李寧被評為“二十世紀世界最佳運動(dòng)員”，100 年來(lái)，全球獲此殊榮的只有25 人，李寧的名字和球王貝利、拳王阿里、飛人喬丹排在一起。但被問(wèn)及他最愿意成為“運動(dòng)員還是商人”時(shí)，李寧的回答是：“請把我只當作一個(gè)人來(lái)看待，其實(shí)，經(jīng)商或者其他，我都只是為了活得更充實(shí)?！?/p>
“你最愿意成為一個(gè)怎樣的人?運動(dòng)員還是商人?”記者問(wèn)道。眼前的李寧，兩鬢斑白，頭發(fā)稀疏，看起來(lái)和大街上任何一個(gè)中年商人無(wú)異。在長(cháng)時(shí)間的采訪(fǎng)“轟炸”之后，他面對的是午餐前最后一個(gè)問(wèn)題。
李寧顯然不太喜歡這個(gè)問(wèn)題，他皺了皺眉，腰桿不經(jīng)意地挺了一下，“請把我只當作一個(gè)人來(lái)看待，”他把重音放在“人”字上?！捌鋵?shí)，經(jīng)商或者其他，我都只是為了活得更充實(shí)?！?/p>
“我最近還在讀《資治通鑒》，”他補充一句， “感覺(jué)也很充實(shí)，我這個(gè)人并不喜歡太功利的東西?！?有一次，李寧甚至還拍攝過(guò)一幅“波普藝術(shù)照”——內穿紅色運動(dòng)服，外罩黑色西裝，手執一個(gè)奧運冠軍獎杯。
上個(gè)世紀末，李寧被權威的國際體育記者協(xié)會(huì )評為“二十世紀世界最佳運動(dòng)員”，100 年來(lái)，獲此殊榮的只有25個(gè)人，李寧的名字和球王貝利、拳王阿里、飛人喬丹排列在一起。
2006 年，李寧當選美國《時(shí)代周刊》評選的60 年亞洲英雄，該刊認為“這是一位在體操和商業(yè)生涯中，均具有靈活頭腦的傳奇人物”。那時(shí)，李寧體育用品有限公司早已在香港主板市場(chǎng)上市，這也是第一家在香港上市的國內體育用品品牌。作為公司董事長(cháng)，李寧本人及其家族控制著(zhù)公司37% 的股票，李寧自己身價(jià)高達近20 個(gè)億。
“李寧證明了一件事情，”《時(shí)代周刊》如此評價(jià)， “在中國，商業(yè)的榮耀也可以和奧運會(huì )金牌一樣，熠熠生輝?！钡顚幍拿?，并沒(méi)有被這期雜志歸類(lèi)在“商人”中，而是在“運動(dòng)員和探險家”一欄里。
事實(shí)上，“探險家”李寧的確是他鮮為人知的另一面。在最初經(jīng)商的幾年中，李寧不斷“觸電”，甚至還差一點(diǎn)就成為了一名演員?！斑@就是性格，”李寧承認， “我是一個(gè)熱愛(ài)自由的人?！?/p>
現在，除了開(kāi)董事會(huì )，位于香港銅鑼灣時(shí)代廣場(chǎng)的公司總部看不到李寧的身影。他在香港深水灣富人聚居區過(guò)著(zhù)自己的生活。而他當年參加演出的電影《七金剛》和電視劇《武林至尊》，在香港市面上依然有碟片銷(xiāo)售。
1990 年前后，王石和李寧幾乎同時(shí)在廣東創(chuàng )業(yè)?，F在，兩者頗為神似。一次，王石在西安旅游，有小販高叫：“我認識你?！蓖跏荛_(kāi)心。小販又叫：“你就是王石，那個(gè)中國移動(dòng)的老總?！蓖跏_(kāi)心：“我就是喜歡萬(wàn)科離開(kāi)我而獨立存在?！薄拔夷?，”李寧說(shuō)，“我最高興能有那么一天——很多孩子買(mǎi)了李寧牌，但完全不認識我，這就是我最需要的?！?/p>
“先畫(huà)錢(qián)，再畫(huà)畫(huà)”
李寧從小愛(ài)畫(huà)畫(huà)。
事實(shí)上，他從18 歲開(kāi)始就正式師從吳東魁學(xué)習國畫(huà)。那時(shí)，李寧是國家體操運動(dòng)隊的主力?！八麃?lái)學(xué)習繪畫(huà)的大部分時(shí)間都是周末，食堂沒(méi)人做飯了，我們倆就一人泡一碗方便面吃?！眳菛|魁說(shuō)。李寧最?lèi)?ài)畫(huà)的是“墨竹”?！爱?huà)畫(huà)以后，練體操時(shí)我不再浮躁，”李寧領(lǐng)悟到，“剛柔相濟的竹竿畫(huà)法，以及有彈性的竹葉撇筆，都是體操中動(dòng)作的體現?！?/p>
數年下來(lái)，李寧的丹青愈來(lái)愈嫻熟。而他的體操生涯也同樣達到了巔峰狀態(tài)——1984 年，李寧在洛杉磯奧運會(huì )上奪得自由體操、吊環(huán)和鞍馬三塊金牌?！盎氐綇V西，那里幾乎是傾城出動(dòng)，”他說(shuō)， “我坐在一個(gè)敞棚車(chē)里，到處都是歡呼的人群。我很享受，覺(jué)得人生不可能再有第二次了?！?/p>
4 年之后，在漢城奧運會(huì )上，李寧從吊環(huán)上掉了下來(lái)。此后，他不再畫(huà)畫(huà)。國人對于李寧兵敗的反應，“讓人有點(diǎn)緩不過(guò)來(lái)”。李寧從吊環(huán)、鞍馬上摔下來(lái)以后的一笑，使得他從“英雄”成為了“罪人”，有人甚至給李寧郵寄去了“上吊的繩子”和“子彈”。
“我喜歡笑，”李寧后來(lái)說(shuō)， “這是一種性格和態(tài)度?！钡莻€(gè)年代的中國剛剛從封閉狀態(tài)解脫，到處充滿(mǎn)了急需揚眉吐氣的渴望，“人們需要冠軍，不需要體育?！?/p>
“當時(shí)，我原本最有可能去做總教練或者選擇當官，”他回憶道， “但我一生氣，一拍屁股就走了?！崩顚庍x擇的道路是經(jīng)商。在體育界，算是開(kāi)了先河?！跋犬?huà)錢(qián)，再畫(huà)畫(huà)吧?！彼粝乱痪湓?huà)。
李寧轉而加盟健力寶，去創(chuàng )辦“李寧”牌服裝。勸動(dòng)李寧投身商海的，是他的忘年交李經(jīng)緯，后者當時(shí)任廣東健力寶總裁。
“那時(shí)候，我特別崇拜他?！崩顚幷f(shuō)，“當運動(dòng)員時(shí)，我從來(lái)沒(méi)有穿過(guò)中國品牌的衣服，想法很簡(jiǎn)單，也不知道最終會(huì )如何，”而李經(jīng)緯覺(jué)得“李寧年輕、聰明、人品好”，他對李寧的態(tài)度，就是“把他扔在游泳池里，讓他自己去學(xué)。我只是在岸上看，做救生員，不行的時(shí)候，再伸手拉一把。然后我再放開(kāi)，再看。幾次下來(lái)，李寧就會(huì )游得比我好，超過(guò)我?！?/p>
最初裂變的感覺(jué)，全都是一些細節?！拔覀冏鲞\動(dòng)員的時(shí)候，很特殊，”李寧記得，“任何東西，國家都給你想好了?！钡纫孔约旱臅r(shí)候，“我不知道證書(shū)怎么辦，項目書(shū)怎么寫(xiě)，當時(shí)也沒(méi)有中介?！?/p>
“體育競賽，有一個(gè)規則提前告訴你，在一剎那你完成了，就結束了?！背跞肷毯５睦顚幐杏X(jué)， “做生意就沒(méi)有那么簡(jiǎn)單了?！钡谝淮斡嗀洉?huì )，沒(méi)有人買(mǎi)李寧的產(chǎn)品?！拔抑缓米约合朕k法推廣，為了區別于傳統的銷(xiāo)售，漸漸地就把專(zhuān)賣(mài)店體系建立起來(lái)了?！?/p>
打開(kāi)局面的第一仗，是1990 年的北京亞運會(huì )，李寧找到熟悉的國家體委官員，用愛(ài)國熱情說(shuō)服他們放棄了300萬(wàn)美元的外國公司贊助，選擇只能拿出250 萬(wàn)元人民幣的李寧。
1990 年8 月，在世界屋脊青藏高原，李寧作為運動(dòng)員代表，身穿雪白的“李寧”運動(dòng)服，從藏族姑娘達娃央宗手里接過(guò)了亞運圣火火種。取圣火這種形式當時(shí)在國內非常少有，這個(gè)帶給人神圣感的時(shí)刻通過(guò)電視定格在了人們的心中。至今，很多人都能回憶起當年在世界屋脊上的一幕。
整個(gè)亞運圣火的傳遞過(guò)程，有2 億人直接參與，25 億中外觀(guān)眾從媒體中知道了健力寶和“李寧”?；鹁鎮鬟f到天安門(mén)，通過(guò)電視臺，人們發(fā)現，黨和國家領(lǐng)導人身上穿的都是“李寧”服裝。
亞運會(huì )結束以后，“李寧”服裝一夜之間在中國風(fēng)行。亞運會(huì )閉幕的當月， “李寧”就收到了價(jià)值1500 萬(wàn)元的訂貨單。接下來(lái)的廣島亞運會(huì )和第25 屆奧運會(huì )，直到2004 年的雅典奧運會(huì )，中國運動(dòng)員領(lǐng)獎時(shí)，再也沒(méi)穿過(guò)其他體育品牌的衣服。
“我不是一個(gè)標準的商人”
“撲通”一聲，李寧掉到了水里。對他拳腳相加的，正是打星楊紫瓊。銀幕上的李寧，穿一身黑色風(fēng)衣、戴墨鏡，騰挪躲閃，武功了得，完全是上世紀90年代的一個(gè)時(shí)髦青年。
這段鮮為人知的鏡頭，來(lái)自李寧主演的香港電影《七金剛》，拍攝時(shí)間是1993 年。那時(shí)已是“李寧”的黃金年，在上海中百一店和華聯(lián)商廈的李寧鞋專(zhuān)柜，每天零售額達上萬(wàn)元;在錦州一個(gè)小小的地級市，一月竟賣(mài)出了70 多萬(wàn)元的李寧鞋。幸虧《七金剛》這部電影市場(chǎng)暗淡，最后才徹底成全了這位“體操王子”走上經(jīng)商之路。
“做商業(yè)，你總是在猜別人要出什么招?！爆F在的李寧早已加入中國“億萬(wàn)富翁俱樂(lè )部”。此時(shí)，“李寧”牌與耐克、阿迪達斯的交戰，也已經(jīng)到了白熱化的程度。這時(shí)的他回頭看才發(fā)現：“當年從事體育的時(shí)候，人不用出招。別人去哪里和你沒(méi)有關(guān)系，最重要的就是你怎么面對困難?！?/p>
2010 年， “李寧”牌正好創(chuàng )建20 年。在2009 年財報中，“李寧”戲劇化地超過(guò)了對手阿迪達斯，“李寧”牌運動(dòng)服飾2009 年銷(xiāo)售收入為83.87 億元人民幣，增長(cháng)25.4%。但李寧覺(jué)得自己并不是一個(gè)標準的商人?！拔覍τ诮灰缀统杀径疾幻舾?，我只是目標很明確，然后就一個(gè)勁往那走。而這是我在做運動(dòng)員時(shí)，得到最多的訓練?！?/p>
“他并不善長(cháng)做生意，但很會(huì )用人?！?/p>
李寧以前的老搭檔、公司第二任總經(jīng)理陳義紅這樣評價(jià)。
1993 年，隨著(zhù)陳義紅和天津梅花廠(chǎng)廠(chǎng)長(cháng)李紀鐸、大華襯衫廠(chǎng)副廠(chǎng)長(cháng)張向都等一批專(zhuān)業(yè)管理人員的進(jìn)入，李寧開(kāi)始淡出。那一年，很長(cháng)一段時(shí)間李寧就呆在香港拍電影、拍電視劇?！白龉?，我不喜歡什么都是自己往前沖，到時(shí)候你完了，企業(yè)也完了?！?/p>
1997 年，李寧公司遇到了第一個(gè)瓶頸。亞洲金融危機爆發(fā)，李寧公司勉強完成了6.8 億元銷(xiāo)售額。為渡過(guò)難關(guān)，李寧公司被迫縮減了生產(chǎn)計劃、打折出售庫存積壓商品。當年7 月，李寧正式把總經(jīng)理位置讓給了陳義紅，自己做董事長(cháng)，去北京大學(xué)讀書(shū)深造，進(jìn)一步淡出公司日常管理。
解決了后顧之憂(yōu)的李寧，開(kāi)始操心股權改造和成為公眾公司的問(wèn)題，他把在北大學(xué)到的知識都用在了上面?！袄顚幒屯缎蓄檰?wèn)們一起設計薪酬機制、激勵機制。他都是親自在計算機上用電子表格設計機制，你能想象一個(gè)從小翻跟頭的孩子這樣嗎?”李寧的老師、獨立董事王亞非說(shuō)。
“他是一個(gè)很好的創(chuàng )業(yè)者，熱愛(ài)體育，有長(cháng)遠的戰略想法，比較大度透明?！?003 年投資李寧公司的鼎輝國際董事長(cháng)吳尚志這樣評價(jià)。
多年后，李寧選擇定居香港，他經(jīng)常在高爾夫球場(chǎng)遇見(jiàn)李嘉誠。有一次，他甚至在媒體上公開(kāi)說(shuō)：“我是香港人?！倍鴮Υ蠖鄶祮T工來(lái)說(shuō)，董事長(cháng)李寧則是一個(gè)神秘人物;只有在一年一度的公司年會(huì )上，普通員工才看得見(jiàn)他。公司內部有一個(gè)散播很廣的趣聞：三年前，當這個(gè)中年人走入自己的公司時(shí)，卻被前臺小姐攔住了?！拔揖驮谶@里上班?！边@位昔日的中國體操王子不得不認真地解釋。
“把紅旗插到了耐克的后院”
2008 年后，類(lèi)似的趣聞不會(huì )再發(fā)生了。因為，幾乎全世界的人，都看見(jiàn)了李寧在北京奧運會(huì )開(kāi)幕式上騰空點(diǎn)火的身影。
2008 年8 月8 日那天，李寧特意把自己的白發(fā)染黑了。
“在這個(gè)世界上，我的痛苦超過(guò)任何一個(gè)人?！?988 年漢城奧運會(huì )敗北之后，李寧坐在奧運村外面的草坪上說(shuō)：“以后就退役了，我的運動(dòng)生命就終止了，我就永遠無(wú)法彌補這個(gè)損失了?！?/p>
“沒(méi)想到20 年后，李寧居然回來(lái)彌補了這一切，而且是在中國舉辦的奧運會(huì )上?！彼睦吓笥阳敼庹f(shuō)。此時(shí)，李寧已經(jīng)45 歲，離他上次獲得奧運會(huì )冠軍已經(jīng)24 年。只不過(guò)，在這一屆的奧運會(huì )賽場(chǎng)，除了點(diǎn)火，李寧還經(jīng)受了另一個(gè)考驗。
在北京奧運會(huì )贊助商的競爭中，李寧的對手是強大的阿迪達斯。為了打贏(yíng)這一仗，李寧的核心競標團隊分三批去了雅典?！皹藭?shū)制作得非常精美，”李寧公司總經(jīng)理張志勇說(shuō)， “李寧親自抬了箱子去的?！?/p>
一直到出發(fā)前30 分鐘, 李寧公司的標書(shū)上都是空的?！拔覀兊阶詈笠豢滩盘顚?xiě)了數字”。但結局卻是阿迪達斯憑借著(zhù)雄厚的財力優(yōu)勢勝出。面對這個(gè)結果，團隊中許多人難掩悲傷與遺憾，當場(chǎng)落下淚來(lái)。
但是這次挫敗并不意味著(zhù)李寧的奧運戰略走進(jìn)了死局，事實(shí)上他們在后來(lái)使出的一系列組合拳充滿(mǎn)了中國式的智慧。其實(shí)早在2006 年，李寧便與中央電視臺奧運頻道簽約，為所有主持人、記者量身打造專(zhuān)業(yè)服裝。在北京奧運會(huì )期間，李寧品牌的logo 也再一次通過(guò)央視奧運頻道的轉播出現在億萬(wàn)電視屏幕中。這是一個(gè)精彩的擦邊球，足以視為奧運經(jīng)濟中最為經(jīng)典的案例之一。
這一兩年，熱愛(ài)國畫(huà)的李寧迷上了顏真卿，他花了大量的時(shí)間來(lái)臨摹《多寶塔碑》?！八麑?xiě)得筆實(shí)墨沉，點(diǎn)劃控制力很強，看得出來(lái)是下過(guò)一番工夫的?！睍?shū)法家劉正成說(shuō)。
而在國際市場(chǎng)的推廣策略上，“李寧愈發(fā)顯得穩健、成熟?！薄敦敻弧冯s志這樣評價(jià)。在產(chǎn)品研發(fā)上，“李寧對中國元素的巧妙運用同樣顯得精準而又老辣?！崩顚幉粩嘣诨@球廣告中打出中國功夫的符號，而且在輕質(zhì)跑鞋廣告中使用水墨色調。
正是這一年，李寧去了耐克的發(fā)祥地以及總部波特蘭市。2008 年1月，李寧公司在那里建立了中國運動(dòng)品牌的第一個(gè)全球設計中心。此后的20 個(gè)月，大約20 位服務(wù)過(guò)國際知名品牌的資深設計師、工程師等，在波特蘭市一個(gè)小樓里，完成了許多驚人設計。當地報紙驚呼——“李寧已經(jīng)把紅旗插到了耐克的后院”。
“要成為全球前5 名，到2018 年，我們有20% 的份額必須來(lái)自全球?！痹絹?lái)越隱身的李寧，制定了更高更遠的“目標”?！包c(diǎn)火的時(shí)候那么高，你害怕嗎?”一次，有人這樣問(wèn)李寧?！皼](méi)有啊?！彼卮?，“人站得太高的時(shí)候，始終要抬頭挺胸，根本沒(méi)有時(shí)間害怕?！?/p>
B=《外灘畫(huà)報》
L= 李寧
“只有真正挨過(guò)餓的人，才知道挨餓的可怕”
B：最近你們公司，是不是剛剛投入了新能源項目?
L：是啊，我們已經(jīng)啟動(dòng)了一個(gè)這樣的項目。但新能源其實(shí)也會(huì )造成新的污染，比如玉米代替汽油，這其實(shí)會(huì )對全球的糧食安全造成很大威脅。而在國外，據我所知，很多地方已經(jīng)都停止了硅晶片項目，因為它的污染也很大。
所以說(shuō)，事情遠非那么簡(jiǎn)單的。
B：你對于環(huán)保似乎很熱衷?剛才你逛世博園的時(shí)候，為什么兩次問(wèn)到了垃圾處理?這和你的項目有關(guān)嗎?
L：不是，這和我們的生活息息相關(guān)啊。我覺(jué)得馬德里和溫哥華在這方面很突出，他們的做法很聰明，我們就要虛心討教?，F在的人都很浮躁，以為城市大就可以了。事實(shí)上，我覺(jué)得城市的公共部分是最重要的。
人還是和天地在一起，這其實(shí)是我們中國人的優(yōu)勢。你看馬德里，道路下移，車(chē)子都在地下一層行駛，上面的空間就很大，全部是植物，多舒服。
我們要避免走彎路。在城市規劃里，到底是人重要還是城市的建筑重要?城市是為了生活更舒服，而不是去跳樓。
B：你信佛?
L：我信佛是受家庭影響，但我也沒(méi)參透人生輪回。我只是佛教的一個(gè)消費者，不會(huì )成為高僧大德。我對生活還是很熱愛(ài)的。我還是俗人，面對世俗的很多壓力、責任，還沒(méi)能完全跳出來(lái)。
B：據說(shuō)，你現在把大部分時(shí)間都花在一個(gè)運動(dòng)員基金會(huì )上?
L：我覺(jué)得，我得到很多人的照顧。2001 年3 月10 日，我在香港注冊了“中國運動(dòng)員教育基金”，這一天是我37 歲的生日。運動(dòng)員們年輕時(shí)，沒(méi)有時(shí)間接受專(zhuān)業(yè)訓練。他們退役后，需要得到幫助。
B：你作為聯(lián)合國反饑餓大使后，到過(guò)很多國家，你最大的感受是什么?
L：只有真正挨過(guò)餓的人，才知道挨餓的可怕。我小時(shí)候也曾體會(huì )過(guò)什么是饑餓。
當我到了孟加拉之后，那些孩子們興奮地告訴我他們長(cháng)大以后的愿望;但實(shí)際上，他們連飯都吃不飽，這是最令我痛心的。我希望有更多的中國孩子可以了解到，在這個(gè)世界上還有這么多食不果腹、生命受到極大威脅的兒童。
李寧
1984 年李寧在洛杉磯奧運會(huì )上奪得自由體操、吊環(huán)和鞍馬三塊金牌。
1989 年退役后，李寧加盟廣東健力寶集團，創(chuàng )立了“李寧”體育用品品牌。
1999 年李寧被權威的國際體育記者協(xié)會(huì )評為“二十世紀世界最佳運動(dòng)員”，他的名字和球王貝利、拳王阿里、飛人喬丹排列在一起。
2000 年李寧被國際體聯(lián)收入國際體操名人堂，成為中國運動(dòng)員中第一個(gè)世界體操名人。他一共獲得了14個(gè)世界冠軍，至今無(wú)人能打破。
2004 年李寧體育用品有限公司在香港聯(lián)交主板成功上市，這也是第一家在香港上市的國內體育用品品牌。作為公司董事長(cháng)，李寧本人及其家族控制著(zhù)公司37% 的股票，李寧自己身價(jià)高達近20 個(gè)億。
2006 年李寧當選美國《時(shí)代周刊》評選的60年亞洲英雄，該刊認為“這是一位在體操和商業(yè)生涯中，均具有靈活頭腦的傳奇人物”。
2008 年當選中國第29 屆奧林匹克運動(dòng)會(huì )火炬手，作為最后一棒火炬手點(diǎn)燃奧運圣火。
(本文來(lái)源：外灘畫(huà)報 )
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