Toyota: moving forward
豐田汽車(chē)2004年以來(lái)在美國使用這樣的廣告語(yǔ)：“Toyota：Moving Forward”。
在英文里，Forward 有向前和快速的意思，姑且譯為：豐田：快速前進(jìn)！
2008年，豐田超越美國通用成為全球第一大汽車(chē)廠(chǎng)商。
2009年，豐田汽車(chē)在美國被爆剎車(chē)剎不住繼續 moving forward。
2010年召回車(chē)的總數量超過(guò)2009年汽車(chē)銷(xiāo)售新車(chē)的數量……
于是在網(wǎng)絡(luò )上，就流傳了關(guān)于Toyota：Moving Forward的笑話(huà)：
Toyota: Moving Forward, like it or not!（豐田：快速前進(jìn)，無(wú)論你喜歡不喜歡?。?br>Toyota: Moving forward... with adding another million vehicles to the recall!（豐田：快速前進(jìn)，多召回100萬(wàn)輛車(chē)去修理?。?br>Toyota: Moving forward at 120 mph!（豐田：以120英里的時(shí)速前進(jìn)?。?br>Toyota: Moving forward through a store front window!（豐田：快速前進(jìn)，穿過(guò)商店的櫥窗?。?/p>
NISSAN: SHIFT_the way you move
“SHIFT_ the way you move”包涵兩個(gè)方面的含義，即從駕乘者的心出發(fā)，創(chuàng )造出超越期待的新價(jià)值，以及為每天的生活帶來(lái)心動(dòng)的感覺(jué)。這句話(huà)的價(jià)值內核是“Human-friendly advanced technology”，這也是“SHIFT_ the way you move”誕生的原點(diǎn)。
“Human-friendly advanced technology”核心是“advanced technology”，即技術(shù)，這體現了“技術(shù)日產(chǎn)”的研發(fā)與生產(chǎn)實(shí)力，而“Human-friendly”詮釋了日產(chǎn)希望通過(guò)先進(jìn)技術(shù)，憑借“以人為本，盡心關(guān)懷”的原則，用車(chē)帶給消費者深入內心的感動(dòng)和心動(dòng)，使他們每天的生活變得更加輕松省心。
針對中國市場(chǎng)，為了讓消費者更易理解并接受NISSAN全球的品牌價(jià)值，從中長(cháng)期的傳播考慮，并且強化消費者對NISSAN的印象，將“SHIFT_ the way you move”譯成“技術(shù)日產(chǎn)，人·車(chē)·生活”，以期讓消費者最終將NISSAN視作不斷帶來(lái)駕控樂(lè )趣新主張的品牌。
SUZUKI: Way of Life!
WAY在英語(yǔ)里有道路，也有解決辦法的含義。
中文里“道”這個(gè)字，最適合這一語(yǔ)雙關(guān)。
Way of Life! 生活之道！
MITSUBISHI: Drive@earth
三菱汽車(chē)口號“Drive@earth（馳騁地球，關(guān)愛(ài)地球）”有兩層含義：
第一、從全新的角度關(guān)注汽車(chē)行駛與環(huán)境問(wèn)題之間的關(guān)系；
第二、地球擁有無(wú)數美麗壯觀(guān)的自然風(fēng)景，三菱汽車(chē)將與您尋奇探勝。
