美國總統奧巴馬是全球最懂得使用社交平臺與數字媒體的領(lǐng)袖，奧巴馬上任后白宮的新聞部門(mén)隨之全面轉型。美國《華盛頓郵報》形容稱(chēng)，白宮的數字運作猶如“媒體制作公司”。
據《華盛頓郵報》5月27日報道，臉書(shū)(Facebook)于2004年面世，奧巴馬在2007年即善用社交平臺，他結合網(wǎng)絡(luò )草根社交，在大選時(shí)擊敗了同黨的希拉里與共和黨候選人;現在奧巴馬執政6年多，白宮新聞組織全面進(jìn)入數字時(shí)代，目的就是為了直接與民眾溝通擴大基礎。
據報道，身為數字社交媒體時(shí)代的首位美國總統，奧巴馬建立網(wǎng)絡(luò )政治溝通的新標準，白宮數字策略小組編制有14人，比2005年小布什的新聞秘書(shū)室12人，和奧巴馬2009年的13人都要多。
白宮龐大的數字組織工作繁重，除了與熱衷政治的網(wǎng)友直接溝通、就政策擬定數字宣傳手法外，白宮本身也成為新聞內容產(chǎn)制媒體，政策無(wú)須經(jīng)傳統媒體居中報道，直接將完整訊息告知民眾，當然奧巴馬本人的思維和言談，是網(wǎng)絡(luò )年代極佳的溝通者。
白宮副傳播主任布倫達治(Amy Brundage)表示，使用諸多平臺的目的是為接觸更多民眾，白宮不能在網(wǎng)絡(luò )空間缺席。
政治傳播移轉至新媒介的趨勢明顯，《華盛頓郵報》統計，從今年初至今，白宮已在社媒公布400多條影音，275條計算機動(dòng)畫(huà)消息，內容包容萬(wàn)象，嚴肅和搞笑都有，網(wǎng)友點(diǎn)閱觀(guān)看超過(guò)1.7億分鐘。奧巴馬近期在網(wǎng)絡(luò )搞笑系列“Funny or Die”中現身，還在Buzzfeed的“只能做不能說(shuō)”(Things everybody does but doesn't talk about)短片中對著(zhù)鏡子自言自語(yǔ)，目的是吸引年輕人加入他所推廣的醫保計劃?！度A盛頓郵報》形容，白宮擁抱新媒體連自己似乎也成了制作公司。(實(shí)習編譯：魏斯斯 審核：譚利婭)
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