今日撰稿人：報大人
洗稿，
只說(shuō)到了問(wèn)題的一半
為什么有那么多道德婊，
為什么有那么多情懷婊，
為什么有那么多
懂很多道理
卻過(guò)不好生活的雞湯婊
自媒體人負有責任
1
標題中的字眼太辣眼，所以用了X代替。
這是源自近日兩位自媒體人撕逼大戰中捅出來(lái)的一句話(huà)，還有另外兩句“得屌絲者得天下”，“情懷沒(méi)毛用，除了把自己感動(dòng)得稀里嘩啦”，也很辣眼。
兩位自媒體人之間圍繞洗稿問(wèn)題展開(kāi)的撕逼大戰，引爆了朋友圈。
在“人人都是自媒體”的時(shí)代，最大數量的普通中國人都擁有了自媒體賬號，成為一個(gè)寫(xiě)作者，而幾乎所有使用智能手機的中國人，每天都會(huì )打開(kāi)微信，看點(diǎn)什么。
微信上的文章，成為影響中國人心智的重要媒介。
而洗稿，就潛藏在每個(gè)中國人每天“看點(diǎn)什么”之下。
你被一篇文章點(diǎn)燃了，振奮了，大呼過(guò)癮，內心產(chǎn)生深切的共鳴，甚至流了淚，刷新了“三觀(guān)”，你激動(dòng)得不禁對你所欣賞的作者打了賞，成為T(mén)A的忠實(shí)粉絲。
殊不知，這篇聲明了原創(chuàng )的文章，原來(lái)是個(gè)“二手貨”，核心創(chuàng )意參考自其他人的作品，觸動(dòng)你內心讓你愛(ài)死了作者的那些金句，原來(lái)與更早之前的某篇文章高度雷同。
關(guān)鍵是，作者感動(dòng)你、搞定你，并不是出于情懷，出于什么高尚的目的，而只是把你當作賺錢(qián)的工具。
你因為這篇文章產(chǎn)生的“共鳴”，只是幫TA實(shí)現金錢(qián)收入的一個(gè)極其微小的推動(dòng)力。于TA而言，意義僅止于此。
雖然這番“傻逼”、“屌絲”、“賺錢(qián)”感慨可能只是當事人在某種特殊情境下的“偏激言論”，但它確實(shí)反映了一些自媒體人、一些自媒體大號的真實(shí)心態(tài)。
所以，這場(chǎng)自媒體人之間的撕逼大戰，絕不只是“文人間那點(diǎn)事”，它揭示的是整個(gè)自媒體顛倒的江湖，已然變態(tài)的生態(tài)鏈。
2
單就“洗稿”而言，這次被撕的某沖，絕不是最嚴重的。甚至相比之下，她洗得還算是云淡風(fēng)輕，姿態(tài)優(yōu)雅的。
有的作者辛辛苦苦，深入研究各種素材，撰寫(xiě)了一篇文章，因為故事精彩、描寫(xiě)深入，帶給讀者極大的啟示，獲得了還不錯的點(diǎn)擊量。
然后很快，另一個(gè)號，還往往是一個(gè)粉絲量很大的號，出現了一篇類(lèi)似的文章，甚至標題都跟你的起得一模一樣（因為這個(gè)標題已被證明能夠吸引關(guān)注），文章中關(guān)鍵的點(diǎn)，跟你文章中的關(guān)鍵點(diǎn)，也保持一致，甚至很多語(yǔ)句是照搬的，只是語(yǔ)句在文章中被重新排列組合，騰訊甄別原創(chuàng )與否的機器不會(huì )將這兩篇文章判定為同一篇文章。
你付出了大量心血、看了大量資料和圖書(shū)，熬了不止一個(gè)夜寫(xiě)成的文章，被別的公號小編用不到一個(gè)下午的時(shí)間，就完美克隆并洗白成自己的原創(chuàng )文章，堂而皇之地發(fā)布，然后收獲點(diǎn)贊，評論，圈粉無(wú)數。
不少現在的所謂“大號”，甚至就是這樣起家的。
原創(chuàng )是艱難的，費力的，考驗的不僅是才情，還要付出海量的打磨時(shí)間。
而洗稿的公號只需要找一個(gè)或幾個(gè)有一定文字處理能力的“小編”，四處搜尋微信上的爆款文章，或者還沒(méi)爆款但有爆款潛力的文章，然后在重新加工文字后發(fā)布。能這樣做的號一般都有一定運營(yíng)資本，雇得起小編，租得起辦公室，當然，這樣做的目標就是圈粉、做大流量，然后，變現。
在微信上，洗稿成就了不少大號。雖然打著(zhù)擦邊球，但因為很難被懲治，所以大行其道，成為某種意義上的“理所當然”。
對于辛苦搞原創(chuàng )的人來(lái)說(shuō)，“螳螂捕蟬，黃雀在后”，某種程度上，你的辛苦，只是為別的公號在做貢獻。
一些用心做原創(chuàng )內容的小號，就因為做得太辛苦，卻基本上等同于替一些大號免費做貢獻，心灰意冷，逐漸放棄公號寫(xiě)作。
而另一方面，一些話(huà)題和故事題材，在微信上隔三岔五就有人找個(gè)噱頭，添鹽加醋，重新炒作一遍，用雞湯的新瓶子，裝已然酸臭的舊酒，操作得法，又可以重新在朋友圈火上一把，圈不少新粉。
3
在“人人都是自媒體”時(shí)代，“再小的個(gè)體，也有自己的品牌”這個(gè)口號的確具有殺傷力，激發(fā)起許多對文字心懷夢(mèng)想的人，前仆后繼，爭當公號狗。
加之大量“屌絲逆襲”效應，“個(gè)體崛起”范本，自媒體江湖因此越來(lái)越擁擠。
吊詭的是，無(wú)數人擠上自媒體這座獨木橋，正是因為喝了“靠自媒體逆襲成為超級個(gè)體”的自媒體人烹制的雞湯，比如某個(gè)胖子，每天早上堅持60秒，結果成就了知識商人的霸業(yè)，頓時(shí)身家過(guò)億。模仿他發(fā)家模式的各路“自媒體創(chuàng )業(yè)者”，如過(guò)江之鯽。
可以說(shuō)，每一個(gè)崛起為有影響力的大號的自媒體人后面，都有無(wú)數個(gè)夢(mèng)想著(zhù)“像TA一樣”的追隨者。
這次洗稿撕逼大戰中被撕的一方、著(zhù)名自媒體人某沖，就是靠營(yíng)造“個(gè)人逆襲”這個(gè)“人設”獲取廣泛關(guān)注的。她反復講述的“離開(kāi)體制，從三線(xiàn)小城，來(lái)到一線(xiàn)都市打拼，靠自媒體寫(xiě)作，過(guò)上美好生活”的故事，打動(dòng)了無(wú)數與她一樣渴望更大天地、渴望更美好生活的心靈。
在她的故事里，她告訴你，她是如何從月薪三千，到后來(lái)月入10萬(wàn)，再到更后來(lái)的月入百萬(wàn)，讓你覺(jué)得，只要你像她一樣努力，你就能像她那樣，擁有“一個(gè)更好的世界”。
其實(shí)我還是非常欣賞某沖的打拼精神和她通過(guò)奮斗所實(shí)現的個(gè)人改變的。這確實(shí)具有勵志效應。只是，當她過(guò)分強調“更好的世界”并鄙視原來(lái)的“不好的世界”，并且將“更好的世界”與更好的物質(zhì)條件、以及眾多女性所渴望的美好的愛(ài)情等流行符號建立等號時(shí)，我就感覺(jué)，這個(gè)雞湯慢慢就有些變味了。
許多年輕人，正是喝了類(lèi)似這樣的雞湯，像打了雞血一樣，決心投入自媒體寫(xiě)作圈，希望成為新的“屌絲逆襲”故事的主角。
而他們當中，許多人所選擇的，竟然也是雞湯文的寫(xiě)作。
4
三年前，我就碰到過(guò)一個(gè)這樣的姑娘。在北京一個(gè)自媒體的聚會(huì )上，她突然來(lái)到我身邊：“報大人，我是你的粉絲?！彼f(shuō)。（當然，這是客套，她并不是因為看了我寫(xiě)的什么雞湯文而來(lái)的北京。）
她告訴我，她剛從外地一個(gè)小城市來(lái)北京。她說(shuō)她想成為一個(gè)自媒體人。并向我尋求寫(xiě)作上的建議。
我跟她說(shuō)了一通，大意是，自媒體這條路不好走，要真想當好自媒體人，必須做好長(cháng)期吃苦的準備，最好深潛入某個(gè)知識領(lǐng)域，成為那個(gè)領(lǐng)域的達人，做有價(jià)值的內容輸出。
然后她問(wèn)我：“你覺(jué)得寫(xiě)雞湯怎么樣？”
是的，她就是這么直白地，將她想寫(xiě)作的種類(lèi)，稱(chēng)為“雞湯”。她看起來(lái)是位目標明確的寫(xiě)作者。
我告訴她，這世界不缺少一位雞湯寫(xiě)作者，應該考慮更深入的寫(xiě)作種類(lèi)。
不久后，她將自己寫(xiě)的一篇文章發(fā)給我，希望我能賞識并“推薦”。
打開(kāi)一看，是雞湯套路的文章。
后來(lái)，就看到她，沿著(zhù)雞湯的路子寫(xiě)下去。從最初的生澀，到逐漸嫻熟。
她也活躍于各個(gè)自媒體運營(yíng)群。
半年之后的某一天，我在一個(gè)群里看到她發(fā)的文章鏈接，點(diǎn)開(kāi)一看，一篇非常具有流行腔調的雞湯文，閱讀量已經(jīng)2000以上了，文末跟著(zhù)一大串讀者評論。
看起來(lái)，她在雞湯路上，已經(jīng)小有所成了。
看她的雞湯文，已是寫(xiě)得有理有據的了。儼然一個(gè)頗有人生經(jīng)驗和心得的人生導師了。
這跟私下里我對她的印象，大不一樣。
現實(shí)生活中一個(gè)迷茫、困惑的年輕人（其實(shí)已經(jīng)不怎么年輕，自媒體圈聚會(huì )上見(jiàn)到我那次，她告訴我她快30歲了），到了公號上，變成一位侃侃而談人生道理的人生導師，這有點(diǎn)魔幻。
然而這種魔幻，正是很大程度上的“自媒體真實(shí)”。
一個(gè)生活里并不怎么成功的人，到自媒體上，翻身便成為自帶光芒的心靈導師、生活導師、職場(chǎng)導師了。
靠什么？靠自我包裝?？恐v故事的技巧?？看?。
不可否認，自媒體上不少人的走紅，正是由于善“吹”。
他們知道讀者匱乏什么，知道讀者最需要什么，知道什么能夠擊中讀者的痛點(diǎn)和神經(jīng)。
我看到許多善吹，善自我包裝的人，都聚集在網(wǎng)絡(luò )社群學(xué)習這個(gè)領(lǐng)域。目前，這個(gè)領(lǐng)域真是“牛人”輩出，“大咖”橫行。而且從一事無(wú)成的屌絲，到某領(lǐng)域牛人大咖，可能只隔了幾個(gè)月的時(shí)間。而他們，對于被他們的推廣文案成功地激發(fā)出知識和本領(lǐng)匱乏焦慮感的人來(lái)講，具備強烈的魔力。因此，社群學(xué)習領(lǐng)域，目前火得不要不要的。成為網(wǎng)絡(luò )吸金的重地。
5
雞湯總能找到市場(chǎng)，因為它往往捕捉的是讀者內心深處的匱乏。
熱點(diǎn)總能吸引人的眼球。而很多自媒體人們最擅長(cháng)的套路是，將熱點(diǎn)中的人物和故事，扭曲為雞湯里的勵志榜樣。所以才有了對“超級斜杠青年”林志穎的瘋狂吹捧，所以在不到40歲的法國新總統出籠之際，比他大20多歲的妻子成為了無(wú)數情感勵志雞湯文的女主角，許多文章把這對神話(huà)般眷侶的故事描繪得有鼻子有眼，好像曾親眼目睹過(guò)他們持續20多年的愛(ài)情傳奇一樣。
各種不嫌肉麻。能多麻就多麻。反正有讀者買(mǎi)賬。
雞湯創(chuàng )作缺乏靈感，就去找“靈感”，“洗稿”就開(kāi)始層出不窮了。
雞湯滿(mǎn)天飛濺，對熱點(diǎn)人物故事的各種添鹽加醋，扭曲意淫，以及各種借鑒、挪用，就變成常見(jiàn)的了，甚至成為朋友圈里的一種常態(tài)。
這樣做的目標是：漲粉、變現。
將漲粉、變現作為自媒體的運營(yíng)目標沒(méi)有問(wèn)題，問(wèn)題是，把它當作了唯一的目的。
就像某沖說(shuō)的：“情懷沒(méi)毛用，除了把自己感動(dòng)得稀里嘩啦”。
情懷虛無(wú)，那就只剩下利益了。所以，才會(huì )“與其教育傻X，不如賺傻X點(diǎn)錢(qián)”。
更可惡的是，一面情懷虛無(wú)，一面又拼命販賣(mài)情懷，拼命在粉絲面前顯出某種飽滿(mǎn)豐富的情感。只因這樣，可以引起讀者情感的共鳴，可以俘獲粉絲，這樣就是一種歹毒了。
正是這種“私下唯有利益，公開(kāi)大秀情懷”的偽善，導致了一種奇怪的自媒體輿論生態(tài)：情懷虛無(wú)，卻大打情懷牌；私德未必完美，卻動(dòng)不動(dòng)祭出道德大棒；私下里生活或許一團糟，卻能把自己裝扮成心靈導師、生活達人。
并且，每逢熱點(diǎn)，必第一時(shí)間搶著(zhù)發(fā)聲，將自己的偏見(jiàn)加之于讀者，或者針對人人都不能逃脫的痛點(diǎn)，灑一通迷魂雞湯，讓讀到的人誤以為追隨TA，就可以找到人生的幸福。
這一切，只是為了一個(gè)簡(jiǎn)單的目的：賺錢(qián)。
為了賺錢(qián)而顛倒黑白，迷惑眾生，搞定一個(gè)算一個(gè)，而不是正心誠意去探索生命的真相，世界的本然。
這樣導致的結果是，朋友圈雞湯橫行，干貨少之又少，一切能被雞湯征用的人物、故事案例都被洗了一遍又一遍，無(wú)數死去的人又從墳墓里跑出來(lái)為雞湯手站臺，朋友圈爆出點(diǎn)什么明星出軌的事件，雞湯手們便蜂擁而上，各種道德遣責，各種理解同情，好像他是你的大哥或小妹，迎合的不過(guò)是粉絲們借明星家事、澆個(gè)人心中塊壘的心理需求。
這就導致一種荒唐的自媒體生態(tài)：好好講道理不牛逼，探索和講述事情的真相不牛逼，煽動(dòng)許多人的情緒，占領(lǐng)他們的心智，才牛逼。
這也導致了，朋友圈里各種信息喧喧囂囂，可當你真正想獲取點(diǎn)什么有價(jià)值的，只會(huì )徒然長(cháng)嘆。
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