影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的的兩類(lèi)因素：
一、 企業(yè)外部環(huán)境；
二、 企業(yè)本身可以通過(guò)決策加以控制的因素包括：
1、 產(chǎn)品策略。
2、 價(jià)格策略。
3、 促銷(xiāo)策略。
4、 分銷(xiāo)策略等。
從現代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看，產(chǎn)品作為整體產(chǎn)品的概念可分為：
1、 核心含義。
2、 形式含義。
3、 延伸含義。
三、產(chǎn)品的生命周期：是指產(chǎn)品從完成試制，投放市場(chǎng)到最后被市場(chǎng)淘汰推出市場(chǎng)為止的過(guò)程。產(chǎn)品的生命周期包括四個(gè)階段：投入期――成長(cháng)期――成熟期――衰退期。
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