為什么小企業(yè)更要把打造自己的IP放在重要位置，我們會(huì )發(fā)現很多小企業(yè)小門(mén)店，會(huì )在很短的時(shí)間之內就被市場(chǎng)逼垮了，其中一個(gè)重要的原因不是市場(chǎng)把他們擠垮了，而是他們自己把自己擊垮了，為什么這樣說(shuō)？因為很多小企業(yè)小門(mén)店，他們以為自己就是賣(mài)產(chǎn)品或者賣(mài)一賣(mài)服務(wù)，而沒(méi)有建立自己的品牌，忽視建立自己的品牌
所以，小企業(yè)小門(mén)店在現在的這樣的一個(gè)小而美的一個(gè)企業(yè)的時(shí)代，追求個(gè)性。一個(gè)時(shí)代更應該去打造自己的品牌，當小企業(yè)，小門(mén)店著(zhù)重于去打造自己的IP的時(shí)候，反而更加容易存活，有競爭力，所以你的IP越有特點(diǎn)越好，這也是差異化營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重中之重，是精髓，所以IP的打造品牌的最大的優(yōu)勢就是能夠讓消費者在特定的場(chǎng)景中，或者是在他想有某方面的消費需求的時(shí)候能夠產(chǎn)生聯(lián)想，聯(lián)想到你的IP，鏈接到你的IP
比如四川的張飛牛肉，至于張飛牛肉同張飛是否有什么關(guān)系，這個(gè)消費者不會(huì )去追究，但是因為有了三國文化的傳承，有了張飛這個(gè)人這個(gè)因素，這個(gè)時(shí)代的背景，從而就會(huì )把消費者的聯(lián)想指向了你的IP，輔助適當的宣傳營(yíng)銷(xiāo)更容易被消費者所接受和記住。還有云南的過(guò)橋米線(xiàn)，北京的烤鴨，蘭州的牛肉拉面能夠流行，基本上都是借了傳統文化的品牌的打造
其實(shí)不是最重要的要宣傳自己，而是讓自己跟強文化強IP，強文化的背景扯上關(guān)系，建立自己的強IP，比如跟傳統文化發(fā)生關(guān)系，這就是很不錯的IP的打造的方式。還比如岳云鵬的，我的天哪都是品牌，一說(shuō)我的天哪，就聯(lián)想到岳云鵬和她夸張的表情，簡(jiǎn)單一句話(huà)就能通過(guò)IP打造，能夠讓顧客記住你，而且最好能夠在顧客大腦里產(chǎn)生永遠也抹不去的聯(lián)想，這就是一個(gè)非常能成功的IP，這是一個(gè)非常成功的差異化的IP，所以各行各業(yè)都有我們學(xué)習的榜樣。
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