送出去，最終貨品陳列在街頭巷尾的商店貨架上。問(wèn)題是，倉庫本身并不會(huì )有甚么人去逛。于是這形成了一個(gè)經(jīng)營(yíng)上的吊詭：Widget服務(wù)供應商的網(wǎng)站本身沒(méi)甚么流量。

流量都到成千上萬(wàn)的博客網(wǎng)站上去了。Widget服務(wù)供應商的帶寬成本全部用在輸送Widget到大小博客上。妙的是根據筆者自行經(jīng)營(yíng)Widget服務(wù)的經(jīng)驗，「叫貨」量排名前30%的博客，其「叫貨」次數占全部「叫貨」次數的90%，與傳統的80-20法則相接近。

筆者嘗試經(jīng)營(yíng)的Widget網(wǎng)站網(wǎng)址如下： http://www.rankwidget.com

這個(gè)小玩意功能是顯示他被擺放的博客網(wǎng)頁(yè)上，其Alexa排名或者是Google的Pagerank數字是多少。經(jīng)營(yíng)半年一共有大約兩萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站在使用（全盛時(shí)期達到六萬(wàn)，之后因為開(kāi)始導入營(yíng)利模式，流量大減剩下三分之一），每日Widget輸送量達到20萬(wàn)。

這種偏向小眾的Widget可預期本來(lái)就不會(huì )太多網(wǎng)民使用，有20萬(wàn)的日輸送量還可以。關(guān)鍵是這網(wǎng)站（rankwidget.com）本身訪(fǎng)問(wèn)量極低，每天PV不到一千。原本「倉庫」就沒(méi)法期待有太多人來(lái)逛。問(wèn)題是經(jīng)營(yíng)這樣一種新興應用要靠甚么賺錢(qián)？帶寬成本可是很扎實(shí)的每月開(kāi)銷(xiāo)。

◎經(jīng)營(yíng)Widget要靠甚么賺錢(qián)

這里可看到Widget實(shí)際運作情況： http://english.digitalwall.com ，進(jìn)入后在畫(huà)面的左下角。您會(huì )發(fā)現您的瀏覽器試圖彈窗帶廣告出來(lái)，而當您把鼠標移到這個(gè)Widget上面的時(shí)候，會(huì )有浮出來(lái)的對話(huà)泡泡廣告，這些都是筆者嘗試的Widget營(yíng)利模式。

思維的方式很簡(jiǎn)單，每一次有人向這個(gè)Widget網(wǎng)站「叫貨」的時(shí)候，就應該產(chǎn)生一定的收益，因為每次「叫貨」都會(huì )發(fā)生帶寬成本。于是廣告模式就成為可行的嘗試方向。然而，對于博客的主人來(lái)說(shuō)，用了這個(gè)Widget就會(huì )帶來(lái)擾人的廣告，很多人寧可不用。

這真是個(gè)有理說(shuō)不清的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)環(huán)境，使用者根本不管你有甚么經(jīng)營(yíng)成本。實(shí)際上由于目前瀏覽器默認會(huì )阻擋彈窗廣告，導致每日20萬(wàn)的輸送量只有10%會(huì )彈出廣告。由于擔心廣告過(guò)于擾人，系統設定成每次不管瀏覽博客多少頁(yè)都只會(huì )彈一次廣告窗，這也影響到收入。

泡泡對話(huà)廣告是筆者新發(fā)明，這在不論國內外都還沒(méi)有人這么做。鼠標移到Widget上面才會(huì )出現廣告，這種方式雖然比較不擾人，但是每天鼠標會(huì )移過(guò)Widget上面的蓋率只有1%。換言之泡泡對話(huà)廣告每天只會(huì )被看到2000次而已，以美國的CPM換算，收入不足以支撐網(wǎng)站運營(yíng)。

筆者對于Widget的營(yíng)利模式仍在探索當中，算是走在世界比較前頭的。隨著(zhù)社交網(wǎng)絡(luò )服務(wù)蓬勃發(fā)展，由Facebook帶頭都在朝向OpenAPI的路子前進(jìn)，未來(lái)Widget的發(fā)展也會(huì )從博客上繼續擴張到社交網(wǎng)絡(luò )服務(wù)上。怎么幫這個(gè)新興服務(wù)找營(yíng)利模式，也就變成很有趣的課題了。