“《瑯琊榜》在北美火了”、“《瑯琊榜》吸引眾多北美粉絲”“中國找到文化時(shí)尚軟實(shí)力的輸出訣竅”等文章，近期一窩蜂出現在國內一些網(wǎng)站、媒體。

這部在國內大火的電視劇，似乎在國際市場(chǎng)也展現出不俗的吸引力。對此“意外之喜”，除了電視劇相關(guān)制作方之外，很多中國人似乎也與有榮焉，紛紛總結這部古裝劇風(fēng)靡海外的成功秘訣，甚至有人將之視為中國輸出軟實(shí)力的成功案例。

在激動(dòng)地引申大義之前，還是要先考證下相關(guān)事實(shí)，大致明了國產(chǎn)劇在海外的真實(shí)地位。在一些北美“字幕組”網(wǎng)站上，《瑯琊榜》英文“字幕組”版的確可以在線(xiàn)或下載收看，而且也有人將之上傳到Youtube上。和同類(lèi)亞洲電視劇比，《瑯琊榜》的在線(xiàn)評論相對活躍，甚至超過(guò)一些熱門(mén)韓劇。但細看跟帖評論，許多是中文、英文夾雜的，表明追劇的很多仍是華人、亞裔，不全是所謂的老外。

而且如果比較點(diǎn)擊收看率，《瑯琊榜》比不上同類(lèi)日韓和泰國、菲律賓電視劇，更比不上北美字幕組的“吃飯節目”——日本動(dòng)漫。要衡量外國電視劇是不是真正火，還有個(gè)重要標準是看它在收費下載中火不火。通常最受歡迎的亞洲片（尤其熱門(mén)動(dòng)漫）被列入全部或部分收費下載，不在線(xiàn)付錢(qián)就只能看個(gè)片花，而《瑯琊榜》或其他中國電視劇則都是不要錢(qián)就能看完的。

總而言之，說(shuō)《瑯琊榜》流行海外不算離譜，但要說(shuō)有多火、征服了多少海外觀(guān)眾，恐怕還是有些言過(guò)其實(shí)。理性看待現實(shí)，才能更清醒地認識所謂軟實(shí)力輸出的問(wèn)題。

對于《瑯琊榜》來(lái)說(shuō)，它的定位本就是市場(chǎng)導向的電視劇，在國內市場(chǎng)取得成功后的“香飄海外”，已算是收獲附加值，如果間接地體現一些中國軟實(shí)力魅力，也只能算是無(wú)心插柳的成就。有粉絲總結《瑯琊榜》吸引老外的看點(diǎn)，諸如畫(huà)面唯美、細節精致等，給人的感覺(jué)很“中國”，可要說(shuō)這就是中國傳統藝術(shù)的精華，可能就似是而非。如果將此當做軟實(shí)力輸出的秘訣加以推廣，最后可能又會(huì )弄出一些鬧劇。

一個(gè)國家的軟實(shí)力魅力、文化影響力，有賴(lài)于文化的自發(fā)生長(cháng)，而且注定是一個(gè)非常緩慢的過(guò)程。如果想人為創(chuàng )造影響力，設指標、定規劃，哪怕花再多錢(qián)去表達自我或者投其所好，最后都可能是兩邊不討好。中國過(guò)去一些不太成功的軟實(shí)力輸出，普遍是因為缺乏自發(fā)的生長(cháng)培育過(guò)程，無(wú)論是政治還是資本主導下的急功近利，都不可能贏(yíng)得真正的贊賞和尊重。

《瑯琊榜》在海外雖然還談不上絕對成功，但在軟實(shí)力輸出上的確也有所啟示——文化的活力和魅力，離不開(kāi)民間資本和民間資源的滋養。對外傳播軟實(shí)力，不必過(guò)于依賴(lài)政府的投入和力量，一部電視劇、一部電影都可以是軟實(shí)力的上好載體。這些“微傳播”雖然成效緩慢，日積跬步，也有可能遠達千里。在此過(guò)程中，重要的是給資本和人才足夠空間，讓他們探索尋找最能打動(dòng)中國人的作品。

一個(gè)國家和民族自有其獨特的審美和情趣，只要在文藝市場(chǎng)上有足夠空間和自由，這些審美和情趣就可能發(fā)揮潛在的決定作用，引導出最好的藝術(shù)表達。這樣的藝術(shù)才是自然的、民族的，因而也必定是世界的。多一些這樣的藝術(shù)，軟實(shí)力交流才會(huì )潤物細如聲，才會(huì )贏(yíng)得世界的認同和尊重。